5月18日（星期四）“深八深夜八卦”運營人nada老師在頭條學院限量微信群做了一場“了解這些干貨你也能寫出10萬+的爆文”的主題分享會，10000+人同時在線聽課，整整1小時，滿滿的干貨公開課的文字實錄整理出來啦！話不多說，馬上奉上
一、深八基本情況和運營心得
是一個不大的團隊，以主筆和寫手為中心。我們的成員總共有10個人左右， 除了一兩個人之外其他人都是寫手，包括3個全職的主筆，還有其他的編外寫手。
深八團隊這些主筆和編外寫手的背景是很五花八門的，履歷和目前從事的工作包括以前學的東西都是各種各樣的。比如說她們有以前的網站編輯、有以前在公關公司廣告公司做過廣告狗、也有傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人士，而且有不少是學生。
從她們學習的專業(yè)來看的話，她們在讀大學的時候學的專業(yè)有下面這些，你們可以聽一聽。有學中文的、 還有學管理的、有學傳媒的，最奇妙的是還有學農藝的。如果大家不知道農藝是什么的話，農就是農村的農， 藝就是藝術的藝， 實際上是農藝的意思，就是說管理植物生長等相關的工作，包括什么剪枝除草，她們當中還有學金融的，還有學外語的。
對于那些編外寫手來講她們現在從事工作是非常多樣化的。有的現在在做編輯，有的自己在做創(chuàng)業(yè)，有的在打理網店，也有的呆在家里準備結婚，還有呆在家里準備生孩子的；當然了，還有學生。
從她們的這個年齡分布看，最小的今年21歲，最大的今年32歲。我們的這些寫手，尤其是在她們幫我們創(chuàng)作這個廣告文案的時候，我們都是會付錢的。當然從今年春節(jié)之后開始，他們?yōu)槲覀儎?chuàng)造這個創(chuàng)作非商業(yè)文案的時候，我們也會付錢。
所以我也可以告訴一下大家她們大概的收入的狀況，這個收入比較低的，寫的比較少的，她們一年大概應該是4位數。最勤奮的那兩個寫手她們一年的收入，是在6位數上。
當然這些人都有共同點，第一個共同點實際上是這個熱愛八卦，第二個共同點我不知道大家能不能猜一猜？全是女性！
二、為什么寫自己喜歡的東西那么重要
為什么我們認為寫自己喜歡的東西是那么重要？實際上，這句話說的不準確， 因為我們覺得寫自己喜歡的東西是做自媒體最最重要的一點，這一條的重要性遠遠高過其他的。
我知道有不少自媒體的大咖做過很多的分享，我自己也參加過其中的一些。有不少大咖都提到了一些技巧性的東西，技巧性的東西不是我們今天要講的內容。我們覺得辦好一個自媒體賬號會受很多因素的影響，技巧性這個東西在我們看來應該說是很有用的。但是它主要的作用應該是治標，但是不能夠治本。這是借用中醫(yī)的這個術語來講，技巧能夠治標，但是不能夠治本。我們覺得做好一個自媒體賬號要想治本的話，最關鍵的要素就是要寫自己喜歡的東西。
我大概舉幾個例子來這個解釋一下。
第一：我們覺得技巧沒有那么重要，因為技巧并不能幫助一個自媒體賬號形成真正的競爭壁壘。 因為技巧在我們看來，如果你能學的話，那別人為什么不能夠學到？ 如果你要可以一下子學會的話， 世界上比你聰明的人可能半下子就學會了，比你笨的人兩三下的大概也學會了。如果大家都學會了，它就不能夠成為你的自己獨特的競爭優(yōu)勢。所以技巧并不能夠幫助一個自媒體賬號去打造真正的競爭壁壘。
第二：實際上是從我們自己的經驗來看，而且我們也看過很多其他的大的自媒體號。我們覺得真正受歡迎的自媒體賬號從來都不是靠一篇爆文而成功的，一篇爆文有可能短期為你帶來很多的粉絲，但是短時間帶來一些粉絲并不能夠幫你的號成為一個成功的這個自媒體賬號。
我們這么說的原因是在寫文案的過程當中如果技巧用多了，從讀者一個角度來看，他們慢慢的都會有審美疲勞?？匆黄牡男路劢z都是暫時的，咱們先從微信來講這個問題。
一篇文章在微信里的生命力大概是兩天到三天的時間，一片爆文的生命力大概有可能是七天到一個月的時間，在今日頭條上可能時間會更長一些。但是不管怎么說，靠一篇爆文引來的粉絲只是暫時的，黏性會隨著這篇爆文的影響力的下降而逐漸下降。一個自媒體賬號的粉絲的黏性如果下降了之后，慢慢的這個自媒體號活躍度也會下降，而沒有活躍度的自媒體賬號是不會被業(yè)界或者說被廣告商認為是成功的自媒體賬號。所以從這種角度上講，我們覺得技巧并不能夠為一個自媒體賬號帶來持久性的成功。
下面我要回到正題上來解釋為什么我們覺得最重要的是寫自己喜歡的東西。
第一：我們覺得寫手或者說主筆因為喜歡而寫的話，可以寫很久，不是說寫一天兩天，也不是說寫一兩個星期、寫一兩個月，她真的可以寫了很久。因為真正喜歡這個東西，他就可以持續(xù)的不斷的寫下去，就有可能成為真正的自媒體大號。
第二：由于喜歡，主筆對他喜歡這些東西才能夠有比較多的了解，才能夠有比較深的了解，才能夠有比較廣的了解，才能夠更專業(yè)。一旦讀者覺得主筆或者某個賬號對某些事情或某類問題很專業(yè)的話，這就形成了它的壁壘。慢慢通過口碑效應，各種各樣的粉絲和有這種需求的讀者會聚集過來。所以喜歡才能夠變得專業(yè)，才能夠讓你的號產生真正的壁壘。
第三：我們也覺得當你特別喜歡一件事情的時候，尤其是當你特別真心的去喜歡某件事情時，你慢慢的會對這些事情產生信仰。當你對一件事情產生的信仰，不管這是某一件事情還是某一派觀點，你慢慢就會有了去說服別人，然后去捍衛(wèi)你的信仰，去傳播你的觀點和態(tài)度的動力。當你開始這樣做了，你就會發(fā)現，實際上對這些事情你已經有了自己的觀點，你有了自己的態(tài)度。
當你有自己的觀點又有自己態(tài)度的時候，我們碰到了什么呢？
很多大咖都講過這個問題，你要想做一個成功的自媒體的賬號，你需要有自己獨特的觀點，有獨特的態(tài)度，這一點對于雞湯號來講特別重要。另外，由于你喜歡某些事情，你才會比別人更留意這些事情或者說這個領域相關的一些東西。由于你了解的多，你也會意識到在這個領域或在這個事件相關的很多細微的變化，在這個時候，你會比別人更早更快的意識到什么東西發(fā)生變化了，或者用另外一句話講，你在不經意之間做到了“快”，當你意識到你比別人更快地意識到變化，然后你可以比別人更早的更快的寫出來的時候，這個時候就帶來了另外一個你的競爭優(yōu)勢：你比別人快。
你喜歡某件事情另外一個好處就是，由于喜歡，你會比別人了解的更多。在你比別人了解的更多的時候，你就更有可能從不同的角度去觀察思考，去解釋一件事情或者某個領域當中的各種各樣的問題。當你具備了這種能力的時候，你也就具備了從不同的角度切入一個話題或者切入一個熱點的能力。
這個能力就帶來了你的自媒體賬號推送的文章的獨特的視角和它的獨特性，也讓你能夠出眾了。當然由于你了解的比別人更多，你可以從各個不同的角度去看問題去思考去解釋，你也就會有能力針對不同的粉絲要求提供更準確的信息和解決方案。這樣的話，大家就更容易把你看成專家，而且在這種情況下，你也可以更好地去服務你的粉絲讓他們熱愛你。
三、如何營造出深八現在的風格
實際上，我們覺得這位這個問題太難回答了，為什么這么難回答呢？ 因為說真實的答案的話，我們也不知道我們是怎么打造出今天這種風格的。
因為我們從來沒有刻意的去營造過這種風格。 早期我們剛剛開始做這個號的時候，我們就始終執(zhí)行這樣一種尺度和原則，現在也是一樣。每個寫手在寫的時候都是寫自己喜歡的東西，不管是事件還是人，還是說某一個劇目、電影，沒有什么外來的限制。
我們對她們怎么寫沒有任何統(tǒng)一的要求，基本情況都是自己選題，自己寫，自己想怎么寫就怎么寫。只要寫的高興就好， 在這個過程當中，慢慢地就形成了這個樣子。所以如果要大家非要讓我們說我們的風格是到底是怎么營造出來的，我們還真是回答不了。但是，現在大家提出這個問題，所以我們坐下來慢慢的反思一下，回顧一下我們最近這兩年走過的歷程， 倒是可以總結出一些東西來，我基本上總結出來3點，下面就簡要的跟大家分享一下。
大家來看一下我們深八深夜八卦這個號我們的推送的文章到底是什么樣子的？我們到底有一些怎么樣的特點？ 實際上，我們的第一個特點應該出乎所有人的意料，我們是不爆料的。 有很多的粉絲都認為我們是爆猛料，不少粉絲關注我們是覺得我們這里會爆猛料，而且很多業(yè)內人士也是這樣認為。甚至去年的時候還曾經流傳過一篇短文，上面列了很多公眾號， 意思就說你要做什么東西，這個就必須得關注這些號。當時對我們這個號的評論就是，娛樂界從業(yè)人士必須看的原因就是因為我們爆料，但是實際上我們真的是不爆料，而且后來還有了一個這個明文的規(guī)定，就是我們堅決不爆料。
我們寫的東西一定是已經出現在公眾的視野當中之后我們才會寫，如果要是說我們這里是第一信息源的話，我們根本就不會寫。
我們這些主筆實際上都是特別熱愛八卦的，他們喜歡在所有能夠找到、看到八卦的網址網站泡著，所以從這種角度上講，他們知道很多八卦，所以他們在寫的時候，也可以寫的很全。特別是關于明星的陳芝麻爛谷子，他們的？？， 只要爽了都可以捎上。 那粉絲看完之后，尤其是剛剛開始關注我們粉絲看了之后都會覺得特別過癮。所以我想大家覺得我們爆料爆猛料的這個錯誤的感覺可能就是從這來的。
那我們?yōu)槭裁床槐夏?？實際上是有這么幾點的。
第一：最重要的就是，因為我們都不是專業(yè)的娛樂行業(yè)的從業(yè)者；
所以我們很難去驗證那些爆料的真?zhèn)?，所以在這種情況下，雖然說我們八卦，娛樂八卦總要有一些各種料的，但是我們不愿意去承擔那種責任，就是把沒有經過驗證真?zhèn)蔚哪切┝蠄蟪鰜?，因為我們并不想由于自己的能力不夠去給別人造成傷害。
第二：我們不爆料原因就是是我們真正看一看自己，我們到底有多少料可以爆？
如果以爆料為我們的核心競爭力的話，我們的料都從哪里來呢？ 我們3個全職主筆，包括后來給我們供稿的編外寫手，實際上我們都是草根小編，我們從哪里可以挖到那些料可爆呢？而且如果要說爆料的話，實際上爆料意味著獨家，我們作為那種草根小編，我們何德何能可以拿到獨家的信息？這就是后來我們經過考慮之后決定不做爆料公眾號的一個原因。這個不可能是我們的核心競爭力。
但是，我們的粉絲當中，有不少人覺得我們就是爆料的而且爆狠料的，所以我們經常會碰到有一些突發(fā)的熱點事件的時候，由于種種原因，我們的推送的文稿當中沒有寫出太多不為人知的往事。我們這時候在后臺上就會看到很多我們的重度用戶表示不滿，不滿的原因就是沒有爆料，說我們是來看猛料的，為什么今天沒有新料、沒有猛料？ 那你說我們該怎么樣對待粉絲呢？事實上我們給他們的回復，經常就是：建議他們自己來寫八卦。
第三：我們這個公眾號，是沒有態(tài)度、沒有三觀的一個娛樂八卦號。
大家如果去關注我們的微信號——深八深夜八卦，瀏覽一下里面的文章的話，可能會發(fā)現我們文章的閱讀數都很高。但是點贊都很少。為什么點贊這么少呢？我們自己總結原因，可能是因為我們沒有立場，或者說，我們是個全國明星粉絲團大團結的大本營，里邊各種各樣的人都有，什么樣的鳥都有，有粉的、有黑的、有路人。大家關注我們號，不是因為愛誰恨誰。大家關注我們的號，實際上是為了看八卦，看快樂的八卦，看過癮的八卦，看特別痛快的吐槽，和愛誰恨誰沒有特別多的關系。所以在看我們文章的時候，他們談不上去同意或者支持，甚至說贊揚我們的觀點，而且我們自己，也并不關心這個。所以長期這樣一種風格持續(xù)下來，讀者就相對看的多，點贊的比較少。
說到這個沒有態(tài)度、沒有三觀，可能有的同學就不同意了，說一篇文章怎么可能沒有觀點和態(tài)度呢？這個不可能。實際上你們說的對。但我們并不是說我們的主筆沒有態(tài)度，實際上是我們的號沒有態(tài)度，而我們的每一個主筆都是有態(tài)度的，他們對每一個明星，或者說某一部電影，他們有愛有恨，有黑有粉，但是他們的觀點是不統(tǒng)一的，我們也不要求他們統(tǒng)一。
長期關注我們號的一些粉絲早就注意到了這一點，他們說為什么深八可以在星期一黑一個明星，結果到了星期五，就又粉她?；蛘哒f我們做的一個商業(yè)廣告推廣，居然能夠去用這個星期一黑的明星去做安利。實際上原因很簡單，因為我們的主筆不一樣。在我們的號里面，我們允許每一個主筆，對任何娛樂事件有自己的想法和看法，而且我們也鼓勵他們把自己的喜笑怒罵，每天寫出來和大家分享。然后寫完了，就輕松快樂地去洗洗睡，我們并不要求大家有統(tǒng)一的觀點。
那在這一點上，我們的同行——嚴肅八卦，實際上跟我們很不一樣。他們有非常正面的三觀，而且他們有很獨立、很現代的婦女觀，所以他們的推文帶有更多的情懷，用某些話講，可能可以說他們就是雞湯號了。他們的點贊量就很多，雖然，他們也是寫很多的八卦。
在我們深八深夜八卦這個號里，跟嚴肅八卦不同，我們可以包涵各種各樣的觀點。三觀，可以是正面的、積極向上的、正能量的，也可以是頹廢的、看破紅塵的。婦女觀，可以是獨立的、現代的，也可以是比較傳統(tǒng)的，我們都是包容的。
但是我們要求主筆，不管他們是什么樣的三觀，寫出來的文稿要用調侃風趣的語言和風格。如果要借用一句江湖名言，就是——深八武功，唯“快”不破。快樂的快，痛快的快。這個就帶出了我們這個公眾號的第三個特點：快。
這個快，不是快速的快，當談起追娛樂圈熱點的時候，我們一般不會慢，但我們也不會過分地強調快。我們的快，是快樂和痛快。快樂，對于我們來講很重要，我們的主筆喜歡挖掘娛樂圈的各種八卦，每天扒那些八卦都特快樂。扒爽了就寫出來，然后分享給粉絲，他們自己話講，然后就是高高興興、快快樂樂地洗洗睡去了。
那有的同學說，你們這個號推的文稿不是每篇都快樂的，而經常是黑別人的、罵別人的，罵人的時候一定是生氣、憤怒、不高興的，那怎么會快樂呢？說的也對，因為我們的快，也是痛快的快、快感的快。我們鼓勵每一個主筆，把自己的喜笑吐槽，包括怒罵都寫出來，和大家分享。所以，我們也不會限制他們盡情的吐槽，吐得越痛快越好。
四、怎樣根據不同媒體平臺屬性來定制內容？
其實在這一點上，我們做的并不多。像剛才我簡要提到過的，深夜八卦推文的特點，主要是深扒明星八卦。情懷，不是我們關注的重點。所以從這個角度上看，就決定了我們深八公眾號的八卦推送，是偏事件的、偏干貨的、偏劇情的，不需要太多去考慮不同平臺的需求。
有不少自媒體大咖都總結過，說微信公眾號是雞湯為王，今日頭條是故事取勝。這一點，從我們自己的經驗來說，感覺倒不是很強烈，因為我們從來沒有專門為哪一個平臺寫過純稿。我們的文案在微信和今日頭條兩個平臺都會出現。當然，出于歷史原因，我們是在微信上出名的，所以，所有主筆的寫作習慣，可以說是為微信打造的?？墒俏覀儼l(fā)現，在很多時候，我們在今日頭條上的閱讀量是更高的。比如說，我們曾經有一個單篇的閱讀量超過了900萬次，這個記錄就是在今日頭條這個平臺上創(chuàng)造的。
我們目前主要是在3個平臺上發(fā)表文稿。微信平臺，是我們發(fā)源的地方。今日頭條，在我們看來，是最大的媒體資訊平臺。如果要說從現在的移動互聯網，從手機、從Pad上來獲取信息、獲取新聞這個角度來看，我們覺得今日頭條現在實際上是一個最有實力的平臺。所以從今年開始，今日頭條成為我們的主戰(zhàn)場，我們另外一個發(fā)稿的平臺是QQ平臺。QQ平臺，是從去年年底開始運營的，跟今日頭條是幾乎同時開始。但是從今年初開始，我們對這兩個平臺的分工有些不同。QQ平臺，主要跟我們培養(yǎng)寫手，尤其是年輕的寫手有關。
五、我們是怎樣培養(yǎng)優(yōu)秀寫手的
實際上我們深八這個公眾號，從一年前就開始有編外寫手。編外寫手們都非常熱愛八卦，這是她們的共同點。我們微信號以前的推送文章，她們幾乎是每篇都看，所以非常了解我們深八的風格。然后慢慢地，我們就開始有合作了。下面這篇文章，就是我們早期的一個編外寫手替我們寫的，是屬于很經典的文章，是我們的一個粉絲。
你看她寫八卦的功力，文案的構思、巧妙度，還有我們從后臺能夠看到的粉絲的接納度，都是非常好的，有種青出于藍勝于藍的感覺。
我們碰到特別好的稿件的時候，甚至會在我們微信號的頭條上推送。比如說一個多月前，有一篇寫新一屆香港金像獎影后的文章，也是我們的一個編外寫手寫的。
這些編外寫手，她們白天都有自己的本職工作，她們有的在創(chuàng)業(yè)，有的在做編輯，有的在傳統(tǒng)的機關里工作。當然啦，她們都無疑例外是我們這個微信公眾號深八深夜八卦的鐵桿粉絲。
今年春節(jié)之后，根據粉絲投稿的情況，我們在某些城市，跟這些粉絲們有了一些線下交流（因為我們有不少人都是互相認識的朋友，或者說先是成為我們的粉絲，后來經過朋友介紹，也開始認識我們了）。
所以我們今年對我們的運營做了一些調整，采取了一些新的措施，來開始培養(yǎng)一些寫手和挖掘一些新的寫手。
其中一條就是，我們把自己的QQ公眾號平臺，變成一個定期接受粉絲投稿的平臺。我們的QQ公眾號平臺，每個星期至少有1/3的發(fā)文，都是來自于我們粉絲的投稿。我們?yōu)槭裁催x擇QQ公眾號平臺來做這件事呢？因為我們從最近這半年的運營情況中注意到，QQ平臺上的用戶比較獨特。我們發(fā)現手機QQ平臺的用戶跟微信平臺上的用戶不是同一批人，他們比較獨特，所以我們決定組織專門的力量、專門的班子，來為QQ平臺寫文。
同時，我們發(fā)現有不少粉絲反映，說我們的文稿都比較長。其實我們在把文稿復制到其他的平臺上的時候，也有注意到這個問題。所以我們現在開始在有意地縮短我們篇幅。
大家如果去留意的話，會發(fā)現我們QQ平臺上的推文長度要短很多。這樣的話也更適合那些新的寫手來寫。因為業(yè)余的編外寫手，按照我們微信公眾號的要求去寫那么長的八卦文，相對來講是很吃力的。這真的需要八卦的重度用戶來寫。但在QQ上，就不存在這種問題。因為QQ的推文要短很多。另外，因為我們的微信公眾號經營了這么長時間，風格還有題材范圍已經很固定了，相對來講不容易做一些太出格的嘗試。而在QQ平臺上，我們就沒有這種限制。所以在QQ平臺上，我們寫的內容和題材的范圍，比微信平臺要廣很多，并不一定是娛樂圈的。當然了，還是要有調侃和風趣的內容。
另外一條，對這些編外寫手很重要的就是，因為我們運營了近兩年的時間，團隊的財政狀況桌布改善，也比較穩(wěn)定了，所以從今年春節(jié)之后，我們開始為非商業(yè)文稿付費了。以前我們這邊的編外寫手，如果給我們投非商業(yè)的文稿，我們是不付費的，大家都是憑著熱情來做的。但是，由于現在為我們寫稿的人當中，學生越來越多，他們沒有本職工作，而且也是需要有收入的，所以我們今年春節(jié)之后，對這些為我們寫非商業(yè)文稿的寫手，也開始付費了。這也是在春節(jié)之后，我們的團隊跟過去比增加了50%原因，因為有更多的學生加入到我們的寫手團隊了。
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