自從微商紅火起來之后，業(yè)界一直有聲音說微商會顛覆淘寶，微商是下一個淘寶，與此同時，各大電商平臺也開始注意微商市場的變化，并選擇各自擅長的方式切入這塊大蛋糕，其中聲勢最為浩大的當(dāng)屬京東旗下的拍拍，坐擁騰訊的微信入口，一口氣推出拍拍微店APP和招募微商合伙人，誕生了三個爸爸等優(yōu)秀案例，令眾微商矚目并追捧。
昨天，淘寶終于按捺不住推出了旨在再造移動端淘寶的小鋪，方雨查看了下，具有如下特點：
1、一站式純手機操作。發(fā)布寶貝、發(fā)貨、售后均可通過手機端完成。
2、門檻低，人人都可以開店。不管是淘寶賣家還是淘寶賣家，只要手機上安裝有淘寶客戶端，便可以拍照賣貨。
3，自定義流量入口。獨有的6位數(shù)字和掃描二維碼直達店鋪。
看完之后不禁為淘寶小鋪的創(chuàng)舉叫好，淘寶賣家800多萬，淘寶客戶端活躍用戶至少好幾千萬，門檻低讓這些人都可以成為賣家，如此龐大的體量其未來非常值得期待，對微商市場的影響不容忽視。特別是創(chuàng)新性的流量入口，6位數(shù)字和二維碼店鋪名片，也讓淘寶小鋪賣家可以突破微信的封殺，并在微博、QQ、豆瓣等社交平臺上推廣，坐享移動互聯(lián)網(wǎng)的長尾社交流量紅利。
即便如此，對比比它更早推出拍拍微店APP而言，優(yōu)點和硬傷還是不少的。
我們先看看拍拍微店APP。它具有 “一鍵開店”、“一鍵分銷”、“一鍵分享”和“一鍵搬家”等功能?！耙绘I開店”實現(xiàn)只要有QQ或微信賬號，幾秒鐘開店，將提升傳統(tǒng)商家轉(zhuǎn)型微商速度； “一鍵分銷”搭建了品牌商家和個人商家溝通橋梁，解決貨源問題；“一鍵分享”打通微信朋友圈、QQ空間等社交平臺，實現(xiàn)商家多渠道售賣；“一鍵搬家”功能幫助賣家輕松將淘寶店鋪智能、輕松地“搬”到拍拍微店。
相較之下，淘寶小鋪的硬傷分別有：
1、用戶購買比較繞，用戶在其他社交平臺上看到數(shù)字后，需要記住六位數(shù)，并打開客戶端，輸入數(shù)字再抵達店鋪，或者保存圖片到手機上，再打開淘寶客戶端掃描二維碼進入，相較之下，拍拍微店可以實現(xiàn)所見即所得，直接點擊后便可購買，共享近十億流量的微信朋友圈流量紅利；
2、數(shù)字是有限的，六位數(shù)，撐死也就近百萬個店鋪吧，但淘寶小鋪宣稱已經(jīng)開通了兩百多萬個小鋪，不知道是不是其中部分店鋪還沒有生成數(shù)字還是都生成了，如果都生成了可能性不大，是這樣的吧？方雨數(shù)學(xué)不好；
3，如果未來所有店鋪都要生成數(shù)字，這個數(shù)字不是兩百萬，是兩千萬呢？那時候只能用字母了吧，但是，如果用了字母則會帶來用戶難以記住的難題，無形中減低了引流的轉(zhuǎn)化率；
4、發(fā)展分銷呢？分銷如無看錯，應(yīng)該是淘寶的首創(chuàng)，淘寶賣家上來之后勢必延續(xù)之前的思維慣性，去發(fā)展分銷，但是看了下小鋪的功能，貌似沒有這一項，對比拍拍，又棋輸一招；
5、由于淘寶和微信的互相“封殺”，勢必影響了淘寶小鋪賣家們在流量拓展上的便捷度；
6、淘寶小鋪只能在打開淘寶客戶端的前提下實現(xiàn)購物閉環(huán)，而拍拍微店APP則可以在所有社交場景下完成購物閉環(huán)。
至于功能中提到的7天無理由退換貨、平臺擔(dān)保等功能，拍拍微店早已有之，在社交購物上，用戶基于信任產(chǎn)生的購買最容易產(chǎn)生的隱患通過平臺的背書和約束機制保證用戶的購買無憂與商家的誠信經(jīng)營，此舉二者有共同之處，但此時推出的淘寶小鋪更有模仿拍拍微店的味道。拍拍微店擁有京東和騰訊兩大平臺支持，既有電商基因，又有社交基因，尤其是社交基因，這是淘寶一直缺乏的，淘寶本次推出小鋪，也充分說明其對傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)C2C前景的擔(dān)憂，雖然這次巧妙躲過了自己與微信互建的“壁壘”，但對用戶體驗打了不少折扣。
從上述對比看，真如本文標(biāo)題，拍拍可能會呵呵置之。
對于賣家們來說，不管是淘寶還是拍拍，如何利用好社交流量都是擺在微商們面前的一道難題。較早進入“微商”領(lǐng)域的拍拍微店顯然快人一步。
從今年年初，拍拍就宣布發(fā)起招募微商合伙人，希望打造中國最大、最優(yōu)質(zhì)的微商合伙人平臺，迅速幫助幫助品牌新產(chǎn)品樹立群眾口碑。截至目前，經(jīng)過層層篩選，已招募6萬余人，覆蓋全國一、二線城市。知名空氣凈化器品牌三個爸爸借助與1萬名微商合伙人的合作，沒有花一分錢推廣費，短短7天，銷售260萬元，品牌曝光500萬次，吸引粉絲10萬，打破多項社交電商紀錄。
此外，拍拍微店還一直在致力于幫助傳統(tǒng)企業(yè)進行移動化轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略布局。以母嬰O2O為例，近日，拍拍微店與國內(nèi)一流的8大母嬰品牌的近千家線下門店合作，聯(lián)合推出“媽媽掃購節(jié)”活動，短短1天，超過7.5萬張優(yōu)惠券在朋友圈和微信等社交平臺被用戶領(lǐng)取。其中，米氏成為最受消費者歡迎的店鋪，其銷售環(huán)比前日大漲220%。這與淘寶小鋪在O2O和LBS上的布局不謀而合。
拍拍在微商領(lǐng)域的先發(fā)制人和建樹能為它的相對競爭優(yōu)勢加持一段時間，而淘寶小鋪能否在激活大量買家賣家的同時持續(xù)優(yōu)化體驗，并有效避開微信的鋒芒，延續(xù)其電商時代的輝煌是值得關(guān)注的。
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方雨 WeMedia聯(lián)盟聯(lián)合創(chuàng)始人，現(xiàn)實勢利有節(jié)操的微信愛好者，玩企業(yè)自媒體的，目前正顧問著幾個企業(yè)，《微信終極秘籍》核心作者，中央電視臺唯一微信圈特邀嘉賓，香港衛(wèi)視、深圳電視臺長年特邀嘉賓，目前專注于微商行業(yè)探索。微信公眾號：方雨007， 新浪微博：方雨007 本賬號所有頭條文章均為本人100%原創(chuàng)。
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