紅色

紅色是火與血的顏色，因此它常與活力、戰(zhàn)爭、危險(xiǎn)、力量、能力、決心以及激情、欲望和愛聯(lián)系在一起。

紅色是具有強(qiáng)烈感情色彩的顏色。它能增強(qiáng)人體新陳代謝，提升呼吸率，并升高血壓。它非常醒目，這就是為什么停止標(biāo)志、停車燈及消防設(shè)備通常都漆成紅色的原因。在紋章學(xué)中，紅色用來象征勇氣。許多國旗上都可見到紅色。

紅色可以突出顯示文本和圖像。使用它作為強(qiáng)調(diào)色可激勵(lì)人們快速做出決策；它是互聯(lián)網(wǎng)橫幅廣告和網(wǎng)站上的“立即購買”或“點(diǎn)擊這里”按鈕顏色的完美之選。在廣告中，紅色經(jīng)常用于喚起情欲（紅唇、紅指甲、紅燈區(qū)、“紅衣女郎”等等）。紅色廣泛用于指示危險(xiǎn)（高壓電警示、交通燈）。紅色還常與活力聯(lián)系在一起，所以你在推銷運(yùn)動(dòng)型飲料、游戲、汽車、與運(yùn)動(dòng)及高強(qiáng)度體育活動(dòng)有關(guān)的物品時(shí)可以使用它。

淺紅色代表喜悅、性欲、激情、體貼和愛。

粉紅色意指浪漫、愛和友誼。它是女性特征和被動(dòng)性的標(biāo)志。

暗紅色與精力、意志力、狂怒、憤怒、領(lǐng)導(dǎo)才能、勇氣、渴望、怨恨和盛怒聯(lián)系在一起。

褐色暗示著穩(wěn)定性，并且是男性特征的標(biāo)志。

紅棕色與收獲和秋天聯(lián)系在一起。

橙色

橙色結(jié)合了紅色的活力和黃色的幸福。它與喜悅、陽光和熱帶聯(lián)系在一起。橙色代表狂熱、魅力、幸福、創(chuàng)造力、決心、吸引力、成功、鼓勵(lì)和激勵(lì)。

在人眼看來，橙色是熱力四射的顏色，因此它給人以熱的感覺。然而，橙色不如紅色那般富于攻擊性。橙色能提高腦部供氧、產(chǎn)生激勵(lì)效應(yīng)并激發(fā)心理活動(dòng)。它在年輕人中間接受度高。作為柑橘的顏色，橙色與健康食物和刺激食欲聯(lián)系在一起。橙色是秋天和收獲的顏色。在紋章學(xué)中，橙色代表力量和耐性。

橙色的能見度非常高。因此你可以用它來吸引注意并凸顯設(shè)計(jì)中的最重要元素。橙色對(duì)推銷食品和玩具極為有效。

深橙色可以意味著欺騙與懷疑。

橘紅色與欲望、性欲、愉快、控制力、侵略性和行動(dòng)欲相關(guān)。

金色喚起威嚴(yán)感。金色的含義是光明、智慧和財(cái)富。金色常是高品質(zhì)的象征。

黃色

黃色是陽光的顏色。它與喜悅、幸福、智力和活力聯(lián)系在一起。

黃色能產(chǎn)生變暖效應(yīng)、喚起快樂情感、激發(fā)心理活動(dòng)和產(chǎn)生肌肉活力。黃色常與食物聯(lián)系在一起。純的嫩黃色是很好的醒目標(biāo)志，這就是為什么出租車漆成該色的原因。如果過度使用的話，黃色會(huì)產(chǎn)生干擾效果，大家所熟知的是嬰兒在黃色房間內(nèi)會(huì)哭得更多。與黑色放在一起對(duì)比，黃色會(huì)比其他顏色都先識(shí)別出來；該組合常用來發(fā)出警告。在紋章學(xué)中，黃色象征光榮與忠誠。黃色后來衍生出與懦弱相關(guān)的意思。

用黃色喚起愉快、高興的感情。你可以選用黃色來推銷孩童產(chǎn)品和休閑商品。黃色是吸引注意力很有效的手段，所以可用它來凸顯最重要的設(shè)計(jì)元素。男人通常認(rèn)為黃色是無憂無慮的、“幼稚的”顏色，所以在銷售價(jià)格不菲的名牌產(chǎn)品給男性時(shí)不推薦使用黃色——沒有人會(huì)買黃色工作服或黃色奔馳。黃色是不穩(wěn)定且自發(fā)的顏色，所以如果你想暗示穩(wěn)定性和安全性，應(yīng)避免使用黃色。淺黃色有混同于白色的傾向，所以通常需要深色來凸顯它。所有黃色在視覺上都不誘人，這是因?yàn)樗鼈兎湃慰鞓返那榫w而顯得昏暗。

暗黃色代表警告、衰落、疾病和嫉妒。

淺黃色與智力、新鮮和喜悅聯(lián)系在一起。

綠色

綠色是大自然的顏色。它是生長、和諧、新鮮和豐饒的象征。綠色和安全感之間有很強(qiáng)的感情關(guān)聯(lián)。深綠色還常與金錢聯(lián)系在一起。

綠色具有強(qiáng)大的治愈能力。對(duì)人眼而言，它是最放松的顏色；它可以提高視力。綠色暗示著穩(wěn)定性和耐性。有時(shí)綠色也有缺乏經(jīng)驗(yàn)的意思；例如，“greenhorn”是新手的意思。在紋章學(xué)中，綠色象征生長與希望。綠色，與紅色相反，意味著安全性；它是道路交通中自由通行的顏色。

在為藥物和醫(yī)療產(chǎn)品做廣告時(shí)，使用綠色象征安全性。綠色直接與大自然相關(guān)，所以你可以使用它來推銷“綠色”產(chǎn)品。暗綠色常與金錢、金融界、銀行業(yè)和華爾街聯(lián)系在一起。

深綠色與野心、貪婪和嫉妒聯(lián)系在一起。

黃綠色能象征疾病、懦弱、紛爭和嫉妒。

淡綠色與感情愈合和保護(hù)聯(lián)系在一起。

橄欖綠是和平的傳統(tǒng)顏色。

藍(lán)色

藍(lán)色是天空和海洋的顏色。它常與深度和穩(wěn)定性聯(lián)系在一起。它是信任、忠誠、才智、自信、智慧、信心、真理和天堂的象征。

藍(lán)色被認(rèn)為對(duì)心靈和身體有所裨益。它減緩人體新陳代謝，并產(chǎn)生鎮(zhèn)靜效應(yīng)。藍(lán)色與安靜和平靜有著很深的聯(lián)系。在紋章學(xué)中，藍(lán)色用來象征虔誠與真誠。

可以使用藍(lán)色來推銷與清潔（水凈化過濾器、清潔液、伏特加酒）、空氣和天空（航空公司、機(jī)場、空調(diào)），水和海（航海、礦泉水）相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。與情感上的暖色如紅色、橙色和黃色相反，藍(lán)色與意識(shí)和智力相聯(lián)系。在推銷高科技產(chǎn)品時(shí)，使用藍(lán)色來暗示精確性。

據(jù)研究，藍(lán)色是男性顏色，在男性間接受度高。深藍(lán)色與深度、專長和穩(wěn)定性聯(lián)系在一起；它是美國企業(yè)鐘意的顏色。

在推銷食物和烹調(diào)時(shí)，避免使用藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色會(huì)抑制食欲。當(dāng)與黃色或紅色之類的暖色同時(shí)使用時(shí)，藍(lán)色會(huì)創(chuàng)造出強(qiáng)沖擊力、醒目的設(shè)計(jì)；例如，藍(lán)黃紅就是超級(jí)英雄完美的配色方案。

淺藍(lán)色與健康、治愈、安靜、理解力和溫柔聯(lián)系在一起。

深藍(lán)色代表知識(shí)、能力、正直和認(rèn)真。

紫色

紫色結(jié)合了藍(lán)色的穩(wěn)定和紅色的活力。紫色與尊貴聯(lián)系在一起。它是權(quán)力、高貴、奢華和雄心的象征。它詮釋出財(cái)富和奢侈。紫色與才智、尊嚴(yán)、獨(dú)立性、創(chuàng)造力、神秘和魔力聯(lián)系在一起。

根據(jù)調(diào)查，差不多75%的青春期前小孩喜歡紫色超過其他顏色。紫色在大自然中是極罕見的顏色；有些人認(rèn)為它是人造的。

淺紫色是女性設(shè)計(jì)的明智選擇。在推銷小孩產(chǎn)品時(shí)，可以使用亮紫色。

淺紫色喚起浪漫和懷舊的情感。

深紫色喚起憂郁和悲傷的情感。它能讓人沮喪。

白色

白色與光、善良、天真、純潔和貞潔聯(lián)系在一起。它被認(rèn)為是完美之色。

白色意味著安全、純潔和清潔。與黑色不同，白色常有肯定的含義。白色能代表成功的開端。在紋章學(xué)中，白色描繪的是信仰與純潔。

在廣告中，白色與涼爽和清潔聯(lián)系在一起，因?yàn)樗茄┑念伾?。你可以使用白色來暗示高科技產(chǎn)品的簡潔性。白色是適于慈善組織的顏色；在人們的幻想中，天使通常穿著白色衣服。白色與醫(yī)院、醫(yī)生和不育聯(lián)系在一起，所以在推銷醫(yī)療產(chǎn)品時(shí)，可以使用白色來暗示安全。白色常與低體重、低脂食物和乳制品聯(lián)系在一起。

黑色

黑色與權(quán)力、優(yōu)雅、拘謹(jǐn)、死亡、魔鬼和神秘相關(guān)聯(lián)。

黑色是與恐懼和未知（黑洞）相關(guān)的神秘顏色。它通常具有否定含義（黑名單、黑色幽默、“黑死病”）。黑色有力量和權(quán)威的意思；他被認(rèn)為是非常正式、優(yōu)雅和威嚴(yán)的顏色（黑領(lǐng)結(jié)、黑色奔馳）。在紋章學(xué)中，黑色是悲痛的象征。

黑色給人洞察力和深度的感覺，不過黑色背景會(huì)降低可讀性。黑衣服會(huì)讓你看起來更瘦。在設(shè)計(jì)藝術(shù)或攝影畫廊時(shí)，可以使用黑色或灰色背景來使其他顏色更為突出。黑色與亮色對(duì)比鮮明。與紅色或橙色——其他非常有力的顏色——組合，黑色會(huì)給出非常富于侵略性的配色方案。