善用“五感”行銷的力量，
隨著社會(huì)的發(fā)展，僅僅強(qiáng)調(diào)美學(xué)、時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代行銷的需求了，除了產(chǎn)品的表象外，愉悅的購物經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)，視覺、嗅覺、味覺、聽覺、觸覺五種感官知覺的滿足，更是新時(shí)代下的行銷模式。
品牌營銷專家馬丁·林斯壯尼曾得出結(jié)論，消費(fèi)者沉迷于某個(gè)品牌，最大的原因在于情感的觸動(dòng)與歸屬，而非理性的推理及判斷。感官是激發(fā)情感紐帶形成的最佳通道，這一點(diǎn)已被品牌行銷者廣泛認(rèn)同。
總之，“五感”行銷是一個(gè)全方位的行銷方式，可以瞬間提升客戶的向心力、好感度、凝聚力。
要善用“五感”行銷的力量，讓客戶成為瘋狂的粉絲。
第一，視覺行銷
在“五感”中，視覺是最高等的感覺。通過視覺，我們可以感知外界物體的大小、明暗、顏色、動(dòng)靜，獲得各種信息，至少有80%以上的外界信息是經(jīng)視覺獲得的。
西安兵馬俑是一個(gè)有名的歷史文化景點(diǎn)，可是對(duì)于小朋友而言，其中的文化歷史內(nèi)涵太深?yuàn)W罷了。但是小朋友是未來的客戶，如果不培養(yǎng)未來的客戶，那么這些小朋友長大之后，就對(duì)西安兵馬俑印象不深。那么，景點(diǎn)是如何行銷未來這群人的呢？景點(diǎn)把兵馬俑變成一個(gè)個(gè)可愛的卡通圖案，當(dāng)小朋友在大人的帶領(lǐng)下，來到西安，看到了可愛的卡通兵馬俑，就會(huì)愛上它，長大了也會(huì)記憶深刻，有機(jī)會(huì)前會(huì)去參觀。這就是利用視覺的提升來吸引眼球。
長榮航空和日本三麗鷗動(dòng)漫公司合作，推出史上最賣萌的飛機(jī)——Hello Kitty主題航班，飛機(jī)表面繪制了生動(dòng)形象的Hello Kitty圖案，而且飛機(jī)內(nèi)100多種物品使用Hello Kitty主題特別設(shè)計(jì)而成。包括頭枕套、紙杯、餐具、奶瓶、小吃、皂液器、洗手液、餐點(diǎn)和冰激凌。不管是什么菜，上面都有一小塊Hello Kitty。乘客也可以從身著Hello Kitty圖案圍裙的空姐那里購買限量版的免稅產(chǎn)品，例如Hello Kitty形狀的面食。
這就是通過視覺的效果，讓它與客戶的連接性加強(qiáng)，因?yàn)橥瑯有枰跺X，大家更愿意選擇養(yǎng)眼的Hello Kitty飛機(jī)。長榮航空自從和Hello Kitty合作之后，滿座率從6成上升到9成。
每年圣誕節(jié)的時(shí)候，戴著紅白相間的圣誕禮帽和手套的圣誕老人肯定會(huì)給你留下很深的印象，但也許你不知道，80年前的圣誕老人可不是今天這個(gè)模樣，而是穿著綠色衣服的“怪咖爺爺”，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)西方文化里綠衣人是大自然無限恩賜的化身。
而今天之所以變成紅白相間、充滿喜慶造型的圣誕老人，正是可口可樂公司的行銷結(jié)果。把圣誕老人打扮成紅色和白色造型，也是和可口可樂紅白相間的品牌形象一脈相承，這樣圣誕老人就成了可口可樂永不過時(shí)、永遠(yuǎn)充滿歡樂的品牌代言人！這就是通過視覺的傳承來塑造品牌的影響力！
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