【摘要】自納德拉接任微軟CEO，尤其是宣布所謂的“移動為先”和“云為先”戰(zhàn)略之后，微軟這種核心優(yōu)勢及競爭力已經(jīng)解體，至少在移動端，并有可能將這種效應(yīng)在未來波及到傳統(tǒng)的PC市場。原因何在？
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文 / 孫永杰，本文來源于微信公眾號：通信世界（CWW-weixin）
繼之前向移動市場的對手iOS和Android平臺輸送微軟殺手級應(yīng)用Office、9英寸以下平板電腦Windows系統(tǒng)免費、Win10的全面免費（包括傳統(tǒng)PC、移動市場的智能手機和平板電腦等）之后，在近日舉行的微軟Build2015開發(fā)者大會上，微軟再次宣布Win10將兼容iOS和Android應(yīng)用。
提及微軟，無論是在過去還是現(xiàn)在，Windows平臺及基于其開發(fā)的完美應(yīng)用（體驗）的結(jié)合不僅是微軟的核心優(yōu)勢和競爭力，也是微軟營收和利潤的主要來源（Windows及核心應(yīng)用均采取授權(quán)收費的模式）。
但自納德拉接任微軟CEO，尤其是宣布所謂的“移動為先”和“云為先”戰(zhàn)略之后，微軟這種核心優(yōu)勢及競爭力已經(jīng)解體，至少在移動端，并有可能將這種效應(yīng)在未來波及到傳統(tǒng)的PC市場。原因何在？
如上所述，微軟的核心優(yōu)勢簡單來說分為兩個部分，即Windows系統(tǒng)（平臺）和應(yīng)用（基于Windows平臺開發(fā)）。但需要說明的是，盡管是兩個部分，但二者密不可分，互為助力，這也是為何我們要強調(diào)應(yīng)用是基于Windows平臺開發(fā)的主要原因。因為只有這樣，給予用戶的體驗才是最佳的。這是由其系統(tǒng)和應(yīng)用均是閉源所致。就像是蘋果封閉的iOS生態(tài)系統(tǒng)（iOS系統(tǒng)+基于iOS系統(tǒng)開發(fā)的應(yīng)用）帶給用戶的體驗要優(yōu)于Android平臺一樣。我們這里并非說閉源的生態(tài)就一定優(yōu)于開源的生態(tài)，而是指哪種生態(tài)更適合于企業(yè)自身，或者說企業(yè)當初崛起的核心競爭力是什么？
但隨著微軟將殺手級應(yīng)用（例如Office）免費向?qū)κ值囊苿佣耍ㄖ悄苁謾C和平板電腦）平臺提供，微軟首先在生態(tài)系統(tǒng)的應(yīng)用上把優(yōu)勢讓給了對手。盡管微軟方面稱，自其向?qū)κ制脚_開放應(yīng)用之后，其Office的下載量已經(jīng)突破1億，但誰都知道其采用的是免費策略，究竟最終轉(zhuǎn)換成了多少付費用戶，還有待觀察。此外的最大疑問是，微軟為何要先于自己的WindowsPhone平臺而率先發(fā)布本是自家平臺的殺手級應(yīng)用？
也許有業(yè)內(nèi)人士會解釋微軟的WindowsPhone市場基數(shù)太少，那隨著而來的問題是，微軟的WindowsPhone為何基數(shù)少？是因為基于WindowsPhone平臺的應(yīng)用數(shù)量少，質(zhì)量不佳？既然如此，先不說微軟應(yīng)該鼓勵開發(fā)者為微軟WindowsPhone平臺開發(fā)高質(zhì)量的應(yīng)用，反而將自己平臺中僅有的殺手級應(yīng)用開放給對手，這不是明顯漲別人的志氣，滅自己的威風嗎？更為矛盾的是，如果這些殺手級應(yīng)用在對手平臺超過在自己平臺上的體驗，微軟還指望這些開發(fā)者和用戶重新返回WindowsPhone平臺（為Windows平臺繼續(xù)開發(fā)應(yīng)用和用戶繼續(xù)使用Windows平臺的手機）嗎？同樣，如果表現(xiàn)不佳，無疑又會為用戶增加微軟應(yīng)用不及對手的印象，讓用戶在遠離WindowsPhone平臺的同時，也會遠離微軟的應(yīng)用。簡而言之，微軟的中開放應(yīng)用的策略，往最好處看也就是是利弊抵消，并不會給微軟的Windows平臺的占有率帶來多少實質(zhì)性的提升。但應(yīng)用脫離Windwos平臺卻已是不爭的事實。
當然，納德拉為了所謂的“移動為先”戰(zhàn)略并未止于將自家的應(yīng)用開放給對手的平臺，在日前舉行的微軟Build2015開發(fā)者大會上，微軟宣布在Win10上，微軟將給開發(fā)者提供多種方式讓他們來遷移應(yīng)用到WIn10系統(tǒng)中來。其中就包括對Android應(yīng)用的支持，微軟將通過在Win10系統(tǒng)的手機中預(yù)裝一個“Android子系統(tǒng)”來實現(xiàn)Android程序的完美運行。同時微軟還宣布通過ObjectC語言編譯的iOS應(yīng)用也可以轉(zhuǎn)化成Windows10應(yīng)用。
至此，微軟在將自家應(yīng)用開放給對手平臺，而讓自己核心競爭優(yōu)勢從應(yīng)用端喪失之后，在系統(tǒng)端也通過利用對手的應(yīng)用來削弱自身Windows系統(tǒng)（平臺）的影響力。這里同樣也會有人出來辯解，認為微軟兼容Android和iOS應(yīng)用是為了借此彌補自身應(yīng)用數(shù)量和質(zhì)量上短板（前面已經(jīng)提及），但我們同樣存有的最大疑問是，如果基于自家Windows平臺開發(fā)的應(yīng)用都質(zhì)量不佳，憑什么借助開發(fā)工具或者什么子系統(tǒng)開發(fā)的應(yīng)用在Windows平臺上的體驗就一定會好于基于自自家平臺上開發(fā)的應(yīng)用？更讓我們不能理解的是，既然市場和用戶都可以通過蘋果的iOS和谷歌Android平臺享受到最好的基于上述兩個平臺的應(yīng)用（我們暫且稱之為原生應(yīng)用），為何非要去體驗跨系統(tǒng)的相似，但體驗并沒有超越原有平臺的應(yīng)用呢？
從之前黑莓支持Android應(yīng)用的開放策略（在自家的黑莓10系統(tǒng)上支持Android應(yīng)用），給予用戶的體驗和市場效果并不理想，也未能增加黑莓10系統(tǒng)（黑莓手機）的出貨量和市場份額，反而日漸萎縮的事實看，微軟這種“移花接木”式的取巧做法也未必會有好的效果。
按照日前外媒報道中某位分析師的說法：在軟件移植中會出現(xiàn)一種“最小公分母現(xiàn)象”（比喻大眾化的產(chǎn)品最為平庸），那些最希望采用低成本手段，將軟件移植到其他平臺上的人，也是最不愿意在每一個平臺上，將用戶體驗做到最精致的人。言外之意，微軟這種“移花接木”的方式吸引來的不是高質(zhì)量的開發(fā)者和應(yīng)用，這無疑會適得其反。即讓之前用戶對于iOS和Android生態(tài)系統(tǒng)的粘性更強，而自家Windows生態(tài)系統(tǒng)與之相比更相形見絀。更可能出現(xiàn)的負面效應(yīng)是，之前踏踏實實為Windows開發(fā)應(yīng)用的開發(fā)者會對Windows平臺失去堅持下去的信心。
和前述的微軟開放應(yīng)用類似，開放系統(tǒng)平臺支持對手的應(yīng)用，存有相當?shù)淖償?shù)，但惟一可以肯定的是，微軟的Windows平臺相較于之前的Windows應(yīng)用而言也不復(fù)存在了。
綜上分析，我們認為此次Windows兼容Android和iOS應(yīng)用的舉措，標志著微軟固有優(yōu)勢在移動端徹底解體，即平臺和應(yīng)用已完全分離，且均支持對手（系統(tǒng)支持對手的應(yīng)用，應(yīng)用支持對手的系統(tǒng)），而鑒于微軟的“大一統(tǒng)”戰(zhàn)略，這種解體在未來很可能會蔓延到傳統(tǒng)的PC領(lǐng)域，屆時微軟的核心優(yōu)勢在哪里？微軟的“大一統(tǒng)”戰(zhàn)略的價值幾何？微軟想清楚了嗎？
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