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中國的珠寶銷售是全球?qū)嵨稂S金和實物鉑金需求的一個關(guān)鍵組成部分，分別占到兩者消費的14%和16%。自2013年觸頂以來，兩者均已下滑三分之一左右。
根據(jù)分析家和珠寶商的解釋，買家對鉑金缺乏信任以及將鉑金兌換為現(xiàn)金所需的較高成本使它在年紀較大的買家中間作為價值儲藏的吸引力不是那么高。
而在對潮流敏感的年輕消費群體中，作為日常穿戴的選擇，較低純度的黃金首飾則受青睞。
“中國人傳統(tǒng)上更喜愛黃金”，位于北京市中心的Caibai Jewelry珠寶店的銷售員王女士說。該店在中國北方有連鎖經(jīng)營。王女士也不愿意透露名字。
“黃金賣得比鉑金好，因為當遭遇緊急情況時，它是一種能夠隨時隨地換為現(xiàn)金的硬通貨”，她說道。
根據(jù)世界黃金協(xié)會(World Gold Council)的數(shù)據(jù)，中國的黃金珠寶銷量在一季度增加了7%。2017年，中國的黃金珠寶銷量在三年下降之后首次回升。近些年珠寶需求下降的主要原因是消費者開支轉(zhuǎn)向如境外旅游等其它領(lǐng)域以及政府對送禮行為的嚴格打擊。
鉑金珠寶銷量在2017年則連續(xù)第四年下降。而今年早期的數(shù)據(jù)顯示一季度銷量繼續(xù)以相似的步伐下降。
“過時的”鉑金
中國的消費者——特別是鄉(xiāng)村地區(qū)的——對于鉑金并沒有像黃金那樣的強烈文化認同感。
“商店對鉑金的宣傳促銷力度不夠”，北京城郊地區(qū)的另一家Caibai Jewelry珠寶店的經(jīng)理胡先生說，“鉑金產(chǎn)品的銷量兩三年前比現(xiàn)在要好得多”。
鉑金的售價比純金低一些，使得它對于可支配收入更少的年輕消費者更有吸引力。
但分析家指出這些消費者同樣青睞18K的黃金，中國人青睞金色金屬勝過白色金屬的文化傳統(tǒng)在繼續(xù)。
在5月份的倫敦鉑金周(London Platinum Week)上，國際鉑金協(xié)會(Platinum Guild International)將中國鉑金珠寶需求減弱的原因歸咎為珠寶店大量的過時珠寶售件。
中國珠寶商則承認庫存過剩是一個問題?！斑@是個頭痛的問題”，胡先生說，“我們不打算再做加工了。我們只是在賣，不然就丟入庫存”。
鉑金質(zhì)地非常堅硬，加工極不容易，而延展性好得多、質(zhì)地較軟的黃金則容易加工得多。這對于以保值目的購買鉑金的買家來說是一個問題。
將老的鉑金產(chǎn)品加工為新產(chǎn)品所需的加工費在32元/克左右，而黃金的加工費為18元/克。
這使得消費者更難收回鉑金珠寶的初始成本，這對于那些把珠寶視為現(xiàn)金來源的人來說是一個大問題。
“消費者可以用老的鉑金首飾交易一個新的首飾以換取現(xiàn)金，但出價-要價差有3-5%，而黃金的價差只有1%左右”，GFMS分析家Samson Li說。
Li預(yù)計今年中國的鉑金珠寶銷量將進一步下降，但表示黃金的情況也不會太好——盡管其一季度表現(xiàn)不錯——由于中國經(jīng)濟增長的不確定性。
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