文 | 齊小喵
隨著微信和阿里巴巴先后正式進(jìn)入iBeacon市場，近期線下商家和微信二次開發(fā)團(tuán)隊、APP開發(fā)者紛紛將目光投入到iBeacon上。筆者接觸iBeacon技術(shù)較早，從iBeacon還是小眾玩家知道的新鮮名詞，到如今成為各路APP的兵家必爭之地，iBeacon從蘋果對外正式發(fā)布至今也不足兩年時間。這兩年到底發(fā)生了什么，讓iBeacon成為連接移動互聯(lián)網(wǎng)和線下商業(yè)的橋梁和紐帶了？
iBeacon是蘋果藍(lán)牙設(shè)備的注冊商標(biāo)。通過發(fā)送一個小范圍的廣播信號，iBeacon就可以允許你的手機(jī)或其它智能設(shè)備“看見”你身邊的世界。iBeacon目前在博物館、公共旅游景點、商場綜合體以及停車場等環(huán)境中被使用。在這些場景，這些使用Beacon的場館的“主人”通過可以感知現(xiàn)場beacon的app來發(fā)一個推送、一張優(yōu)惠券、一份音視頻或者是一個特別的邀請等等。就是這樣一個看似不起眼的設(shè)備，卻極有可能成為移動互聯(lián)網(wǎng)下一座“金礦”。
關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)，我們都在談“入口”。早在互聯(lián)網(wǎng)時代，正如“流量”這個詞的含義一樣，入口就代表著用戶、關(guān)注度、廣告以及商業(yè)模式和利潤。最早的入口在門戶網(wǎng)站，隨后被搜索引擎、瀏覽器以及各類操作系統(tǒng)“卡位”。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，垂直APP成為新的入口。隨著近幾年APP的洪荒似的野蠻生長，APP的用戶成本逐漸上升，利潤不斷降低的同時，風(fēng)投也逐漸恢復(fù)了理智，同質(zhì)化產(chǎn)品的融資之路也愈加艱難。新的“入口”在哪里？
iBeacon+線下商戶
iBeacon是連接線上和線下的共同入口。iBeacon在線下是獲取信息的觸點，同時將為用戶提供更精準(zhǔn)的位置服務(wù)。一方面提升了線下實體在大數(shù)據(jù)方面的獲取能力，助于實現(xiàn)線下大數(shù)據(jù)的整合；另一方面，輔助線下商家升級“互聯(lián)網(wǎng)化”的服務(wù)能力。之前O2O一直停留在團(tuán)購、微信公眾號的級別，在未來，線下商家會利用類似物聯(lián)網(wǎng)傳感器的設(shè)備放置在店鋪內(nèi)真正實現(xiàn)更高層級的O2O，以融合大數(shù)據(jù)和提升細(xì)節(jié)精準(zhǔn)服務(wù)為導(dǎo)向。
iBeacon+垂直細(xì)分行業(yè)
iBeacon之前已經(jīng)在包括餐飲、商場零售百貨、展會、機(jī)場、展覽館、酒店度假村以及景區(qū)等多線下行業(yè)中得到應(yīng)用。綜合考慮，iBeacon更多的會和服務(wù)性行業(yè)產(chǎn)生全面交集，也將是未來iBeacon技術(shù)大爆發(fā)的實體行業(yè)，從不了解iBeacon到參與試點，從嘗鮮到成為行業(yè)里的標(biāo)配，就像微信服務(wù)號一樣，iBeacon也以星星之火燎原之勢在或高端的奢侈品店，或者親民的餐飲小店中迅速鋪開。不同細(xì)分行業(yè)中，iBeacon的功能也可以定位不同：高端可以更加側(cè)重提高服務(wù)帶來的體驗，中低端則可以以優(yōu)惠券或者信息推廣吸引對價格敏感的消費者，進(jìn)而去實現(xiàn)更加靶向性強(qiáng)的精準(zhǔn)人群的營銷。
iBeacon+不同類型APP
目前現(xiàn)有APP具有比新型APP更先發(fā)的用戶優(yōu)勢。目前微信首先嵌入了iBeacon技術(shù)，并作為“周邊搖一搖”的功能模塊于上周嵌入到微信公眾平臺里。微信想實現(xiàn)的主要功能就是信息、優(yōu)惠券、紅包和卡券等的推廣，真正做到“讓用戶和你更近”，帶來粉絲增量和微信活動效果的提升。
與微信的思路殊途同歸的是阿里巴巴。在微信推出周邊時，AliBeacon悄然進(jìn)入了商戶的視野中。這個接口將接入支付寶中，通過提供營銷信息推廣、智慧支付以及室內(nèi)導(dǎo)航的方式實現(xiàn)阿里的O2O布局。雖然比之微信的功能豐富些，但阿里巴巴最終也會把目光投向未來通過Beacon在大數(shù)據(jù)方面帶來的源源不斷的新利潤。
其實類似微信和支付寶這樣的億級用戶APP，可以通過iBeacon帶來新一輪的用戶活躍度增長，如團(tuán)購APP、IM類以及活動類的客戶端。
iBeacon+不同商業(yè)模式
iBeacon的玩法多種多樣，結(jié)合不同行業(yè)、功能、需求以及應(yīng)用，體現(xiàn)出的商業(yè)模式也多種多樣。目前，國內(nèi)有幾家設(shè)備廠商提供包括USB和鋰電池版的硬件設(shè)備，同時支持微信、阿里巴巴等公司的設(shè)備接口，這對商家來說是否將成為未來一個設(shè)備接入多個平臺的機(jī)會。另外，除了基于商戶自身業(yè)務(wù)帶來的升值外，廣告業(yè)務(wù)或許也將成為iBeacon能為商戶帶來的新價值。推薦或置換廣告位，一方面可以幫助自身業(yè)務(wù)引流，另外也能實現(xiàn)線上導(dǎo)入的線下流量的變現(xiàn)。
iBeacon最終帶來的是大數(shù)據(jù)的一次變革。此前線上數(shù)據(jù)積累了大量信息，但線下數(shù)據(jù)幾乎是空白，來自于政府或者商業(yè)部門的數(shù)據(jù)統(tǒng)計大多“放在各自抽屜里”，即使拿出來，數(shù)據(jù)之間的共通也存在著“交流”障礙。而Beacon設(shè)備最后會將各個行業(yè)和應(yīng)用的數(shù)據(jù)進(jìn)行重新的洗牌和累積，形成自動化整理搜集的高價值線下信息，最終連接和嵌入到未來的“互聯(lián)網(wǎng)+”的世界中。
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