雇主品牌3.0時代 （絕對原創(chuàng)）
又到了一年一度的校園招聘農(nóng)閑時節(jié)，實習(xí)生招聘項目和程序設(shè)計大賽都暫告一段落。難得有時間好好規(guī)劃一下秋季的校園招聘。如果還是規(guī)劃進校的時間和宣傳周期，那就是太無趣的一件事情了。就那么10多個城市，幾十所院校，早就是輕車熟路。以成都為例，如果是一次3天的旅程，肯定只能吃上3頓像樣的正餐，其余多半是肯德基或麥當勞。三頓正餐一般而言是這么分布的：第一天下午到宣講會場踩點完畢，晚餐在傳說中的“三只耳”大戰(zhàn)“冷鍋魚”；第二天上午安排完其它項目工作后通常是在“鹽府人家”吃“自貢菜”；臨走的那天中午當然是在紫荊的好吃街找一家門口排隊最長的店好好大快朵頤。呵呵，記憶中最近3年的成都之旅都是這么安排的，味道是一如既往的“安逸”和“巴適”，只是每年都換了不同的伙伴，讓人難免傷懷。也不知道今年會和誰同行？
既然有空，當然要忙些重要而不緊急的事情了。有些事情，說不緊急，其實是沒有得到足夠重視罷了，比如雇主品牌。
雇主品牌的1.0的特性就是企業(yè)的單向宣傳，一廂情愿的自吹自擂。既然財大氣粗，當然動不動就會講場面，闖蕩江湖全憑兩個字：“氣勢”。宣講場地，當然是高校里最好的。實在不行就包酒店，最好是香格里拉，不到五星都不好意思請學(xué)生來；宣講嘉賓， title當然是越高越好，最起碼得是VP， CEO更好，如果只是director，那怎么也得是亞太區(qū)的，金發(fā)碧眼尤佳。什么海報、手冊，那一定要無孔不入，恨不得連宿舍區(qū)洗手池也不能放過；BBS、就業(yè)網(wǎng)站，更是要鋪天蓋地，除了置頂加精，最好24小時有粉絲捧場，頂起沒話說。這個時代里，唱主角的往往是公司市場部的兄弟。某大公司每年花100多萬全國做上百場的宣講，以平均每場6000元的代價吸引了莘莘學(xué)子的眼球，完全是市場部操刀的“杰作”。有錢就有話語權(quán)，1.0時代靠的就是聲音大，場面做足，讓各路高層風風光光，甚至是讓從小就有“名校情結(jié)”的老板滿足一下在北大清華宣講的夙愿，于是，功德圓滿！谷逸人力資源專業(yè)博客0P6@ _7iUUpr'XH
所謂奢侈品，往往是用來標榜身份的東西，甚至是標榜一個階級的身份。于是，雇主品牌2.0時代應(yīng)運而生。都說三代才造就一個貴族，但是雇主品牌的社會里，有錢的暴發(fā)戶比沒落的貴族更加炙手可熱。不是大戶人家當然玩不起雇主品牌，雇主品牌的階層劃分就是公司本身的品牌較量。2.0時代的特色就是開始具備互動的特性，統(tǒng)計學(xué)、概率學(xué)、社會學(xué)的種種方法論結(jié)合人力資源的理論，再用市場的手段包裝，就有了形形色色的“雇主品牌排名”。數(shù)以十萬計的候選人不知道從哪里冒了出來，投票熱情堪比選秀造星，以各種理由填寫格式各異的選票，對參與投票的雇主公司品頭論足。都說有較量當然就要分個高低，但是在這個雇主排名的戰(zhàn)場里，除了恩怨情仇的行業(yè)冤家，很少有人真的計較。排名里面，除了實至名歸的真名天子，不乏一些削尖了腦袋擠進來的“新貴”。憑借當年該公司在業(yè)務(wù)層面的突飛猛進，“新貴們”一炮走紅。紅透半邊天的時侯自然需要有各種場合來顯擺，雇主排名自然也不例外。一轉(zhuǎn)眼間就與無數(shù)行業(yè)翹楚、百年老店并駕齊驅(qū)，付出些銀子當然物有所值。能夠讓公司的大老板在鎂光燈和麥克風前語重心長地說上幾句，冠冕堂皇的呼喚一下人才加盟。頒獎典禮往往是極盡奢華，各路媒體不亦樂乎，很多領(lǐng)獎的公司卻常常缺席。究其原因，行業(yè)的潛規(guī)則使然，見怪不怪。
隨著EVP概念的大行其道，雇主品牌終于開創(chuàng)了新的時代，史稱雇主品牌3.0。雇主品牌的3.0的特性就是企業(yè)意愿、候選人認知、雇員體驗的三向溝通。如此絕學(xué)絕非一朝一夕可以練成的，站在不同的角度就會有不同的理解。站在專業(yè)的hr咨詢公司的角度，這是一個全套的人力資源咨詢項目。呵呵，有時候說“全套”往往也意味著“圈套”。就像明明只想做個足療，拿到手的卻是全身SPA的價目表。不是全球頂尖的咨詢公司，哪里能夠借EVP大玩庖丁解牛。站在HR招聘部門的角度，這是一個出頭露臉的好機會。招聘部門在公司整體HR的架構(gòu)中往往不是什么powerful的地位，借著這個機會正好拔雞毛當令箭，挾天子令諸侯。站在頂尖廣告公司的角度，雇主品牌不過是一個普通的掙錢項目罷了，各種品牌工具稍加改動，同樣適用。區(qū)別僅僅是治大國與烹小鮮而已，要是budget足夠，牛刀宰雞有何不可！站在招聘網(wǎng)站的角度，那就是鋪天蓋地的海報和花花綠綠的button廣告。管他線上線下，客戶肯花錢才是硬道理。呵呵，真是英雄所見不同。雇主品牌只是一個由頭，專業(yè)點說，只是一個舞臺。套句俗話，心有多大，舞臺就有寬廣！可惜真正的雇主品牌3.0時代，必須要大家一起玩組合，就像小時候看的動畫片《星球大戰(zhàn)》，不組合成“麥克瑞一號”，就只有一起挨打的份。不過，要玩組合就要“通天”才行，沒有真正莊家出馬，蝦兵蟹將們只能群情激憤地鴰噪一番，最后弄點不倫不類的噱頭交差了事。雄關(guān)漫道啊~
