美國著名幽默作家馬克吐溫有一次在教堂聽牧師演講。最初，他覺得牧師講得很好，使人感動，準(zhǔn)備捐款。過了10分鐘，牧師還沒有講完，他有些不耐煩了，決定只捐一些零錢。又過了10分鐘，牧師還沒有講完，于是他決定，1分錢也不捐。到牧師終于結(jié)束了冗長的演講，開始募捐時(shí)，馬克吐溫由于氣憤，不僅未捐錢，還從盤子里偷了2元錢。
這種刺激過多、過強(qiáng)和持續(xù)時(shí)間過久而引起心理極不耐煩或反抗的心理現(xiàn)象，稱之為“超限效應(yīng)”。某些廣告為吸引消費(fèi)者眼球，在收視率較高的電視劇中不斷插播同一內(nèi)容的廣告，或者是在各地電視臺各個(gè)時(shí)間段投放內(nèi)容相同、創(chuàng)意平庸的廣告，這種密集的、狂轟爛炸的宣傳策略，極易使人厭煩。一部電視劇收視率高，馬上就會出現(xiàn)第二部、第三部，質(zhì)量粗糙低劣，使人大失所望。中國人最講究度，凡事講究見好就收，否則就容易適得其反。
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