內(nèi)容生產(chǎn)
社交分享——內(nèi)容生產(chǎn)須以社交分享為導(dǎo)向
圈層化表達(dá)——基于特定人群的圈層化表達(dá)
跨界能力——生產(chǎn)層次感更豐富、更具傳播能力的內(nèi)容
可辨識(shí)性和稀缺性——對(duì)用戶(hù)形成高度聚合的可辨識(shí)性和稀缺性?xún)r(jià)值
人格化
人格化特征為何如何重要？
1. 因?yàn)槿烁窕杏H近感
2. 因?yàn)槿烁窕斜孀R(shí)度
3. 因?yàn)槿烁窕诨?dòng)
打造人格化的四種方式
1. 標(biāo)志性的風(fēng)格：例如萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到念書(shū)式的臺(tái)詞，星爺電影的無(wú)厘頭風(fēng)格
2. 標(biāo)志性的標(biāo)簽：例如羅老師的標(biāo)簽，”砸西門(mén)子冰箱“、”情懷“等
3. 標(biāo)志性的傳播載體：例如兔斯基的標(biāo)志性傳播載體-表情包
4. 標(biāo)志性的梗：獨(dú)特的黑點(diǎn)、笑點(diǎn)、亮點(diǎn)、槽點(diǎn)，例如蕭敬騰的”雨神?！?br>
亞文化
亞文化社群的孵化能力，即能將某個(gè)文化群體聚攏到某個(gè)可控的體系中。社群本身提供了一個(gè)近距離觀察用戶(hù)的渠道，為用戶(hù)交流提供場(chǎng)所，而用戶(hù)的碰撞 、交流、自傳播，則為品牌亞文化的誕生提供了土壤。
儀式感/參與感/溫度感
通過(guò)創(chuàng)造一系列具有儀式感、參與感、溫度感的活動(dòng)，傳遞IP背后的理念和價(jià)值觀。
要的，完成“關(guān)注 轉(zhuǎn)發(fā)”然后再私信留言【1】發(fā)給你，備注品牌。
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