毋庸置疑，咪蒙們早已從單純的爆款專業(yè)戶，日漸成為這個時代的“標(biāo)簽式”人物。究竟是咪蒙創(chuàng)造了一個新的時代，還是這個時代選擇了咪蒙，都已無從分辨。在這樣的背景下，我們探討自媒體內(nèi)容與價值，便面臨更多悖論、更多艱難掙扎。
咪蒙同名公號自去年9月開張以來，自媒體圈圍繞她的討論就從未停止。繼去年的爆款文《致賤人》、《致low逼》后，今年的《永遠(yuǎn)愛國，永遠(yuǎn)熱淚盈眶》和《現(xiàn)在為什么流行睡丑逼了？！》，都讓這個同時背負(fù)著追捧與罵名的“毒雞湯女王”不斷成為輿論焦點。自媒體江湖中，“拜咪蒙派”和“反咪蒙派”各持己見。
教義一：“辣雞湯”、精神快餐是市場剛需
“存在即合理”，拜咪蒙教的部分擁躉認(rèn)為，咪蒙能擁有數(shù)以百萬且不斷增長的粉絲數(shù)，證明她親手打造的吐槽式“辣雞湯”是具有強大市場需求的。
咪蒙的文章數(shù)度引發(fā)爭議，可能并非源于這位前資深媒體人的寫作素養(yǎng)問題，而是加盟自媒體市場的她，選擇了一種滿足市場需求的寫作方式。咪蒙曾說過，“我的粉絲80%都是女粉絲”。當(dāng)有人嗤之以鼻時，這些粉絲可能正熱切期待著通過這些“勵志的有趣故事”，發(fā)泄情緒或慰藉心靈。
教義二：自媒體的人格化、IP化
涉足公號圈不足一年，咪蒙每出爆款文，幾乎必有相噴。但不可否認(rèn)的是，在一片聲討中茁壯成長的咪蒙，已經(jīng)通過獨具個人風(fēng)格的文風(fēng)，實現(xiàn)了公號人格化、IP化的打造。
而且，沒有什么比你來我往、酣暢淋漓的罵戰(zhàn)過招更能制造話題熱度的了。有觀點尖銳指出：“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，咪蒙和和菜頭們是一個個話題，而手撕咪蒙的群毆和菜頭自然也成為話題中的話題，討伐他們也好，聲援他們也好，自媒體們初心還不是借著這個IP收獲 10萬+？”
你在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你。這句話放在咪蒙身上大概就是：你在新聞里找熱點，找熱點的人在新聞里找你。想必，成為熱點的咪蒙，已然收獲了令人滿足的關(guān)注。
教義三：傳播量成為自媒體商業(yè)化的基礎(chǔ)
除卻一些為了非盈利目的做公號的人，絕大多數(shù)筆耕不輟的公號汪，其實都是販賣內(nèi)容的生意人，這種定義是中性的，畢竟，自媒體商業(yè)已經(jīng)成為潮流趨勢。
在這樣的背景下，每天花上N個小時經(jīng)營公號的咪蒙們，不可能不在乎變現(xiàn)，而自媒體商業(yè)化，需要的是硬邦邦的閱讀量，需要無限個10w+?！叭绻鲜鼙娕d趣能夠獲得更好的數(shù)據(jù)，那何樂而不為呢？”
隨著咪蒙的走紅，其公號廣告價格也水漲船高，從“首單報價2萬還被砍了5千元”，到今年2月的20萬，再到7月的45萬。據(jù)說曾有廣告主揚言：“就算她的廣告一百萬一條，我也還是會投。”
教義一：迎合偏激傾向 放大情緒
咪蒙此前《永遠(yuǎn)愛國，永遠(yuǎn)熱淚盈眶》一文，引發(fā)不少爭議。有評論指出，咪蒙的套路，無非是“編幾個假故事，造幾個假靶子，再拎出幾個極端的觀點展開討論，聚百來萬腦殘粉，掙幾千萬人民幣?！薄靶率老唷眲?chuàng)始人張偉曾評價她“觀點過于偏激、刻薄?！备凶悦襟w人點評，咪蒙“那種煽動性的、過嘴癮式的、把所有人視為傻逼的毒雞湯，傳達(dá)的是內(nèi)心不得志、看誰都不順眼的滿滿負(fù)能量?！?/p>
教義二：觀點邏輯性不夠
針對咪蒙現(xiàn)象，有自媒體人尖銳指出：“讀起來爽的文章分兩類，一類是寫得好，一類是假裝為你好。前者教你邏輯，后者是遞給你麻醉劑，讓你卸下邏輯，去審視這個苦大仇深的世界。”
而咪蒙的“國家怎么才能更強大？道理很簡單，賣煎餅的好好攤煎餅，寫代碼的好好編程，我們寫字的就好好寫文章...”，也曾被質(zhì)疑缺乏邏輯。
而還有“反咪蒙”派則挖出咪蒙前后言論與行為矛盾的“打臉史”，這里不表。
其實，除了咪蒙，還有更多“咪蒙”們在遭遇著矛盾與爭論。無論是吸引眼球的爆款文，還是有著鮮明人設(shè)的自媒體紅人，似乎都是在數(shù)據(jù)上揚與罵聲一片中趔趄前行。那么，這樣的“生態(tài)鄙視鏈”，對今后內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的價值走向會有怎樣的影響呢？
自媒體圈的天然“鄙視鏈”
10w+們?yōu)楹晤l頻遭遇兩極口碑？自媒體圈的“鄙視鏈”似乎能夠解釋一二。
南七道在《為什么說自媒體到了最危險的時期？》中指出，“自媒體里面存在著一個天然的鄙視鏈，科班出身的人鄙視半道出身的，賺了錢的看不起沒賺錢的，沒收紅包的鄙視收了紅包的，新媒體的看不起傳統(tǒng)媒體的。”
而咪蒙這樣一個公號圈的后來者，憑借著三觀尚值得商榷的雞湯文，卻能輕松斬獲10w+和百萬粉絲追捧。這要是換到江湖世界，咪蒙就是個奪了本屆霸主的江湖后輩，使得還是江湖主流門派不能茍同的奇招，這樣一個角色設(shè)定，似乎確實挺扎眼。
論戰(zhàn)分歧的核心：用對媒體精英的要求代入自媒體
可以發(fā)現(xiàn)，不少自媒體論戰(zhàn)分歧的核心，在于習(xí)慣用對待傳統(tǒng)媒體的思維去要求自媒體，而后收獲失望。而事實上，自媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播目的上都與媒體存在差異。媒體報道客觀事實，追求的更多是信息傳播的公益性；而自媒體輸出的是具有主觀立場的觀點，追求的是爆款帶來的商業(yè)變現(xiàn)，更多的是一種基于市場的行為。
這也就能解釋咪蒙們所面臨的現(xiàn)實：作為“內(nèi)容生意人”的他們，可能很難實現(xiàn)公眾期待。而他們的商人身份與知識精英身份間的矛盾，一時間恐怕很難消解。
“分眾”的B面：忽視普通用戶與粉絲群感知
自媒體擁有明確的受眾定位是件好事，但若觀點和價值觀太小眾，那引來眾人討伐似乎也是難以避免。
咪蒙們將文章打造成具有情緒出口功效的，不需深度思考就能咽服的雞湯。而這樣的內(nèi)容在分眾時代本就是充滿意見沖突風(fēng)險的。
對自媒體的目標(biāo)受眾來說，這種精神契合的閱讀體驗極佳，因此粉絲忠誠度和活躍度也會提高；但對具有多元屬性的更廣闊的普通用戶來說，他們和咪蒙之間可沒什么默契，而且他們的感知和價值觀被完全忽略了。盡管，渴望情感與宣泄的用戶規(guī)模往往大于理性群體。
現(xiàn)如今，隨著多元身份自媒體人的陸續(xù)入局，自媒體生態(tài)一片紅火。那么，在這場自媒體大混戰(zhàn)中，自媒體的生存根基是什么？自媒體的紅火還能持續(xù)多久？
生存根基：回歸內(nèi)容與商業(yè)價值
在這個浮躁的時代，憑借真正的好內(nèi)容能不能脫穎而出？答案是肯定的。憑借豐富的金庸肚藏，堅持書寫有趣有料有格調(diào)的內(nèi)容的六神磊磊就是個例子。
同時，資本為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)注入更多機會。6月30日，微信自媒體“胡辛束”宣布完成天使輪融資，本輪融資由真格基金領(lǐng)投，羅輯思維跟投，“胡辛束”估值達(dá)到3000萬元。7月19日，“毒舌電影”完成了由BAI（貝塔斯曼）領(lǐng)投的A輪融資，估值3億元。
不難看出，自媒體已逐漸迎來價值爆發(fā)期。而對于什么樣的自媒體更受風(fēng)投青睞，真格基金董事總經(jīng)理顧旻曼認(rèn)為，自媒體的“原創(chuàng)內(nèi)容角度獨特”、“具有明確受眾人群”、“有自身強大的自媒體團(tuán)隊”最為關(guān)鍵。
所以說，歸根到底，自媒體的未來生命周期，終究還是要回歸自身的內(nèi)容與商業(yè)價值。
自媒體模范心態(tài)：“像螞蚱一樣活著”
自媒體這把火到底還能燒多久？對于這個問題，恐怕誰也給不出標(biāo)準(zhǔn)答案。不過六神磊磊的一席話講得蠻有意思。
2016年年初，六神磊磊受邀參加《魯豫有約》。陳魯豫問六神磊磊：“您覺得您還能堅持寫多久？”六神磊磊的回答還蠻意味深長：“我覺得一個寫字的人，隨時要做好被人忘記的準(zhǔn)備...我們都應(yīng)該是一只螞蚱，但是必須是一個不停地學(xué)習(xí)，不停地充實自己的螞蚱，我們要努力地蹦噠著，然后靜靜地等待秋后的到來。”
在六神磊磊看來，自媒體更像首唐詩：“大漠沙如雪，燕山月似鉤。何當(dāng)金絡(luò)腦，快走踏清秋。”在這個無比廣闊的天地中，惟愿自媒體人們，終能穿越重重喧囂，尋得最珍貴的那份初心。
參考文章：
1.《我擔(dān)心咪蒙病了》http://mp.weixin.qq.com/s?src=3×tamp;=1470203454&ver;=1&signature;=wuoMlrm639q6TjXnjgFVE1UAyoEcMwrXVm1tejA2DiGlPgOMDJffa18ZpgCRHXRb*ZtN8VUGeWRWAhvwk11yXBGTc*n46VHdxdYzCOOOYcrP9qYxao0zixi3LbG*BzpUWu20jXgWM5GB7gEGuqJl4Q==
2.《致“致咪蒙”們：你們今天厭惡的，是明天的自己》http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5MjkyMDMxMg==∣=2649426198&idx;=1&sn;=efa9159e8a519cc84727c0b0e1654537&scene;=1&srcid;=0803N7z0YXBNMBJjFc8s1Uxk#wechat_redirect
3.《為什么說咪蒙的文章比雞湯還毒？》http://mp.weixin.qq.com/s?src=3×tamp;=1470203925&ver;=1&signature;=dl5xfinnraBybXzIdlcMibw75COE8Mc1D-hawrL0rpXBTBIGtRhx2W2DCmqluvQ8dJmafrVRTnV4xkNqkPWjq3SDGKKO79tV6hAWwkldQaOXnI3tWOvFqzi2stKeX3HkbHAi0w*BDrQ1f32XQkpjJQ==
4.《六神磊磊：一個人，一支筆，靠碼字年賺百萬》http://www.timetimetime.net/renwu/65663.html
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