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來源：掌會
2016年被定義為“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)元年”，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)迎來了井噴式發(fā)展，邏輯思維融資估值13.2億，吳曉波頻道創(chuàng)立兩年半估值20億，在自媒體窗口紅利期快速成長，還有耳熟能詳?shù)膒api醬、咪蒙、同道大叔等等。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進入投資的野蠻成長階段，2016年創(chuàng)造了129筆投資數(shù)，共計5.6億美元融資額，一大批內(nèi)容工具與平臺飛躍式發(fā)展。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)是實現(xiàn)流量變現(xiàn)，在消費升級的趨勢下，以及技術(shù)對渠道的改變，知識付費越來越普及，頭部、優(yōu)質(zhì)、沉浸式內(nèi)容更容易獲利，粉絲經(jīng)濟在諸如直播打賞、付費閱讀等行為中扮演著重要的角色。
平臺對內(nèi)容的加持，除了“兩微一端”外，BAT的也不斷深化布局，并不惜重金鼓勵內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者加入到它們的列隊中。同樣，企業(yè)也從內(nèi)容端發(fā)力，企圖與用戶建立強關(guān)聯(lián)，并在內(nèi)容變現(xiàn)上探索最佳的路徑，力圖打造企業(yè)生態(tài)閉環(huán)，阿里和京東就是最好的證明。
個性化推薦、算法趨勢來臨
1. 騰訊推出天天快報，主打個性化推薦
2. 騰訊、網(wǎng)易新浪等增加機器推薦機制，推出“推薦”一級欄目
3. 微信推出基于算法的“朋友圈熱文”
4. 微博上線“頭條文章”
5. 今日頭條累計激活用戶7億，同增84%，日均活躍用戶7800萬，同增105%，日均用戶時長76分鐘，同增38%
內(nèi)容付費普及
1. 在線視頻內(nèi)容 2016年樂視、愛奇藝、騰訊視頻先后宣布付費用戶超過2000萬，視頻網(wǎng)站付費會員數(shù)普遍翻倍，付費營收同增91%
2. 在線音樂內(nèi)容 2016上半年，QQ音樂、酷狗音樂付費用戶破千萬，音樂人數(shù)字專輯火爆不在少數(shù)，付費營收同增79%
3. 移動直播內(nèi)容 2016年直播迎來井噴式的增長，用戶覆蓋率大幅提升，付費營收同增28%
4. 資訊內(nèi)容 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大熱
內(nèi)容變現(xiàn)張力無限
1. 2016年5月，微信大號“新世相”推出線上虛擬圖書館“新世相·圖書館第一期”，推送不到半小時1000分售罄，此后增加2000分在一個小時內(nèi)又再次一掃而空，按每份129元售價，其90分鐘內(nèi)入賬40萬，據(jù)官方透露轉(zhuǎn)化率達10%。
2. 2016年5月11日，歌星林依輪創(chuàng)辦的“飯爺”辣醬上線，2小時售出3萬瓶，以每瓶定價39元計算，是老干媽價格的四五倍，據(jù)“飯爺”官方透露上線半年，其銷售額超3000萬。
3. 2016年雙11開場不到4分鐘，網(wǎng)紅張大奕與她的400萬粉絲沖進天貓、淘寶平臺女裝類目第一，也創(chuàng)造了億元級的銷量。
4. 2016年8月22日，if時尚在其微信平臺提出Dior2016新款烈艷藍金唇膏，度假上線發(fā)售24小時，GMV破10萬。
5. 李笑來在“得到”APP的專欄上5個月實現(xiàn)創(chuàng)收2000多萬。
內(nèi)容創(chuàng)投炙手可熱
2016年3月19日，視頻自媒體“Papi醬”獲得由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本1200萬元融資，papi醬引爆短視頻創(chuàng)作的春天。
2016年7月8日，“一條”對外公布公司已完成1億人民幣B+輪融資，融資由CMC領(lǐng)投，創(chuàng)伴、飛馬旅跟投。融資后，電商仍是“一條”的戰(zhàn)略重心，也可看出資本對于媒體通過電商變現(xiàn)模式的認可。
2016年12月8日，美盛控股與同道文化達成股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，美盛控股以2.175億元收購同道文化72.5%的股權(quán)，同道大叔本人蔡躍棟減持股份近60%，套現(xiàn)約1.78億元，包括紅杉、創(chuàng)東方及黃曉明旗下基金明僑投資退出。星座文化界一哥“同道大叔”實現(xiàn)IP價值最大化。
2017年1月3日，上海巴九靈文化傳播有限公司（吳曉波頻道）正式對外宣布完成A輪融資，本輪由摯信領(lǐng)投、浙商創(chuàng)投、頭頭是道和普華資本跟投，融資1.6億元，投后估值20億元。
2017年1月20日，二更網(wǎng)絡(luò)正式對外宣布完成B輪1.5億元融資，由元璟資本領(lǐng)投，厚德前海、以太資本跟投，原機構(gòu)股東基石資本、真格成長基金和東方富海全部追加跟投。此前十個月，二更剛剛完成5000萬元A輪融資。據(jù)悉，本輪融資將主要用于影視人才的培訓培養(yǎng)、內(nèi)容IP的構(gòu)建、建立完善全國短視頻的營銷體系等。
內(nèi)容平臺加持
2016年1月27日，微博設(shè)置微博自媒體并宣布拿出4億元與自媒體作者分成，其將針對微信公眾號優(yōu)質(zhì)作者正式開放綠色通道，通過加入“微博簽約自媒體”，優(yōu)秀的自媒體作者還可以獲得商業(yè)變現(xiàn)。
2016年3月1日，騰訊啟動“芒種計劃”，打造媒體共贏生態(tài)圈——媒體和自媒體發(fā)布、運營的內(nèi)容，同時，對于那些堅守原創(chuàng)、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體/自媒體，騰訊還將給予全年共計2億元的補貼；其在文章頁面上的所有廣告收入，也將100%歸其所有。
2016年3月11日，今日頭條宣布將啟動2億元內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者投資計劃，為創(chuàng)業(yè)自媒體提供完整的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)加速方案，包括流量扶持、創(chuàng)業(yè)補貼、融資對接、辦公空間等。根據(jù)今日頭條副總裁趙添在儀式現(xiàn)場的分享，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已出現(xiàn)團隊專業(yè)化、內(nèi)容垂直化、分發(fā)多平臺化三大趨勢。
2016年5月，網(wǎng)易自媒體平臺完成從訂閱到“網(wǎng)易號”的華麗轉(zhuǎn)身，為鼓勵自媒體發(fā)展，網(wǎng)易號特推出“自媒體億元獎勵計劃”。
2016年百度升級內(nèi)容分發(fā)平臺，推出“百家號”積極構(gòu)建服務生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)。
UC在內(nèi)容上持續(xù)發(fā)力，2016年 5 月推出“媒體賦能計劃”，2016年8 月推出 UC 媒體平臺，2016年12 月 1 日，UC 訂閱號公布“W+量子計劃”投入 10 億元專項扶持基金，通過創(chuàng)作獎金和廣告分成兩種形式給 UC 平臺上的訂閱號予以支持。
內(nèi)容轉(zhuǎn)向交易，打造商業(yè)閉環(huán)
淘寶頭條、淘寶達人
2015年阿里推出生活消費資訊聚攏平臺淘寶頭條，每個月有超過8000萬消費者通過淘寶頭條獲取消費類資訊內(nèi)容，淘寶頭條App已開啟內(nèi)容開放計劃，還將送出20億傭金分成；
2016年7月1日，淘寶頭條啟動“城市斑馬計劃”一期在北京、上海、廣州、深圳、天津、杭州、南京、重慶、成都9個城市招募主流媒體做為城市合作伙伴，共建基于用戶LBS定位功能的城市頻道；
2016年4月，淘寶達人推出直播，
2016年8月，阿里對淘寶達人后臺進行了升級，包含達人分層、渠道獲得、粉絲通路等多方面更新。
京東上線自媒體“京東號”
2016年9月8日京東被曝其自媒體平臺“京東號”進入內(nèi)測階段，此舉表明京東轉(zhuǎn)型做內(nèi)容電商的決心，據(jù)悉，目前“京東號”已經(jīng)低調(diào)上線。
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