提示：點擊上方↑'藍字'↑訂閱“GSC-LED”
今年光亞展，國際五大芯片廠商只剩Cree以及已被飛利浦出售的Lumileds亮相，三大國際光源巨頭也默契同時缺席，引起了業(yè)內(nèi)各種猜想，其中較為集中的揣測是光亞展這個平臺不行了，導(dǎo)致國內(nèi)外巨頭們紛紛不買賬。雖然我不是光亞代言人，但作為連續(xù)六年參加此展的行業(yè)媒體人，我想我有必要出來說幾句。
飛利浦、歐司朗、GE、日亞化學(xué)、豐田合成、雷士、木林森、陽光、TCL……這些國內(nèi)外巨頭的確缺席了，但是為什么三星、LG、首爾半導(dǎo)體、銳高、晶元、Lumileds、飛樂、歐普等還堅持出席?厘清前后兩部分企業(yè)近期動作便可見一斑。
如果此前一直有關(guān)注各大巨頭動作，你就能輕而易舉發(fā)現(xiàn)，作為全球前五大芯片廠商之二的日亞化學(xué)和豐田合成在LED界已屬悄無聲息。當(dāng)然，不排除它們正在低調(diào)苦心鉆研，蓄勢待發(fā)。但從目前可掌握的消息看，日亞化學(xué)的動態(tài)無非就是與億光的各種專利拉鋸戰(zhàn)，豐田合成也已有兩年未就任何新技術(shù)發(fā)聲。
再來看看飛利浦、GE和歐司朗這三大國際光源巨頭。
飛利浦3月底出售lumileds后是否就全面退出照明市場?其實非也，在我個人看來，它是在恰當(dāng)?shù)臅r機，非常機智地賣掉了一些利潤不足夠高的舊技術(shù)，并且將會利用這些資金轉(zhuǎn)投于新技術(shù)。飛利浦照明首席執(zhí)行官洪岸禮(Eric Rondolat)日前在接受媒體采訪時稱：“當(dāng)照明數(shù)字化的時候，就可以智能互聯(lián)了，這就為我們基于系統(tǒng)和服務(wù)的業(yè)務(wù)帶來了新的利潤點和商業(yè)模式”。所以飛利浦近期以及未來重點關(guān)注的新技術(shù)或許就是智能互聯(lián)照明解決方案。
那么飛利浦目前在智能互聯(lián)照明領(lǐng)域的表現(xiàn)是否稱得上是可圈可點?我認(rèn)為，飛利浦的動作不謂不快，但是除了出了個還具爭議的智能燈泡HUE和HUEGO外，實在也沒有特別驚艷的產(chǎn)品或解決方案足以讓它高調(diào)亮相光亞展。畢竟，巨頭每走一步，向來都是謹(jǐn)小慎微，如果還沒有準(zhǔn)備好，選擇低調(diào)當(dāng)然是明智之舉。
再來看GE照明。近日，我問GE照明的PR，為什么去年還亮相的GE照明，今年突然就不出席光亞展了。她的回復(fù)如我所料——等于沒回復(fù)——高層決定的。
這種情況，一般從“當(dāng)事人”口中，很難找到真相。但我們可從它近期的布局中看出一些端倪。
高調(diào)宣布聯(lián)合蘋果和高通復(fù)蘇照明，是否意味著已經(jīng)用實際行動打破“出售”傳言?雖然目前所有的猜測都只能停留在捕風(fēng)捉影的階段，但是，可以臆測的是，GE傳統(tǒng)照明的盤子太大，且已成雞肋，誰有能力且愿意吞下，是不小的問題。它走這條路，比飛利浦和歐司朗更難。
從GE近期的布局上看，不管傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù)何去何從，已透露出未來它將朝以下幾個方向發(fā)展：1、基于LED可見光通信技術(shù)的室內(nèi)定位照明解決方案;2、家居智能互聯(lián)照明;3、借助工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的力量和LED解決方案助力智慧城市發(fā)展。(回復(fù)“GE”可查看“GE：智能LED如何重構(gòu)一個全新的照明世界?”)
但是以上三個方向與傳統(tǒng)照明行業(yè)發(fā)展模式存較大差異，GE準(zhǔn)備好了嗎?
歐司朗就更有意思了。
拆分或出售通用照明還懸而未決，但是不管是為了保持利潤還是為了提升出售時的價值，研發(fā)新品的步伐并沒有停下來。所以，這次雖然沒有參展，但是亞太區(qū)總裁吳勝波在光亞展期間的一個論壇上展示了一款創(chuàng)新的商業(yè)照明解決方案：“可代替多個燈具，節(jié)省頂棚空間，集成了61顆可控制的LED燈珠，可根據(jù)需要通過裝有安卓系統(tǒng)的無線控制器自由地調(diào)節(jié)光線的方向和光束的密集度。或通過連接網(wǎng)絡(luò)的相機，隨時觀覽樓層的照明狀態(tài)?！?/p>
對的，新品是有的，但它與飛利浦、GE照明一樣，都是處于重要轉(zhuǎn)型期，拿得出手的東西不會太多。
雖然展會營銷模式相對式微，但在很長一段時間并不會消亡，甚至未來展示方式極有可能將更加多元而有趣，反而能夠取得更大突破。
吳勝波在非公開場合稱：“光亞展慢慢變成展銷會，歐司朗估計今后都不再參展了”，所幸他用詞謹(jǐn)慎，如果明年重磅出擊，“估計”二字，也讓他有說辭回應(yīng)，而不至于打臉太疼。
至于其它國內(nèi)巨頭為什么不出席?有些可能是因為國際巨頭都在甩傳統(tǒng)LED技術(shù)，但是他們卻連從傳統(tǒng)照明轉(zhuǎn)入LED照明的姿勢都還沒調(diào)整好，所以先練練內(nèi)功低調(diào)一段時間是情理之中;也有一些企業(yè)可能是因為產(chǎn)品本身沒有什么技術(shù)含量，但又不差市場渠道，所以不折騰也算明智之舉;當(dāng)然，還有一些企業(yè)或者本身多年來就對“展會”營銷方式無感，都有各自的戰(zhàn)略考慮，那就不在我們此次的討論范疇了。
每個企業(yè)都有各自不一的戰(zhàn)略，“參展”只是其中一種。不過，我認(rèn)為，如果有足夠好的產(chǎn)品或方案，或者有足夠的風(fēng)范和情懷，自然就不會將“參展”定義為“展銷會”，即便它有這個趨向，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，亦有扳回正道的義務(wù)。說到這里，我覺得有必要提及晶元光電參加光亞展的目的。
“我們參展不是為了直接獲取訂單，它可能帶來訂單，也可能沒有。我們更希望帶著新的技術(shù)或我們所認(rèn)為的發(fā)展新趨勢與業(yè)內(nèi)人共同分享。讓大家一起走在正確的路上。”這段如此直白的話來自晶元市場行銷中心專案處長陳新剛。我為什么相信?一是晶元此前給我的品牌印象良好;二是此次晶元再開“晶電講堂”，一掃過去上游芯片廠給人的距離感。三是我兩次以“技術(shù)小白”的身份討教其推出的在照明應(yīng)用的高壓芯片與倒裝芯片(PEC)以及紅外線芯片時，陳新剛不厭其煩，苦口婆心地解答，一臉誠懇的普及知識的姿態(tài)，令人信服。
那么三星和Lumileds出席又是何因?當(dāng)然，巨頭的深謀遠慮，難以一一參透。但仍然可以從所獲取的信息中進行判斷。
雖然三星宣布退出韓國之外的照明業(yè)務(wù)，但其實只是不再與自己的客戶競爭光源市場，上游核心部件業(yè)務(wù)還得依仗中國市場消化，再加上還有一位深諳中國市場的唐國慶從中促進。用唐國慶的話說就是：“中國三星的一個重要宗旨是做中國人民喜愛的企業(yè)，做貢獻于中國社會的企業(yè)。”光亞展在業(yè)界尤其在中國的重要地位不言而喻，加上手上還有“多功能的新型倒裝芯片封裝”作為展出籌碼，它的出席也就變得順理成章。
至于Lumileds，雖然沒有突破性的技術(shù)可展示，在一些論壇上也總在扯“光輝歷史事跡”，但既然都已落入中資財團囊中，在自己的地盤上總要先來個“全新”亮相，刷刷存在感。
再看國內(nèi)巨頭，飛樂收購申安進行重組，已經(jīng)不再局限于一個“產(chǎn)品提供商”的角色，這一次，它宣稱要演變成中國照明產(chǎn)業(yè)整合與集成服務(wù)商，以照明為基礎(chǔ)性載體，以資本和項目為引線，推進城市智能化的進程。已經(jīng)確定好轉(zhuǎn)型路線，并已建設(shè)銀行、華鑫證券等聯(lián)合組建好一支25億元的城市產(chǎn)業(yè)基金的飛樂，它當(dāng)然不會錯過亮相的機會。
而歐普，“RGB光學(xué)表現(xiàn)的洗墻燈、軌道射燈;具備顏色辨識系統(tǒng)的仙女棒;自適應(yīng)生鮮燈、變色射燈;手勢控制技術(shù)操控?zé)簟笨梢苑Q得上這次展會最“驚艷”的展臺。一看就知道是有備而來。
總而言之，展會的價值非一次巨頭缺席就能完全否定的，但我們可以從巨頭們?nèi)绾螌Υ@一場盛會中窺見行業(yè)風(fēng)向。
最后，需要強調(diào)的是，巨頭們的動作預(yù)示著照明產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷重大轉(zhuǎn)型，行業(yè)格局可能會被重塑，可以說全球照明產(chǎn)業(yè)處在一個前途未卜的境地，換言之，照明產(chǎn)業(yè)的新時代正在向人類逼近——這也代表著照明行業(yè)將面臨“智能之爭，顛覆之勢”。
明年的光亞展，巨頭們應(yīng)該會帶給業(yè)界很多驚喜。
聯(lián)系客服
