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圖書腰封，向來被視為“書的行銷要件之一”。而極善于裝幀設(shè)計的朱贏椿卻在新作《蟲子書》的腰封上寫了這么一句“自毀銷路”的話：
這本書是蟲子們的自然創(chuàng)作，無一漢字，請謹(jǐn)慎購買。
《蟲子書》書封
蟲子們怎么創(chuàng)作？朱贏椿在個人工作室“隨園書坊”外開了一個菜園，蟲子啃噬菜葉留下的痕跡，被他當(dāng)作“生命的偈語”采集留存。此外他還讓蟲子身體沾上墨，在白紙上爬行，留下蟲子的“墨寶”。
《蟲子書》里滿滿的都是字，但這些蟲子寫的字無異于天書，讀者看不懂，書店里翻的人多，買的人少。
朱贏椿倒是不急，因為早有思想準(zhǔn)備，初做樣書時有很多朋友提醒他這步邁得太大了，朱贏椿的回答很任性：“我不管，我就要一步邁這么遠(yuǎn)?！?/span>
朱贏椿種菜五年，收集到的蟲子相關(guān)素材十分豐富，加之專業(yè)做書二十多年，悉知各種打造暢銷書的訣竅，完全可以找出一種讀者喜聞樂見的方式。并且此前出版的《蟲子旁》，暖圖加美文，溫情脈脈地呈現(xiàn)觀蟲日志，已算一個成功案例。
而這次的《蟲子書》他卻偏要走極端，用一本讀不懂的“天書”，將讀者隔絕在外。朱贏椿說：“我想冒一個險，做到極致，讓它達(dá)到一個高度，然后我們可以再落下來?！?/span>
這是一條孤傲的路。朱贏椿也的確有傲氣，聽聽他用作自我介紹的冷笑話：“我的家鄉(xiāng)在淮陰，據(jù)我所知，淮陰出過兩個人，第一個是韓信，第二個是朱贏椿?！庇腥藛査蕾p哪個設(shè)計師，他拒不回答。我們采訪結(jié)束后閑談時，他開玩笑說：“采訪的標(biāo)題可用《我是世界上最棒的設(shè)計師》?！?/span>
傲慢——除了“傲”之外，朱贏椿還有一大特點就是“慢”。從《蟲子書》的創(chuàng)作過程就可看出他的生活態(tài)度：“開半畝田，種五年菜，邀百種蟲，集千形文，成一本書。”
他曾經(jīng)還出了一本書《蝸牛慢吞吞》專門講慢的哲學(xué)。朱贏椿工作室的產(chǎn)量特別低，單是做一部書的裝幀設(shè)計，前前后后需要半年時間，做一做，擺一擺，再看一看，再擺一擺？
在工作室外的菜園子里，他煞有介事地放了一個“慢”的交通標(biāo)志，一來提醒客戶不要火急火燎地催他交稿子；二來提醒客人緩步慢行，注意腳下，不要踩到他的蟲子鄰居。這個“慢”字成為“隨園書坊”的一景，很多人會在此留影。
朱贏椿曾經(jīng)也是快過的，在長達(dá)15年的時間里為中小學(xué)教輔書設(shè)計封面，工作量極其大，累了就睡在辦公桌底下。漸漸地，他開始厭倦，“有人關(guān)心教輔書封面好看不好看嗎？學(xué)生高考完巴不得趕緊扔掉，我不能把生命浪費在這上面。我把時間騰出來，豐富自己的內(nèi)心，心里沒東西做什么呢？如果你自己每天浮皮潦草的，作品也會是浮躁的?！?/span>
《蟲子書》考驗讀者的心境
騰訊文化：你做這本《蟲子書》用了五年時間，在分享會上談了個中趣味，但這么長的時間跨度中，不可能從頭至尾全是樂趣，在過程中是否有瓶頸或難處？
朱贏椿：我五年前開始做這件事情，但不是每天都在做，整個過程其實是被分解的，因為這件事要分季節(jié)。第一年的深秋把油菜種下去，然后是等待的過程，第二年春天就開始忙碌了，觀察菜的長勢，觀察菜園里蟲子的種類，但是這時候想到的不是做書和做設(shè)計，因為這時看到的東西還不是我書里想要的。
到了春夏之交，就進(jìn)入了前期創(chuàng)作階段，看蟲子在菜葉上啃咬形狀，慢慢地在葉子上形成啃食痕跡，這需要一天一天積累，有的蟲子才開始啃，還沒有啃出一個字，這時候不太適合去采摘葉子，就要做記號，過兩天再去看，覺得差不多了，就可以把葉子摘下來。這個過程挺好玩的，有一種收獲的感覺。
有一點困難的就是當(dāng)時對蟲子的種類不是很了解，會誤判。這個菜葉上的文字到底是哪種蟲子咬的，我誤判了兩次。第一次很篤定是一種青蟲，因為眼睛看見的是青蟲，長長的，綠綠的，肯定是它。
后來發(fā)現(xiàn)青蟲咬菜葉是咬通掉的，不會變成透明的感覺，又以為是蚜蟲，蚜蟲特別特別小，后來又看，也不是蚜蟲。搞不清楚，就開始查資料，問一些搞生物的人，他們也說不出來。
最后我還是通過兩次比對，在農(nóng)作物害蟲的資料里面查到是斑潛蠅，那個蟲子會把葉子咬了，然后病變，莊稼長不好，農(nóng)民看到這個蟲子是非常憤怒的。
騰訊文化：但是每個字跡是哪個蟲子“寫”的，最后你并沒有在書里呈現(xiàn)。
朱贏椿：沒有，這就是你所講的過程中的困惑、苦惱。為什么這本書這么多年才出來？因為很多東西我弄不清楚。為什么后來《蟲子書》沒有以漢字注釋的形式出現(xiàn)？
也是我規(guī)避了一些科學(xué)的問題，我只是告訴讀者這些書里的東西都是蟲子寫的，至于是哪一種蟲子其實倒不是那么重要了。有些東西我不太清楚，科學(xué)家也不清楚，我們就以一種迷一般的文字呈現(xiàn)給讀者，整個書給人的感覺是神秘的，而且是很美的，我覺得這個比有文字注釋好玩。
騰訊文化：《蟲子書》的實驗性，我認(rèn)為不應(yīng)該僅止于書，讀者的反應(yīng)也是實驗里的一部分。
朱贏椿：讀者很苦惱。這本書，如果一開始就把它做成一本好賣的書，像我上一本書《蟲子旁》有溫暖、傷感的故事在里面，讀者一看能夠被打動，這本《蟲子書》也完全可以這樣做，我可以用中文講述和分析每一個蟲子創(chuàng)作的過程，讀者一看就懂了。
為什么我后來選擇了沒有一個漢字的形式？這冒了很大險，把讀者拒絕在閱讀的門外，但我很想這樣做，想把一個東西做到極致，這本書沒有一個人認(rèn)識的字，充滿了神奇的想象和豐富多變的圖形，讓讀者自己去探索和想象，其實比我給他中文解釋來得更有意思。
這本書其實也是測試一個讀者的好奇心和審美素養(yǎng)。有的讀者就覺得人畫的東西才是美的，這個蟲子畫的東西怎么能叫畫呢？而把蟲子的“作品”跟人的作品放在一起時，就圖像本身而言是一樣的，甚至比人刻意造作出來的東西更自然、更好看。
那么這里就會屏蔽掉一些人，比如說他不愿意去探尋，他不接受這個東西，現(xiàn)在對我來說都不重要。
目前從讀者的反饋來看，孩子還是很喜歡這本書的。從成人的視角上看這個事情不可思議，因為我們有時候多慮了。孩子是沒有分別心的，他們看了就會笑，有的小孩還能讀出來，他們不識字，卻很正兒八經(jīng)地讀蟲子文字。
藝術(shù)家徐冰老師對這本書非常贊賞，他說這是對人一種反諷，當(dāng)人在自以為是地畫畫時，冷不丁發(fā)現(xiàn)這本書里的畫全不是人畫的，是蟲子畫的，而且畫得這么好。這其實是觀念藝術(shù)，行為藝術(shù)。
另外《蟲子書》還做了展覽，做了很多跟孩子互動的一些項目，其實就是想告訴人們，我們不要被一些高大上的東西，例如裝在鏡框里的畫，鎖在櫥子里的古董等限定了思維定勢，覺得那才是藝術(shù)。
其實藝術(shù)沒有什么高大上，美的東西遍地都是，都在我們身邊，關(guān)鍵在于我們是不是有對審美認(rèn)知的改變，比如說自然的美，質(zhì)樸的美，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)比人為造作的東西美得多。
當(dāng)然，因為身邊的東西我們司空見慣，沒有認(rèn)識到其中美的特質(zhì)，我們這時候就需要慢慢提升自己的審美素養(yǎng)。就像《蟲子書》一樣，很多蟲子很討厭、很丑陋，但是它們可以畫一些不可思議的圖像出來，那些東西本身可以算做是藝術(shù)，如果我不去點破，而說這是一個法國大畫家畫的，人們會說這個畫真棒，如果我說蟲子畫的，就會不一樣。
紙制書應(yīng)提高品質(zhì)提高價格
騰訊文化：2010年，美國麻省理工學(xué)院教授尼葛洛龐帝預(yù)言紙質(zhì)書將在五年內(nèi)消亡，今年是2015年，事實上他這個預(yù)言已經(jīng)落空了。紙書沒有消亡，反倒在歐美有所回升，為什么？
朱贏椿：當(dāng)人極致地嘗到快速的工業(yè)化成果以后，人的內(nèi)心還是很脆弱甚至無助的，需要一些踏實的東西。電子書和紙制書給人營造的心境是不一樣的，當(dāng)我們看一本紙制書的時候，內(nèi)心非常踏實。
為什么現(xiàn)在手工制品被人關(guān)注？大家都在談匠人的精神，談手工，因為人有時候渴望一種帶有溫度的東西，需要有人的氣息。我們生活在電子時代，看起來很熱鬧，其實有多少人真正感覺到內(nèi)心充實呢？還是很寂寞的，還是需要一種真正的比較踏實的交流方式。
閱讀也一樣，我自己始終覺得看一本紙制書，感覺像是和一個人非常誠心的交流?？措娮訒臅r候達(dá)不到這樣的親近感，刷屏很快，停不下來，甚至都沒有掩卷沉思的時候。
最終人的內(nèi)心還是需要回歸平靜，所以說對于紙書，只要我們做得好，花時間、花精力做，一定會贏得一批又一批的讀者回來。
騰訊文化：紙質(zhì)書為了對抗電子書的沖擊，大體上有兩種對策，一種是提升書的品質(zhì)，提升價格；還有一種就是降低品質(zhì)，降低成本。你怎么看這個問題？
朱贏椿：從中國的出版狀況來說，降低品質(zhì)和成本這是一種惡性競爭，跟我們國家圖書的低價格有很大的關(guān)系。
讀者就期望越便宜越好，如果是順著這樣的一種思路做的話，我覺得這些東西會做得越來越差，即使得到了利潤也是短暫的，可能今年賣一點，明年就不會再有人買了。
電子書大容量、快捷、方便，紙制書如果想挽留、吸引讀者，最好的方式還是把紙的特質(zhì)做出來，而不是用粗制濫造的質(zhì)量去迎合讀者低價格的要求，這樣的書的生命是短暫的，讀者如果看到如此粗制濫造的東西，還不如看電子書呢。
如果做一本精致的，甚至有點兒典藏價值的書，可能起印量不大，但是每年都在印，這就是一個良性循環(huán)。這個書恰恰不是降低價格，而是要提高價格，通過提高價格來盈利。
從目前國內(nèi)的狀況來說，我們也發(fā)現(xiàn)像“理想國”出的書價格不便宜，老六《讀庫》的書也不便宜，但是它們照樣深受讀者喜歡，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比用低價格、低成本去吸引讀者要好得多。所以說不能靠價格去吸引讀者，而是應(yīng)該靠品質(zhì)。
騰訊文化：這幾年紙書一直受電子書的沖擊，有人說紙媒應(yīng)該感謝數(shù)字化媒體，數(shù)字化媒體完成了傳達(dá)資訊的任務(wù)，紙媒就被解放出來了，可以回到紙的本真。
朱贏椿：如果僅是資訊類的內(nèi)容，用紙來做載體是浪費的，電子書對這種出版上的浪費行為起到了改善作用。對于我這樣追求品質(zhì)的人來說，則更好，紙質(zhì)書和電子書有了分野，我們制作紙質(zhì)書的量沒那么大，從藝術(shù)特質(zhì)上我可以研究得更深入一點，在材料上用得更講究一點。
把藝術(shù)極致的美留給紙書，把資訊類閱讀留給電子書，兩者相輔相成非常好的。大可不必因為我做紙書就討厭電子書，真的要感謝電子書的盛行。
騰訊文化：作為用紙的專家，您覺得紙的本真是什么？
朱贏椿：刷屏的感覺和翻紙的感覺不一樣，因為紙是有生命的植物組成的，和人的氣息非常吻合，你翻開的時候很有詩意。紙，你能感覺到它和人親密相伴，在紙上寫心得，畫一道線，你翻看越來越多，它會越來越舊，甚至有的地方壞掉了，還得弄點兒東西修補一下，這就是人的閱讀痕跡，再過五年、十年、一百年，仍會知道這本書曾經(jīng)被一個什么樣的人讀過。
但是電子書不能這樣，雖然電子書也會有標(biāo)注，但那些太生硬了，而且電子產(chǎn)品會更新?lián)Q代，再過一年就不能用，扔掉了。電子閱讀器沒有生命的。
不要讓設(shè)計害了經(jīng)典名著
騰訊文化：你曾經(jīng)說不能讓設(shè)計傷害到書，設(shè)計者是為作者、為讀者服務(wù)的，然而你有一部非常著名的作品《不裁》，很多讀者其實是沖著“世界上最美的書”去買的，這本書被大家記住和廣泛討論的都設(shè)計和裝幀，反倒沒有太多人在意作者寫了什么，從這個角度上看這本書是成功了還是失敗了？
朱贏椿：我當(dāng)時說得不準(zhǔn)確，應(yīng)該這樣說更好“不要讓設(shè)計害了經(jīng)典的名家名著?！蔽易隽舜罅康拿医?jīng)典，比如《傅雷家書》，還有最近給湯一介、樂黛云做的書，作為一個設(shè)計師我就是隱身的人，不要讓設(shè)計害了這樣的書。
還有一些不是名家的書，如果這個書不是這樣設(shè)計，可能賣一千本，我們那個書當(dāng)時就印了一千本，《不裁》的內(nèi)容是博客上的短文，不是花了多少時間打磨的名家經(jīng)典，博客上的內(nèi)容變成紙制書的時候，如果我就是很機(jī)械、刻板地把文字排成一本書，它實在和電腦上差別不是很大，那可能真的就只是一千本。
我們也知道書要有藝術(shù)特質(zhì)，我們可以用設(shè)計讓它有附加值。既然是很短的博客文章，是可以間斷翻看的一本書，那么我就用“不裁”的方式，讓讀者一邊裁一邊看，由于讀者的參與，把這個書的質(zhì)感變化了，讀者一看書還可以這樣讀，覺得很有趣，銷量從原來的一千本，現(xiàn)在變成了五萬本，作者肯定愿意的。
讀者買書，是因為美的設(shè)計，讀的過程中發(fā)現(xiàn)文字也不錯，對作者來說何嘗不是一件好事情呢？
騰訊文化：你們當(dāng)時這種合作是怎么建立起來的？博客小文章結(jié)集出版不算什么重要的書，卻配了這么用心的裝幀設(shè)計。
朱贏椿：這個世界上能夠有一個客戶放縱你自由地發(fā)揮，非常難得。對于我來說，能夠被對方信任，大家才可以放松地做事情。
我們一開始初衷就是只印一千本，送送朋友，不存在失敗不失敗一說，如果當(dāng)時知道這樣的一本書會引起大家關(guān)注，要加印十幾次，可能也不敢這樣做。比如說出版社給你一個要求，我們希望這本書變成百萬級銷量的暢銷書，這樣反而會有壓力，因為你怕辜負(fù)別人。
做《不裁》的時候，有點兒玩的心態(tài)，反正就是一千本嘛，送朋友的，怕什么？恰恰是這樣的狀態(tài)下，得到出其不意的效果，這是很有意思的。
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