速途研究院2015年5月21日?qǐng)?bào)告（分析師 李國(guó)琦） 智能電視是人們家居生活中，進(jìn)行影視、音樂等娛樂行為的重要工具。同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)的重要接口之一，在智能家居布局中扮演著重要一環(huán)。2015年第一季度國(guó)內(nèi)電視品牌市場(chǎng)占有率，國(guó)產(chǎn)品牌占比躍居首位，但日韓電子產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力依然強(qiáng)大。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)通過對(duì)2015年第一季度智能電視市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，分析討論了國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)現(xiàn)狀。
智能電視品牌市場(chǎng)占有率分布
2015年第一季度的電視品牌市場(chǎng)占有率中，海信以19.5%的市場(chǎng)品牌占有率排在第一位；三星以14.3%的市場(chǎng)品牌占有率排名第二;第三名是LG，市場(chǎng)品牌占有率11.0%；TCL排名第四，市場(chǎng)品牌占有率8.7%；夏普占有率6.8%排名第五；康佳占比6.6%排在第六位；創(chuàng)維占比6.4%排在第七位；長(zhǎng)虹以6.3%的市場(chǎng)品牌占比排名第八；第九是索尼，占比5.5%；樂視TV以4.2%的占比排名第十。此外還有的品牌和占比依次分別是：酷開2.9%，飛利浦2.3%，海爾1.5%，小米1.0%，AOC0.8%，東芝0.4%，松下0.4%，聯(lián)想0.4%?？梢娫趪?guó)內(nèi)的智能電視市場(chǎng)，傳統(tǒng)中國(guó)老牌電視廠商在向智能電視邁進(jìn)的進(jìn)程成效顯著，但三星、LG、夏普等海外品牌依然對(duì)于龐大的國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)虎視眈眈。
智能電視價(jià)格分布
2015年第一季度智能電視的價(jià)格主要集中于5000元以下，占全部智能電視產(chǎn)品的三分之二，其中3000元以下產(chǎn)品占比36%，3001-5000元產(chǎn)品占比31.1%。此外，5001-7000元價(jià)位的產(chǎn)品占13.6%，7001-9000元的產(chǎn)品占比6.1%，9000元以上的產(chǎn)品占比13.3%?？梢娭悄茈娨曉趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)5000元以下的高性價(jià)比機(jī)型仍然占據(jù)主導(dǎo)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和電子元件的廉價(jià)化，低價(jià)智能電視的市場(chǎng)占比還會(huì)進(jìn)一步提升。當(dāng)然還注意到9000元以上的超高配機(jī)型占比不俗，對(duì)于未來(lái)構(gòu)建一整套智能家居系統(tǒng)，高價(jià)電視或許更具代表性。
智能電視搭載系統(tǒng)分布
無(wú)論是手機(jī)還是智能電視，Android系統(tǒng)都以其高度的開放性和兼容性稱霸市場(chǎng)。2015年第一季度的智能電視中，搭載Android系統(tǒng)的占整個(gè)市場(chǎng)的82.5%，較2014年的81%占比又有所提升，Smart TV系統(tǒng)搭載占比12.9%，相較于2014年變化不大。因此Smart TV系統(tǒng)雖然市場(chǎng)占比不高，但地位尚且穩(wěn)固。不過更多的“非正規(guī)軍”正逐步的轉(zhuǎn)入到Android系統(tǒng)的大旗之下。
智能電視屏幕尺寸分布
2015年第一季度的智能電視市場(chǎng)，40-59英寸占據(jù)了絕大部分，其中包括40-49英寸的產(chǎn)品占比43.4%，50-59英寸的產(chǎn)品市場(chǎng)占比37.4%。此外40英寸以下的占比10.3%，60英寸以上的占比8.9%。智能電視的尺寸直接影響到了最佳觀看距離，一般而言屏幕越大，最佳觀看距離也會(huì)越遠(yuǎn)，55英寸以上屏幕的最佳觀看距離超過5米，而對(duì)于目前大部分家居的格局來(lái)看，并不能支持過大的屏幕，雖然屏幕越大越看起來(lái)越“爽”，但考慮到對(duì)于眼睛的保護(hù)，家用智能電視或許并非越大越好。
智能電視屏幕樣式占比
隨著技術(shù)的發(fā)展，曲面電視出于更好的觀看效果而出現(xiàn)，在最佳觀看位置上，曲面上的點(diǎn)距離眼球的距離相同，因此觀看體驗(yàn)更加舒適。當(dāng)然曲面電視利弊兼而有之，首先曲面電視相較于平板電視的占用空間更大，而由于屏幕有一定的曲率，要達(dá)到同樣的平板電視效果需要的實(shí)際尺寸更大，正如前面所講想要最佳觀看效果需要在“最佳觀看位置”，偏離這個(gè)位置反而會(huì)導(dǎo)致效果大打折扣，此外對(duì)于光線等的需求也更苛刻。因此在2015年第一季度曲面電視發(fā)展速度并不理想，非曲面電視仍處于主導(dǎo)位置，品類占比88.8%，曲面電視占比僅有11.2%，曲面電視技術(shù)仍有待發(fā)展。
十大熱門智能電視推薦榜
2015年第一季度入榜十大熱門智能電視推薦榜榜單的品牌有三星、海信、酷開、小米電視、夏普、樂視TV、LG、索尼，其中海信有高達(dá)三款電視入榜，其余品牌各有一款產(chǎn)品入榜。縱觀這10款電視，除了酷開A43屏幕為43英寸以外，其余屏幕尺寸均在49-55英寸之間。報(bào)價(jià)在5000元以上和5000元以下的平分秋色，各占5款，但均不超過8000元且不低于2000元。
智能電視作為智能家居生態(tài)系統(tǒng)布局的重要一環(huán)，是重要的互聯(lián)網(wǎng)接口之一，也是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)布局的重要一環(huán)。不少巨頭紛紛投資智能電視市場(chǎng)，意圖未來(lái)能夠控制更多的入口，從而盡可能地覆蓋更多用戶。
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