不論是百度，還是今日頭條，新美大，或者是超級(jí)APP淘寶，流量巨頭們，壟斷著市場(chǎng)，所有的玩家，只能在他們制定的規(guī)則之下，靠著支付巨額的“流量費(fèi)用”，掙扎求生。
而如今，流量紅利消失，一個(gè)瘋狂的、傳奇般的流量時(shí)代，惶惶然結(jié)束。獲客成本從幾元飆升到幾千元，甚至上萬元，站在十字路口的傳統(tǒng)企業(yè)，彷徨無措。
所以，我們處在一個(gè)最壞的時(shí)代，線上的紅利已經(jīng)被巨頭壟斷了，中小企業(yè)面臨生死抉擇。
我們同時(shí)也處在一個(gè)最好的時(shí)代，大數(shù)據(jù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓每個(gè)人都可以成為IP，每個(gè)人都有可能成為傳播的節(jié)點(diǎn)，未來的市場(chǎng)營(yíng)銷將發(fā)生巨大的變革。
未來是經(jīng)濟(jì)是圈層。也就是社群經(jīng)濟(jì)。
真正的社群到底是在做什么？
我們每個(gè)人的手機(jī)號(hào)里有成千上百的社群，那么多的信息用戶如何去篩選，他們憑什么花時(shí)間在你的社群里停留呢?
所以，做社群的背后其實(shí)是在做人，在拼人品，和這個(gè)平臺(tái)背后的價(jià)值觀
所以不管什么形式的社群：微信群、公眾號(hào)、今日頭條、微博、貼吧、直播……，社群運(yùn)營(yíng)需要遵循基本的幾個(gè)原則：
圈共同標(biāo)簽的人；
聊共同的話題；
你是磚家；
想玩轉(zhuǎn)社群就要抓住人的幾個(gè)心理：人們心中的部落情節(jié)依然存在著、人們需要?dú)w屬感、人們恐懼孤獨(dú)感、人們需要多一點(diǎn)安全感少一點(diǎn)焦慮感，當(dāng)你與他們建立了這些信任感以后你的商品還愁賣嗎？
社群是高度重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，因?yàn)閮?nèi)容是吸引用戶沉淀社群的前提。而且，它不僅會(huì)生產(chǎn)PGC內(nèi)容，還會(huì)組織群成員共同創(chuàng)造豐富的UGC內(nèi)容。所以作為群主或者管理員，自己要是這個(gè)方向的專家。
社群里的群成員就如同愛情一樣，是需要經(jīng)營(yíng)的。他們是社群內(nèi)容的共同創(chuàng)造者，經(jīng)營(yíng)過后，群成員往往是高粘性、高價(jià)值優(yōu)越感的，對(duì)社群品牌的傳播也將發(fā)揮巨大的作用。社群經(jīng)營(yíng)需要的是耐心，并不一定非得高互動(dòng)性，但一定是有感情，有價(jià)值的溝通平臺(tái)。
社群是天然地把營(yíng)銷融于社群互動(dòng)，群成員在互動(dòng)產(chǎn)出內(nèi)容和產(chǎn)品的過程中，即完成了一次營(yíng)銷活動(dòng)。在內(nèi)容和產(chǎn)品產(chǎn)出后，群成員作為第一批試用的種子用戶，又將自發(fā)幫助進(jìn)行更大范圍的營(yíng)銷。這種口碑式的營(yíng)銷，無論是從質(zhì)量還是廣度上來說，都是所謂的社群營(yíng)銷不能比擬的。當(dāng)然，一定要注意，過度營(yíng)銷的社群不是真正的社群。
由于注重內(nèi)容生產(chǎn)和社群運(yùn)營(yíng)，靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和種子成員便可形成自傳播，用戶成指數(shù)級(jí)增加，不必耗費(fèi)大量的預(yù)算去鋪渠道。相反，社群在內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)上花費(fèi)的預(yù)算會(huì)比所謂的社群營(yíng)銷多。但是，這跟無底洞似的渠道推廣比起來，自然是小巫見大巫了，根本不在一個(gè)量級(jí)上。
我記得有一次靜靜問我？
李芳老師，我想，問你個(gè)問題？
我們?nèi)駝?chuàng)業(yè)家社群未來的定位是什么？
我當(dāng)時(shí)，反問他？什么意思？
他說，就是，我難道一直就這樣做沙盤下去？
我也會(huì)有流量枯竭的一天啊？
當(dāng)時(shí)，我很認(rèn)真的對(duì)靜靜說：
任何人都有流量枯竭的一天！
人與人最大的區(qū)別就是，你能否在你流量枯竭之前，把這套方法掌握
比方說，你能否掌握管理和執(zhí)行層面的東西？
你拿你有限的流量出來練兵，目的是什么？
目的是用有限的流量練兵的時(shí)候，把執(zhí)行層面和管理層面的全部細(xì)節(jié)掌握
然后，把這些用到其他地方去，這才是最值錢的
毛主席最著名的話就是，星星之火可以燎原1
有限的流量就是星星之火！
很多人，不能在有限的流量枯竭之前，練到一手好的功夫，原因，是心態(tài)沒有擺正。
心一直在半空中飄著
左顧右盼的，顧此失彼的。
這樣的心態(tài)的時(shí)候，怎么能在流量枯竭之前掌握核心技術(shù)呢？
當(dāng)你掌握不了這個(gè)執(zhí)行和管理層面最核心的技術(shù)的時(shí)候，
哪怕你自己起盤的時(shí)候，我給你1萬個(gè)資源
最后都動(dòng)不起來
你看看那些做微商的，
看看那些做傳統(tǒng)生意的
一開始的時(shí)候，不都動(dòng)了嘛
那為什么后面動(dòng)不起來？
然后，項(xiàng)目死掉了？
然后繼續(xù)換項(xiàng)目？繼續(xù)換產(chǎn)品？繼續(xù)換團(tuán)隊(duì)？
為什么？
因?yàn)樗麤]有在流量枯竭之前，掌握管理和執(zhí)行的核心技術(shù)
做沙盤，從來都是帶著情緒去做，如何吸收我們的精華呢
總覺得，我們占你的便宜了，你有心思來想，哪些是我們的核心機(jī)密？
哪些是決定生死的細(xì)節(jié)嘛？
唯有，去掉所有的情緒，去掉所有的對(duì)立的時(shí)候，你才能從我們這里獲得最大的能量和最多的操作細(xì)節(jié)
因?yàn)?，很多的時(shí)候，你們看到的都是表面的。只有你自己真正的用心去體會(huì)的時(shí)候，你才能掌握真正對(duì)你一輩子有用的
那就是，管理和執(zhí)行細(xì)節(jié)
不管你是打工，還是創(chuàng)業(yè)，還是企業(yè)家。你只要掌握了管理和執(zhí)行細(xì)節(jié)。你都會(huì)獲得非常非常好的發(fā)展空間
但，如果，你無法掌握管理和執(zhí)行細(xì)節(jié)，那么即便，給你再多的資源，你也無法真正的撬動(dòng)地球！
因?yàn)槟銢]有掌握真正的核心技術(shù)！
作者：李芳—全民創(chuàng)業(yè)家
來源：聞蜂
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