文/菌叔
首發(fā)：菌叔聊運營（ID：unclejun）
微信公眾號在經(jīng)過了早期的野蠻生長之后，新媒體運營者都抱怨現(xiàn)在的公眾號越來越難運營了。而于此同時，卻也有源源不斷的新號繼續(xù)涌入進來，加入到公眾號浪潮里。
如果你是早起一批開始做公眾號運營的，我相信你一定有以下幾個感受：
做內(nèi)容難做，文章閱讀量下滑厲害，依靠內(nèi)容漲粉困難。
做活動不好做，有效果的觸雷，不觸雷的難出效果。
粉絲活躍度低，華麗的關(guān)注用戶數(shù)據(jù)下是一大堆不會動的”僵尸粉“。
花了一大堆錢做起來了幾十萬粉絲，卻發(fā)現(xiàn)無法盈利變現(xiàn)。
以上三個問題其實是現(xiàn)在新媒體從業(yè)者普遍感受很深的問題，如何刺激用戶活躍，如何提升閱讀量，如何提升用戶轉(zhuǎn)化?？戳撕芏嗟母韶浳恼?，聽了很多的微課，參加了很多的沙龍結(jié)果還是毫無辦法。
微信紅利期真的過去了嗎？公眾平臺真的已經(jīng)到了謝幕的時代了嗎？都還沒開始在里面嘗到甜頭呢，說不行就不行了？或許我們應該注意到，我們原來哪一套運營思路需要調(diào)整了。評判一個公眾號是不是優(yōu)質(zhì)的，已經(jīng)不能再用粉絲量有多少，閱讀量有多少這樣簡單粗暴的數(shù)據(jù)指標來衡量了。
近來，菌叔身邊冒出了很多粉絲量沒多少，但卻很受用戶追捧的公眾號。他們閱讀量可能只有幾百幾千，但打賞金額卻相當可觀。甚至，有的只有四五百閱讀量，打賞金額卻有五百多元的。還有一些，粉絲量只有幾千人，但閱讀量卻有好幾萬的。而很多沒有實質(zhì)內(nèi)容的10W+除了給自己帶來自嗨之外，也沒有帶來多少用戶的增長。甚至于，在頭條號上好幾百萬的閱讀量，然而并沒有什么卵用。越來越多的運營者開始摒棄流量思維，往建立”小而美“的公眾號方向發(fā)展。
傳統(tǒng)的以流量決勝互聯(lián)網(wǎng)運營的思維已經(jīng)成為過去式，未來公眾號的發(fā)展一定是專業(yè)化、垂直化、人格化的。以優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的內(nèi)容提供為基礎，打造“小而美”的公眾平臺，不斷塑造形成個性鮮明、有故事、有情感的個人IP。
什么是“小而美”的公眾號？
不要看到“小而美”就覺得，好，有希望了，畢竟我的賬號夠小。呵呵，你是夠小，但不美啊！
菌叔認為，所謂“小而美”核心一定是在“美”而不是“小”。多少為“大”多少為“小”？對于超級大號來說，三五百萬粉絲是大，二三十萬粉絲為小。但對于普通賬號來說，可能十萬已經(jīng)就是大號了。甚至對于絕大多數(shù)運營者來說，上萬個粉絲就是大號了。所以，“小”只是一個相對的概念 而已，并不是一個絕對值，菌叔認為五萬以下粉絲的賬號都可以算是“小”賬號了。
什么是“美”呢？我認為就是原創(chuàng)輸出能力強、用戶活躍度高，鐵桿粉絲多，變現(xiàn)能力強的賬號就可稱之為“美”。
我看過很多大號，依靠福利活動吸引進來幾十萬上百萬的粉絲用戶，但卻只能依靠開通公眾號流量主來獲得一點廣告收入。又或者依靠偶爾接一兩單廣告軟文來獲得收入。這樣的賬號，實際上粉絲粘性是非常差的，因為福利而來，也會因為哪一天因為福利得不到滿足而走。所以，用戶量的多少已經(jīng)不是決定性的了。
我之前在我的“三十八度五”公眾號（ID：almadness）通過軟文《李翔商業(yè)內(nèi)參到底值不值199元？》帶來訂閱用戶16人，交易額3184元。要知道，當時的粉絲量只有四千幾人而已，這個轉(zhuǎn)化率是很不錯的了。另外，我平常幫商家在平臺上發(fā)布軟文廣告，轉(zhuǎn)化效果都還不錯，那么，這樣的賬號，我認為就可以稱之為美。
那么，要怎么樣打造一個“小而美”的公眾號呢？
我認為，我們需要圍繞專業(yè)化、垂直化、人格化這三大目標來指導。在運營過程中，多以第一人稱做敘事手法，多講故事，多聚焦于自己擅長的領(lǐng)域深入探討。踏踏實實做內(nèi)容，不為了吸粉而做一些和平臺調(diào)性毫無關(guān)聯(lián)的活動。這樣帶來的粉絲，進來了你也是留不住的。
深耕內(nèi)容，服務讀者，不斷打磨自己的內(nèi)容，在寫作風格和語言風格上，形成自己的特色。例如咪蒙的文章，不用看作者，看了幾行你都知道是她的風格。這樣的賬號，就已經(jīng)具有了很強的個人風格烙印了，也就具備了后期的變現(xiàn)基礎。羅輯思維能夠把什么都賣得出去，那是因為他的知識+人格魅力為產(chǎn)品做了很好的背書和價值詮釋。
任何時候，掌握一手內(nèi)容（產(chǎn)品）資源的人都具備了先天的優(yōu)勢。能不能持續(xù)的輸出高水準的原創(chuàng)內(nèi)容，將直接影響你能不能做一個“美”的公眾賬號。
文章出處：菌叔聊運營（unceljun）
*作者：菌叔，人稱二馬菌，一個不分享干貨，不教你做運營的野路子運營。代表作品有《從初級到高級，運營汪的自我進階修煉》等，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者微信wind630。
聯(lián)系客服
