繼《囧媽》之后，西瓜視頻、抖音、今日頭條又于27日晚公布了條大新聞：

獨(dú)家免費(fèi)播出《瘋狂的外星人》等13部影片！

主打的“線上免費(fèi)春節(jié)檔”口號(hào)更是格外扎眼。

“線上免費(fèi)春節(jié)檔”

上述的13部電影基本上都是合家歡喜劇，其中不乏“星爺”周星馳的《美人魚》《西游伏妖篇》

“囧系列”的《人在囧途》《港囧》

開心麻花出品的《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》

“票房大?！?strong>《唐人街探案》《捉妖記2》等等

但重點(diǎn)是這些曾經(jīng)需要付費(fèi)或者是會(huì)員才能觀看的電影，全部免費(fèi)

沈騰、徐崢、黃渤

免費(fèi)播出，觀眾叫好，但不代表我們就拒絕付費(fèi)。

想想去年春節(jié)期間高票價(jià)的場(chǎng)面還歷歷在目，但春節(jié)檔電影市場(chǎng)還是突破了100億大關(guān)。

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，這次免費(fèi)可能是觀眾們的一次“服務(wù)升級(jí)”，因?yàn)槲覀兘邮盏搅苏嬲臏嘏?wù)。

而對(duì)于各種視頻付費(fèi)平臺(tái)來說，可能是一次新節(jié)點(diǎn)。

《瘋狂的外星人》

1

“我們不是不想花錢，而是你不能耍賴皮！”

試問當(dāng)今最慘的事情是什么？

“花錢，當(dāng)孫子”

這樣的事情就發(fā)生在我們每一個(gè)普通觀眾身上。

VIP會(huì)員

去年年底某些視頻平臺(tái)，推出了一項(xiàng)操作，那就是“超前點(diǎn)播”

意思是在原本VIP會(huì)員可以搶先看劇的前提上，如果想要額外再提前多看，就可以選擇花錢解鎖。

價(jià)格是多少呢？

3 元一集或50元一口價(jià)

某視頻平臺(tái)“超前點(diǎn)播”截圖

一時(shí)間，會(huì)員們不滿了，平臺(tái)遭受了鋪天蓋地的罵聲。

有人家說平臺(tái)這種行為是為了對(duì)抗盜版，但其實(shí)超前點(diǎn)播則加快了盜版的流出。

而盜版直接給付費(fèi)的會(huì)員們帶來了傷害，平臺(tái)是賺到錢了，但是它們卻喪失了會(huì)員們的信任，也重創(chuàng)了剛剛培養(yǎng)起來的內(nèi)容付費(fèi)觀念。

“內(nèi)容付費(fèi)”

其實(shí)，中國(guó)的付費(fèi)制觀念是在近些年才養(yǎng)成的。

在最早的時(shí)候，我們的內(nèi)容市場(chǎng)很多都跟盜版息息相關(guān)，比如世紀(jì)初租碟看香港電影，無論是音樂，還是網(wǎng)絡(luò)小說，盜版的用戶數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正版。

曾經(jīng)的碟片時(shí)代

所以很多中國(guó)人都已經(jīng)習(xí)慣了這種免費(fèi)的概念，而隨著近些年來版權(quán)意識(shí)不斷加強(qiáng)，付費(fèi)制的完善，越來越多的用戶相信內(nèi)容付費(fèi)才是大勢(shì)所趨，但中國(guó)的用戶仍然不怎么舒坦。

以我們熟悉又陌生的老朋友Netflix（網(wǎng)飛）為例，用戶只需要交一份會(huì)員費(fèi)就可以在平臺(tái)上看到所有的作品，包括剛剛上映的新電影和劇集，甚至劇集都是一口氣全部播出。

Netflix

如今我們看著國(guó)外的香餑餑，又被國(guó)內(nèi)的一些流氓平臺(tái)割韭菜，無不希望能夠有一個(gè)合理，又尊重用戶的內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)。

而這個(gè)時(shí)候一個(gè)攪局者出現(xiàn)了，那就是字節(jié)跳動(dòng)。

它帶著扎眼的“免費(fèi)”，一下子闖入了我們的視野當(dāng)中。

“線上免費(fèi)春節(jié)檔”

2

電影提檔又撤檔，

今年的春節(jié)檔沒有什么好消息。

而當(dāng)《囧媽》宣布線上免費(fèi)首播時(shí)，人們重新沸騰了！

《囧媽》免費(fèi)首播

一時(shí)間，“徐崢大氣”、“我們欠徐崢一張電影票”的熱度高漲。

冷靜下來，我們才發(fā)現(xiàn)為全國(guó)人民買單的其實(shí)是字節(jié)跳動(dòng)

字節(jié)跳動(dòng)（ByteDance）

對(duì)很多人來說，這是個(gè)陌生的名字，但它旗下的軟件幾乎每個(gè)人都熟知。

如今日頭條、抖音、西瓜視頻，

細(xì)分下來，還有悟空問答、Faceu激萌、懂車帝等等。

甚至字節(jié)跳動(dòng)的企業(yè)市值已經(jīng)超越了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT中的百度。

這樣一個(gè)巨大資本入局流媒體平臺(tái)，無疑驚掉所有人下巴。

字節(jié)跳動(dòng)系A(chǔ)PP產(chǎn)品

在1月24日，《囧媽》出片方歡喜傳媒發(fā)布的《有關(guān)合作協(xié)議之內(nèi)幕消息》中公布了與字節(jié)跳動(dòng)合作的主體事項(xiàng)。

如下圖中標(biāo)注的部分，說明了6億3千萬元不光只是購(gòu)買《囧媽》的授權(quán)費(fèi)用，還包括了若干部電影及網(wǎng)劇。這也解釋了為什么我們現(xiàn)在能夠免費(fèi)看到這么多電影，甚至包括去年春節(jié)檔的大熱門《瘋狂的外星人》

《有關(guān)合作協(xié)議之內(nèi)幕消息》（圖片截取自irasia.com）

“線上免費(fèi)春節(jié)檔”的背后是巨大的資本，但還有一個(gè)獨(dú)特的條件。

回想一下，這些免費(fèi)播出電影的平臺(tái)都沒有付費(fèi)性質(zhì)。

今日頭條是一個(gè)開放的信息平臺(tái)，除了類似精品課的付費(fèi)專欄，其他內(nèi)容都可以隨意查看。

抖音是一個(gè)短視頻平臺(tái)，人人都可以隨便瀏覽，或者上傳自己的視頻。

而西瓜視頻沒有會(huì)員界面，無論是經(jīng)典老片，還是年初買下的BBC新版《德古拉》，全都是免費(fèi)播出。

用戶對(duì)這些軟件身上“免費(fèi)”的概念頗深，所以當(dāng)免費(fèi)電影到來時(shí)不僅契合平臺(tái)性質(zhì)，還贏得了用戶們的好感。

BBC出品的新版《德古拉》在西瓜視頻免費(fèi)獨(dú)播

但免費(fèi)真的會(huì)一直存在嗎？

中國(guó)有句諺語叫“施薄報(bào)薄，施厚報(bào)厚；有施無報(bào)，何異禽獸”，

也對(duì)應(yīng)了西方的“天下沒有免費(fèi)的午餐”

有施就有報(bào)這是我們骨子里面的思想，就像在《囧媽》宣布免費(fèi)線上首播時(shí)，一位網(wǎng)友的心情：

圖片截取自社交網(wǎng)絡(luò)

如今免費(fèi)就可以看到的內(nèi)容，未來也會(huì)走向付費(fèi)之路。

那些視頻平臺(tái)在背叛會(huì)員們的信任后，可能還會(huì)有許多少人繼續(xù)選擇續(xù)費(fèi)。

字節(jié)跳動(dòng)入局后，也必然會(huì)遭到各方的反擊，如何構(gòu)建新的流媒體平臺(tái)也是一個(gè)問題。

內(nèi)容付費(fèi)的路才剛剛開始，也很漫長(zhǎng)。

《瘋狂的外星人》現(xiàn)已加入“線上免費(fèi)春節(jié)檔”

最后總結(jié)一句話：

作為觀眾，我們看就完事了！