上千國內(nèi)外頂尖品牌、50萬款秋冬新品參與，為了給消費(fèi)者的衣柜再多幾件新款的寶貝，天貓秋冬煥新大趴把大咖們都請來了。國際大牌、全球快時尚、全球潮牌、韓國國民品牌、中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌、線下傳統(tǒng)品牌六大陣容，先一步將2015年秋冬新款鋪上天貓，玲瑯滿目構(gòu)造出一片國際化、前沿風(fēng)和品質(zhì)感的景象。
大牌狂歡不間斷，原創(chuàng)力量齊狂歡?？梢宰⒁獾剑熵?jiān)絹碓阶⒅卦O(shè)計師的參與，給予新晉設(shè)計師廣闊的空間去發(fā)揮和展示。本次“天貓煥新”，延續(xù)主辦了“天貓?jiān)瓌?chuàng)設(shè)計大賽”，在設(shè)計圈引起了不小波瀾，許多年輕一代的設(shè)計師都將此看做是一次修煉的好機(jī)會：“自我放肆一次，讓人們看到我和我的作品！”當(dāng)然，頂尖獨(dú)立設(shè)計師如張馳、吉承、羅靖、張琦等，原創(chuàng)設(shè)計品牌如生活在左、歌瑞爾等，在“天貓煥新”正式發(fā)布了新品，據(jù)說不少追求時尚的姑娘小伙都守著等待新品發(fā)售的那一刻。
天貓包場地鐵站
上海徐家匯、北京望京西，這些充滿時尚氣氛的地標(biāo)，“天貓煥新”將所屬的整個地鐵站都承包了。Fashion Show的櫥窗廣告，占據(jù)地鐵過道，許多長腿妹都忍不住停下來自拍一張，或是將櫥窗內(nèi)的衣服拍下來，上手機(jī)天貓去搜索。
不是說地鐵廣告有什么了不起，而將道路兩旁變成了天貓公仔的輪廓，俏皮的氣息呼之欲出。時尚的活潑感永遠(yuǎn)是可遇不可求的存在。櫥窗里的Levis、ZARA、新秀麗、ochirly、綾致集團(tuán)、Skechers、Aimer愛慕、Ninewest玖熙、生活在左、Discovery將自己的姿態(tài)玲瓏展現(xiàn)，有點(diǎn)活潑，又不失端莊，無論是顏色的搭配還是裁剪的精準(zhǔn)，都給地鐵站增添了一些靈動氣氛。
時尚媒體為天貓站臺
“天貓煥新”當(dāng)然不會少了時尚COSMO、瑞麗、YOKA、美麗俏佳人等十多家國內(nèi)一線時尚媒體，這些走在潮流尖端的“出版人”與天貓聯(lián)合發(fā)布了2015年秋冬潮流趨勢以及時尚搭配指南，成為年輕人相互“安利”的干貨。
明星化身剁手黨
以為只有你愛剁手？錯了。天貓的消費(fèi)者中還有一群人，他們擁有千萬粉絲，甚至品牌代言，而他們也是天貓的“小粉絲”。佟大為、唐嫣等明星紛紛在微博曬出自己早已準(zhǔn)備好的“煥新”購物清單，為這次活動做足了功課，活動一上線便參與瘋搶，一秒化身剁手黨。
虛擬試衣間？三秒換新衣
有時候，衣服有了，尺碼知道了，就是不確定穿上好不好看。天貓一直致力于將消費(fèi)者的“麻煩”縮減到最小，而這次“魔搭”虛擬試衣間成為了“天貓煥新” 的新寵，將一站式服務(wù)落實(shí)到最后一刻。130多個知名品牌為“魔搭”提供近萬款商品，消費(fèi)者在買衣服之前，只需輕劃手指，可形成近百萬種搭配，直接體驗(yàn)到模擬線下試衣的功能?；诎⒗锇桶痛髷?shù)據(jù)的搭配算法與風(fēng)格識別，“魔搭”可幫消費(fèi)者量身打造屬于自己獨(dú)特的風(fēng)格。時尚變得簡單，網(wǎng)購變得無憂無慮，據(jù)后臺顯示，有人在購買前光花在“魔搭”上的時間就超過1小時。
除此之外，“魔搭”虛擬搭配試衣間的功能不只為消費(fèi)者提供試衣便利，它通過對消費(fèi)者精準(zhǔn)的搭配指導(dǎo)，還能為品牌減少退貨率，促進(jìn)購買率，從而提升運(yùn)營效率。
“當(dāng)日達(dá)”最快仨小時
試想一下，早上上班路上剁手的衣服，中午就躺在了辦公桌上，這就是本次“天貓煥新”的附贈驚喜——“當(dāng)日達(dá)”——貨品最快三小時送達(dá)。天貓服飾、菜鳥網(wǎng)絡(luò)與合作品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)打通，消費(fèi)者下單后，品牌可從最近線下門店發(fā)貨，再由萬象物流等落地配送公司上門攬貨派送。目前，綾致集團(tuán)旗下四大品牌ONLY、JACK&JONES、VERO MODA、SELECTED，以及特步等品牌，在北京、上海、廣州等數(shù)十個城市的六百多個門店五公里配送范圍內(nèi)可實(shí)現(xiàn)三小時到貨。
新風(fēng)尚用戶畫像
通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，參與新風(fēng)尚的消費(fèi)者年齡集中在18-30歲，所在城市在二級、三級；消費(fèi)層級集中在中等、中高兩個層級。相比服飾整體，新風(fēng)尚用戶的消費(fèi)層級更高。
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