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最重要的目標(biāo)
營銷人員力圖設(shè)計并提供有吸引力的訊息以增加電子郵件廣告的參與度，這也是電子郵件營銷最重要的目標(biāo)。參與了廣告的電子郵件收件人更愿意響應(yīng)廣告，變成潛在消費(fèi)者。
評價電子郵件營銷成功
電子郵件是一種流行的營銷渠道，89%的受訪者認(rèn)為其電子郵件營銷是成功的，事實上，28%的受訪者將電子郵件營銷評價為“非常成功”。因此電子郵件成為最成功的營銷渠道。只有2%的受訪者認(rèn)為電子郵件營銷“非常不成功”。
最有用的指標(biāo)
追蹤點擊率是測量電子郵件營銷性能最有用的指標(biāo)。如果收件人不點擊郵件，也不會換轉(zhuǎn)化成潛在消費(fèi)者或消費(fèi)者。其次是轉(zhuǎn)化率。
最大的障礙
53%的企業(yè)表示較低的點擊率是電子郵件營銷成功最大的的阻礙。刺激收件人點擊鏈接聽起來容易，但是提高點擊率推動電子郵件營銷效果是一場持久戰(zhàn)。
最有效的方法
設(shè)計有意義的行為召喚是戰(zhàn)勝障礙的最有效方法。其次是受眾細(xì)分列表，它能使廣告有針對性和個性化。
點擊率如何改變
約1/3的企業(yè)（34%）表示點擊率沒有變化。還有39%的受訪者表示點擊率增長，27%的受訪者表示點擊率有所下降。提高點擊率最有效的方法不一定最容易執(zhí)行。
最難的方法
有針對性的細(xì)分受眾列表是提高點擊率最難執(zhí)行的方法。這是因為列表細(xì)分需要數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷方法，需要使用消費(fèi)者完整、準(zhǔn)確的信息。
電子郵件營銷資源
72%的企業(yè)外包全部或部分電子郵件營銷項目，28%的受訪者只使用企業(yè)內(nèi)部資源執(zhí)行電子郵件營銷。
效果 vs. 困難
設(shè)計有意義的行為召喚是提高點擊率最有效的方法，也是最難的方法。在廣告中，困難往往勝過效果。如，難以執(zhí)行的視頻電子郵件雖然有效果，但是使用量低。
（編輯：億恩 柯巖）
來源：中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心
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