轉載請注明出處
暑期檔來了，電視劇市場也越發(fā)熱鬧。各大主流視頻網(wǎng)站持續(xù)發(fā)力，總體播放量大幅攀升。而流量之爭從未停歇，核心自然是頂級IP版權資源。
以暑期檔為例，《幻城》《青云志》《微微一笑很傾城》等一波IP大劇陸續(xù)上線。同時，視頻網(wǎng)站的自制劇、獨播劇內容發(fā)展勢頭也不容小覷，正在成為行業(yè)主流。
上半年熱播網(wǎng)劇《余罪》《重生之名流巨星》《我的奇妙男友》等表現(xiàn)可圈可點。暑期檔期間，《老九門》《九州天空城》等陸續(xù)上線，有望在下半年博得頭彩。
視頻網(wǎng)站之間的差異化競爭進入“白熱化”階段，從暑期檔的排兵布陣便可窺一二。騰訊視頻押寶“奇幻季”，囊括《九州天空城》《青云志》《幻城》《權力的游戲6》等精彩劇集；愛奇藝主打《老九門》；優(yōu)土主打“玄幻”，推出《山海經(jīng)之赤影傳說》《仙劍云之凡》；樂視視頻覆蓋多題材，包括奇幻《半妖傾城》、輕科幻《超少年密碼》等。
不難看出，仙俠、玄幻、奇幻類劇集幾乎占據(jù)了暑期檔的半壁江山。問題來了，滿屏仙俠，觀眾真的會買單嗎？
滿屏“仙氣”，不怕觀眾膩味？
業(yè)內有個說法，暑期檔有“三寶”：仙俠、鮮肉和大劇IP。看似玩笑，實則不然。
前年有《古劍奇譚》，去年有《花千骨》，無一例外都成為了當年的暑期爆款。而《花千骨》不僅創(chuàng)造了衛(wèi)視周播劇的收視紀錄，更是開創(chuàng)了仙俠IP劇的制作模式。
其實，仙俠、玄幻等題材劇大熱就是赤裸裸的市場選擇。
其一，許多人都有仙俠、玄幻情結，尤其是90后、00后等學生群體，他們同時也是網(wǎng)絡文學的主要受眾。
騰訊視頻電視劇運營總監(jiān)黃杰認為，暑期檔電視劇的主要觀看群體就是學生，“中學生為主，甚至包括小學生，他們熱衷的就是年輕化、偶像化，玄幻題材尤為受歡迎?！?/span>
其二，資方青睞，資本都是逐利的。
據(jù)透露，慈文傳媒通過《花千骨》獲得超過1億的純利潤，這讓投資方看到了仙俠、玄幻劇的市場潛力。同時，仙俠、玄幻劇與現(xiàn)代劇相比，擁有同名電影、手游等衍生商業(yè)功能。
其三，各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站對優(yōu)質IP資源的爭奪進入“白熱化”階段，其中網(wǎng)絡平臺的購劇能力已經(jīng)占據(jù)大頭。
據(jù)悉，《幻城》投資三億，電視臺版權資源被多家衛(wèi)視反復爭奪，最終被湖南衛(wèi)視拿下；網(wǎng)絡版權單集售價高達400萬，并被多家視頻網(wǎng)站消化。
其四，仙俠、玄幻劇集是公認的“造星夢工廠”。
從《仙劍奇?zhèn)b傳》的胡歌、劉亦菲，到《古劍奇譚》的李易峰、陳偉霆，再到《花千骨》的霍建華、趙麗穎，高顏值人氣明星與劇集之間有著互相加持的作用，明星粉絲也成為了此類作品的重要收視群體。
如此看來，膩味之說未免太多慮了。
又獨又全的頂級奇幻IP
基于此又高于此，騰訊視頻在仙俠、玄幻劇集之上，再添了一把叫“奇幻”的火，重磅推出暑期檔“奇幻季”，包括了《九州天空城》《青云志》《幻城》和《權力的游戲6》四部重磅作品，前三部為最頂級的頭部資源。
7月20日晚，由企鵝影業(yè)、上影寰亞出品的東方奇幻電視劇《九州天空城》迎來首播，就此拉開“奇幻季”的華麗序幕，上線24小時網(wǎng)絡點擊量便突破2億。
“相比于另外兩個大IP，《九州天空城》的特點就是新鮮，比如啟用的都是新生代演員。特效方面，主要是以求新、精致為主，不求量、也不求宏大?！薄毒胖萏炜粘恰分破它S星表示。
更值得一提的是，《九州天空城》是一個實打實的原創(chuàng)IP，并且實現(xiàn)了真正意義上的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，從同名小說、電影、手游到郵票等衍生品?！白灾苿〉目臻g延展性更大，決定了播出期能給用戶實現(xiàn)什么、能讓用戶玩什么，這是一大方向。”企鵝影業(yè)營銷推廣總監(jiān)巫天旭表示。
7月24日晚，數(shù)不清擁躉的《幻城》在騰訊視頻全網(wǎng)首播，上線十小時播放量超過兩億，占比超過全網(wǎng)31%，相當于每3個看《幻城》的網(wǎng)友中就有1個在騰訊視頻嗨劇，彈幕量超過12萬，這也預示“奇幻季”進入最“吸粉”階段。
另外，騰訊視頻擁有了《青云志》的網(wǎng)絡獨家版權，也將在7月31日全網(wǎng)首播。黃杰透露，《青云志》第一季播出結束后，《青云志》第二季將會在騰訊視頻獨家播出，“第一季先到一個節(jié)點上，第二季由原班人馬出演，劇情是延續(xù)的。第二季是否上衛(wèi)視，還在和湖南衛(wèi)視溝通中”。
另外，《青云志》第三季將由企鵝影業(yè)和歡瑞共同打造。
海外奇幻巨著《權力的游戲6》最先上線，成績斐然。“在第六季上線的一周內，80%的新會員用戶看過這部劇?？梢?，這部劇對會員貢獻、整個大盤的貢獻都是非常明顯的。”黃杰透露。
同時，騰訊視頻暑期劇目排播方面還包括四大板塊：版權劇、獨播劇以及美劇、韓劇。
在版權劇方面，騰訊視頻的市場占有率全網(wǎng)最高，囊括《長歌行》《小別離》《警花與警犬》《胭脂》《神犬小七2》《新邊城浪子》《為什么結婚》等。
“除了全，我們還要獨，除了頭部獨播之外還有腰部獨播，至少有10部獨播劇會在暑期檔跟大家見面，包括張一山主演的《熱血青春》，以及《女媧成長日記》《瘋狂天后》《與此一生》等網(wǎng)感度非常好的劇集?！?/p>
黃杰表示，“腰部資源內容是希望通過在垂直細分領域抵達不同用戶，有女性題材、校園題材、喜劇題材等?！?/p>
海外劇方面，《閃電俠2》《破產(chǎn)姐妹》《吸血鬼日記7》《綠箭俠4》等超級英雄劇將陸續(xù)回歸；《大發(fā)》《又是吳海英》《W-兩個世界》等熱播韓劇也將相繼登陸騰訊視頻。
“我們內部有一個非常詳細的排播表，它會具體到未來半年電視臺播什么、我有什么、我的獨播儲備是什么。毫無疑問，玄幻、明星、大IP是暑期檔的不二砝碼。”黃杰說。
“得會員者得天下”
數(shù)據(jù)顯示，85后、90后、95后群體中，開啟彈幕的用戶已達到四分之一，除了彈幕以外，截屏、表情包、鬼畜等也是年輕人喜愛的“玩劇”方式。
騰訊視頻在今年暑期檔期間推出更多玩法，幫助用戶從普通觀眾轉化為粉絲、會員，實現(xiàn)在這個暑期檔培養(yǎng)更多忠實會員的終極目的。
針對平臺所有用戶，開通“榜單”“只看他”和“邊看邊買”功能。“榜單”功能就是為自己喜歡的明星“打榜”，每周會以“戰(zhàn)報”的形式體現(xiàn)出來。
假設用戶喜歡某位明星，可以使用“只看他”功能，觀看剪輯版。如果用戶喜歡《青云志》的燒火棍，便可使用“邊看邊買”功能。
“我們特別在乎粉絲，所以粉絲討論什么我們特別在乎，在暑期‘奇幻季’中，我們會讓粉絲從參與感走向主控感，讓他們感覺到他們才是騰訊視頻‘奇幻季’的主角?！?/p>
針對明星粉絲用戶，騰訊視頻打造全新探班節(jié)目《搶戲大王》，黃杰透露，“這檔節(jié)目的主角是素人粉絲，粉絲會在劇組里面跟明星發(fā)生非常多互動。”
另外，在騰訊視頻看劇，參與微博、微信H5互動、飯團、興趣部落蓋樓都有好禮相送。
會員享受的專屬福利，包括獨家紀錄片、番外、花絮等內容獨家，還包括專屬彈幕頭像以及一系列線下福利，“比如兩個VIP尊享之夜，《青云志》仙俠盛典、《幻城》冰火盛典VIP粉絲會享受到最好的座位，與明星零距離互動。這是騰訊視頻獨家打造的，也是全網(wǎng)唯一的。”黃杰表示。
另外，騰訊旗下微信、QQ、QQ音樂、QQ空間、騰訊游戲、騰訊網(wǎng)、應用寶等王牌拳頭產(chǎn)品，都會配合暑期奇幻季。黃杰透露，“基于此，三方共同完成閉合式整合營銷，打造一個共贏的生態(tài)圈，起到1+1+1大于3的效果?！?/p>
不知從何時起，“得用戶者得天下”風向標轉到了“得會員者得天下”。視頻網(wǎng)站之間的流量競爭的根本，還是要“黏”住用戶成為會員，因為付費用戶的忠臣度、黏性正在成為視頻網(wǎng)站“兵戎相見”的制勝一擊。
文章轉載自：廣電獨家（ID:guangdiandujia）
記者:楊余
聯(lián)系客服
