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◎文/苗得雨

聚合，

聚合，這個概念的出現(xiàn)似乎把互聯(lián)網(wǎng)拉到了一個合縱連橫的網(wǎng)站邦交戰(zhàn)爭中……

開放的一站式革命

Power.com是近日在美國引起媒體側(cè)目最多的SNS網(wǎng)站，或者更確切的說，Power并不能稱之為一個SNS網(wǎng)站，因?yàn)閺腟NS的用戶發(fā)展上說，Power并沒有給用戶提供一個可供注冊的窗口，它是一個完全依附于Facebook、MySpace、Hi5等這些大型SNS網(wǎng)站用戶群的一個一站式社交聚合網(wǎng)站。

之所以稱其為一站式社交聚合網(wǎng)站，就是因?yàn)镻ower將MySpace、Facebook、MSN等眾多SNS社區(qū)和IM軟件融合到了自己的網(wǎng)站中，以往用戶如果在幾個SNS都注冊有賬號，那么他可能需要一個個分別打開著幾個網(wǎng)站，分別登陸。這種情況不僅造成了用戶在各個網(wǎng)站疲于奔命，也讓許多用戶的人脈分散在各個SNS網(wǎng)站，并不能夠完全融合到一起。

Power正式基于此誕生的一個網(wǎng)站，它允許用戶通過自己的MySpace、Facebook或Hi5的賬號登陸進(jìn)入網(wǎng)站，并且可以讓用戶在Power上同時(shí)登陸著幾個SNS網(wǎng)站，而當(dāng)每個SNS網(wǎng)站出現(xiàn)新的好友動態(tài)時(shí)，用戶也不用在去該網(wǎng)站查看，因?yàn)镻ower將這一切都融入到了自己的網(wǎng)站中。

在SNS誕生之初，有人認(rèn)為SNS社會實(shí)際上是將開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)封閉了起來，讓人和人又回到了社會類聚群體交往中，他們認(rèn)為SNS網(wǎng)站的圈子交往形勢將會扼殺互聯(lián)網(wǎng)開放創(chuàng)新的精神。一站式的聚合社交服務(wù)對于用戶來說是個福音，但是更加值得注意的是，Power這個以往會會被認(rèn)為是挖墻腳的動作，竟然沒有遭到Facebook等網(wǎng)站的反對，這讓Power在短短的時(shí)間里就發(fā)展了500多萬使用者。

Facebook之所以能夠容忍Power這個如同SNS網(wǎng)頁外掛一樣的網(wǎng)站，則來自其創(chuàng)始人一個大膽的觀點(diǎn)。一年前Facebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格在一個大約800人的開發(fā)者論壇上說：“社交網(wǎng)絡(luò)是個封閉的平臺，今天，我們所做的就是要去改變封閉”。

正是在這個口號和理念下，F(xiàn)acebook大膽的開放了自己的接口，創(chuàng)建了極富創(chuàng)意的Facebook Platform（F8平臺），這個開放讓Facebook中出現(xiàn)了大量的獨(dú)立開發(fā)者，利用Facebook的平臺，他們自己開發(fā)者類似與“爭車位”等社區(qū)應(yīng)用小控件，極大的擴(kuò)展了Facebook的功能，讓Facebook的用戶幾乎不用離開Facebook就可以馳騁網(wǎng)絡(luò)，做自己想做的事情。

聚合：一場網(wǎng)絡(luò)邦交戰(zhàn)爭

高度的開放讓Facebook成為了近兩年SNS網(wǎng)站中最火的一家，眾多手握鈔票的風(fēng)險(xiǎn)投資紛紛主動靠向Facebook，這激發(fā)了Facebook更大的靈感，于是這個名為Facebook Connect的服務(wù)誕生了。

Facebook Connect服務(wù)的大膽之初在于它允許其它的網(wǎng)站使用Facebook的用戶資源。按照Facebook的想法，今后任何一家網(wǎng)站只要嵌入了Facebook Connect服務(wù)，那么瀏覽這家網(wǎng)站的Facebook用戶就無需再重復(fù)繁瑣的注冊該網(wǎng)站的用戶賬號了，通過Facebook Connect接口，他們能夠看到自己的那些好友瀏覽過該網(wǎng)站，還能溝通過Facebook Connect與這些人溝通有無，并且當(dāng)用戶對網(wǎng)站或個人博客中的某條內(nèi)容發(fā)表意見或評論的時(shí)候，這些意見和評論也將分享到用戶自己的SNS人際圈中，提高使用Facebook Connect網(wǎng)站點(diǎn)擊量與關(guān)注度。

這個服務(wù)讓Facebook同外部網(wǎng)站真正連接起來，也讓Facebook變得無處不在，充斥每個互聯(lián)網(wǎng)的角落。這不錯的想法讓如今的互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google有些恐慌，因?yàn)檫@意味著互聯(lián)網(wǎng)用戶今后可以更加依賴于SNS社區(qū)了，如果這個新的Facebook網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合國誕生，用戶將花更多的時(shí)間黏著在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，而不是在Google上暢游搜索，而各個網(wǎng)站也將成為Facebook的忠誠盟友，與Facebook的用戶結(jié)成一個個的小圈子。

這一切顯然都是Google不愿意看到的，不僅僅因?yàn)镕acebook一出生就是從拒絕Google開始的，更因?yàn)橐粋€聯(lián)盟式的社群將破壞掉Google賴以生存的開放網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。搜索業(yè)務(wù)是Google的心臟，它更是Google的財(cái)富來源，因?yàn)橹挥挟?dāng)用戶使用搜素引擎的時(shí)候，Google才能夠告訴廣告商，大眾想要什么，才能夠通過搜索引擎引導(dǎo)公眾點(diǎn)擊廣告。因此，越開放對于Google就意味著越強(qiáng)大的動力。

但SNS社區(qū)卻是將Google擋在門外的網(wǎng)站，在SNS社區(qū)中的用戶，他們更愿意和自己的圈子里的人脈交流，所共享的資源也僅僅限于圈子內(nèi)部，不會被Google搜索到，SNS社區(qū)中的用戶高度黏合在社區(qū)網(wǎng)站中，他們在社區(qū)中交流、玩游戲、共享影音、探討共同的話題，自娛自樂。

而如果用戶使用Facebook Connect探討共享新聞和事件，結(jié)識新的伙伴，這無疑將動搖Google搜索和支撐在搜索之上的Google財(cái)富之源——廣告業(yè)務(wù)。因?yàn)橛志W(wǎng)站盟邦或者圈子結(jié)成的話題客戶在某種意義上將比搜索更加精準(zhǔn)，也會更加受到廣告客商的青睞。對于廣告商而言，向所有瀏覽“玩具”網(wǎng)站的Facebook用戶推銷玩具產(chǎn)品顯然要比通過搜索引擎引導(dǎo)搜索“玩具”的用戶點(diǎn)擊更加精準(zhǔn)。

用聯(lián)盟對抗聯(lián)盟

最初Google曾推出了一個名為Friend Connect的項(xiàng)目來和Facebook爭奪人氣，不過由于Google缺少自己的SNS社區(qū)服務(wù)，因此Friend Connect只能夠?qū)⒛切〨mail用戶連接起來，這對于人氣更加鞏固的Facebook來說，根本無法構(gòu)成威脅。

于是，如同上個世紀(jì)70年代一樣，當(dāng)美國成立了北大西洋公約組織之后，蘇聯(lián)建立的華沙條約組織。在Google和Facebook的這場聚合邦交戰(zhàn)爭中，Google選擇成立一個的聯(lián)盟，來對抗Facebook。這個聯(lián)盟的核心就是OpenSocial。

Google對外界解釋OpenSocial是一個為構(gòu)建跨多個網(wǎng)站的社交應(yīng)用程序提供了一組通用 API。開發(fā)人員可以使用標(biāo)準(zhǔn) JavaScript 和 HTML 創(chuàng)建應(yīng)用程序，用以訪問社交網(wǎng)絡(luò)里的朋友并更新對應(yīng)的Feeds。

然而OpenSocial更確切的說一個SNS社交網(wǎng)站的控件開發(fā)員的一套統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，第三方開發(fā)人員在使用這套標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，就能夠開發(fā)出通用于加入OpenSocial協(xié)議的SNS網(wǎng)站控件，而不用在針對不同的SNS網(wǎng)站另作修改和開發(fā)，畢竟沒有人精力同時(shí)為100個SNS網(wǎng)站開發(fā)控件。

Google顯然希望通過OpenSocial將所有SNS網(wǎng)站聯(lián)合起來，除了Facebook。敵人的敵人是朋友，Google顯然希望能夠通過OpenSocial讓SNS網(wǎng)站開放起來，并且都加入自己的聚合聯(lián)盟。不過對于沒有SNS的Google來說，如今才意識到人脈的力量是否有些晚了哪？畢竟Facebook從一出生落地那一刻起，就是為了處理人與人之間復(fù)雜而微妙的社會關(guān)系誕生的。

因此，在這場互聯(lián)網(wǎng)邦交戰(zhàn)爭中，網(wǎng)站與網(wǎng)站之間如何選擇聚合的伙伴、如何聚合，或許將決定著輝煌或者黯淡的新明天！