今日，中央電視臺(tái)在北京召開(kāi)“新春看央視——春晚廣告案例賞析及新節(jié)目發(fā)布會(huì)”，這是中央電視臺(tái)2015年的首場(chǎng)推介會(huì)，會(huì)議回顧與分享央視春節(jié)屏幕的亮點(diǎn)，并對(duì)下一階段央視的熱點(diǎn)節(jié)目資源進(jìn)行了推介。
發(fā)布會(huì)上，央視首次與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的春晚數(shù)據(jù)以及央視春節(jié)期間人氣飆升的收視率的公布，贏得了場(chǎng)下一片喝彩。
羊年春晚多屏收視率達(dá)49.61%
推介會(huì)上，CTR總經(jīng)理徐立軍發(fā)布了2015年央視春晚收視權(quán)威數(shù)據(jù)：春節(jié)假期期間（2月18日20:00至2月24日24:00），央視春晚多屏總收視率達(dá)到49.61%，相比2014年提升了1.2個(gè)百分點(diǎn)；電視端總收視率（除夕當(dāng)晚直播總收視率、初一至初六重播總收視率、除夕到初六電視七天時(shí)移收視率）達(dá)到45.30%，比去年提升0.77個(gè)百分點(diǎn)；新媒體總收視率為5.06%，比去年提升1.18個(gè)百分點(diǎn)；2015年央視春晚人均收視時(shí)長(zhǎng)為155.5分鐘，比2014年的149分鐘增長(zhǎng)6分鐘。
另外，除了CSM的數(shù)據(jù)，尼爾森網(wǎng)聯(lián)在春晚后也發(fā)布了海量樣本收視監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：央衛(wèi)視并機(jī)直播收視率為35%，其中CCTV-1收視率為21%。潘長(zhǎng)江蔡明小品《車站奇遇》為當(dāng)晚收視最高峰，高達(dá)46%。
此外，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量翻倍，春晚的綜合影響力通過(guò)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)尾持續(xù)釋放。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播收視水平較2014年提升101.2%，播出七天內(nèi)每天的網(wǎng)絡(luò)在線點(diǎn)播人數(shù)超千萬(wàn)，峰值達(dá)到5380萬(wàn)人。
春節(jié)期間央視收視份額超40%
此外，推介會(huì)上的數(shù)據(jù)還顯示，這個(gè)春節(jié)央視的收視不僅比春節(jié)前要高，也比去年春節(jié)期間高出一截。
CSM全國(guó)測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)顯示：大年三十（2月18日）和大年初一（2月19日），央視的收視份額均超過(guò)40%，分別為43.00%和41.46%。2月18日-2月24日，中央電視臺(tái)收視份額為37.27%，環(huán)比上漲5.28個(gè)百分點(diǎn)，漲幅為16.49%，較2014年春節(jié)上漲2.24個(gè)百分點(diǎn)，漲幅為6.4%。
春節(jié)期間各級(jí)頻道收視份額（%）情況
頻道
2015/2/18
2015/2/19
2015/2/20
中央電視臺(tái)
43.00
41.46
37.01
32衛(wèi)視組
29.31
24.70
26.74
其他頻道
27.69
33.83
36.26
此外，春節(jié)期間，央視收視份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)32衛(wèi)視組，全國(guó)上星頻道收視份額排名前十中，央視占7席，前20名央視占12席，比2014年增加2個(gè)。CCTV-1收視份額6.68%，排名第一。
春節(jié)期間所有上星頻道收視份額前十位
排名
頻道
收視份額%
1
CCTV-1
6.68
2
CCTV-3
5.57
3
湖南衛(wèi)視
5.09
4
CCTV-少兒
4.14
5
CCTV-6
3.40
6
CCTV-4
3.00
7
CCTV-8
2.65
8
浙江衛(wèi)視
2.64
9
CCTV-新聞
2.51
10
江蘇衛(wèi)視
1.89
此外，春節(jié)期間，CCTV-3收視份額5.57%，比去年春節(jié)期間的4.69%增長(zhǎng)18.61%。在上星頻道播出的綜藝節(jié)目中，中央電視臺(tái)15檔節(jié)目進(jìn)入收視前20。其中3檔欄目進(jìn)入收視前5。春節(jié)期間CCTV-1《星光大道》在所有上星頻道播出的綜藝節(jié)目中排名第一，收視率為2.93%，收視份額9.12%，CCTV-3《回聲嘹亮》排名第三，收視率2.22%，收視份額5.95%。另外，CCTV-3的幾檔春節(jié)特別節(jié)目收視表現(xiàn)也很突出，《過(guò)年七天樂(lè)》收視率1.56%，《吉尼斯中國(guó)之夜》收視率1.46%，《中美舞林對(duì)抗賽》收視率1.27%。
同時(shí)，紀(jì)錄頻道春節(jié)期間收視份額為0.89%，去年春節(jié)期間為0.61%，漲幅47.43%。音樂(lè)頻道春節(jié)期間收視份額為1.36，比去年春節(jié)期間的0.74%大幅增長(zhǎng)82.65%。
7.1億次搖一搖互動(dòng)來(lái)自春晚主持人口播引導(dǎo)
以往大家的看法是，電視不是互聯(lián)網(wǎng)看重的傳播平臺(tái)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的特點(diǎn)決定了他們最看重精準(zhǔn)打擊。但央視春晚打破了這樣一個(gè)慣性的行業(yè)觀點(diǎn)，數(shù)以億記的觀看人數(shù)、觀眾高度的情感投入與參與度，以及鋪天蓋地的熱點(diǎn)話題，讓春晚足以實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的“大面積精準(zhǔn)打擊”，也讓看重精準(zhǔn)度的互聯(lián)網(wǎng)品牌們趨之若鶩。
2015羊年春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)到110億次，作為電視、移動(dòng)終端和企業(yè)品牌跨屏的升級(jí)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，帶來(lái)了多方的共贏。同時(shí)，觀看春晚的同時(shí)搖一搖，也給全國(guó)億萬(wàn)觀眾帶來(lái)了更多歡樂(lè)。
首先，微信借助春晚平臺(tái)獲得巨大成功。微信開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理胡仁杰在會(huì)上表示，除夕當(dāng)晚，搖一搖互動(dòng)總量110億次，峰值達(dá)到8.1億次，其中7.1億由春晚主持人口播引導(dǎo)帶來(lái)；此外，最終帶來(lái)發(fā)紅包企業(yè)的曝光也非?？捎^，最多的企業(yè)預(yù)估為23億次。這些數(shù)字，讓我們切實(shí)看到了春晚的力量。
據(jù)了解，微信目前正在打造電視新媒體互動(dòng)的連接器——搖電視平臺(tái)。這也是春晚?yè)u一搖項(xiàng)目的思路出發(fā)點(diǎn)。電視臺(tái)接入搖電視平臺(tái)后，用戶通過(guò)搖一搖，可以實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的實(shí)時(shí)連接，電視節(jié)目可以對(duì)用戶進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的頁(yè)面觸發(fā)，其中能力包括關(guān)注公眾號(hào)能力、節(jié)目精準(zhǔn)用戶畫(huà)像能力、預(yù)約下期節(jié)目提醒的能力等等。搖出的頁(yè)面，其設(shè)計(jì)自主權(quán)完全交給電視臺(tái)，其中可以實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容承載形式極其豐富，目前平臺(tái)已經(jīng)涉及了幾乎所有節(jié)目形式的接入。另外，通過(guò)搖電視，電視臺(tái)將拓展出一片新的盈利模式和廣告市場(chǎng)。
其次，對(duì)于春晚而言，觀眾群得以優(yōu)化，年輕觀眾增加。手機(jī)移動(dòng)端搖一搖呈現(xiàn)出的實(shí)時(shí)節(jié)目單、明星拜年、全家福上傳、好友賀卡拜年、春晚小視頻等，讓節(jié)目實(shí)時(shí)感、參與感更強(qiáng)，吸引了更多的年輕和高端觀眾回到電視屏幕前。其中，15-24歲青年觀眾占比14.93%，比去年春晚例增長(zhǎng)8.6%；15-24歲年輕觀眾的比例高于近五年的春晚；本屆春晚成為了五年來(lái)最年輕的春晚。15-24歲青年觀眾滿意度高于觀眾總體水平，是所有年齡段觀眾中滿意度最高的人群。
再次，春晚粘性更強(qiáng)，觀眾從頭至尾觀看，歡樂(lè)更多。羊年春晚多屏互動(dòng)的引入，讓全國(guó)觀眾得以更加深度的參與春晚，長(zhǎng)達(dá)4個(gè)小時(shí)的晚會(huì)，大家都是從頭至尾觀看，今年同比去年增加了的人均收視時(shí)長(zhǎng)也印證了這一點(diǎn)，去年春晚這一數(shù)字為149分鐘，今年則達(dá)到了155.5分鐘。
隨著移動(dòng)化不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及應(yīng)用得以更加普及和大眾化，央視平臺(tái)本身所具有的高覆蓋、高收視、高權(quán)威性和高公信度等價(jià)值便越發(fā)凸顯出來(lái)，相信未來(lái)，央視不僅會(huì)互聯(lián)網(wǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的重陣，更會(huì)成為電視與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合、場(chǎng)景互動(dòng)的典范。
