hey，我是麥冬。

- 本期主題 -

吉娜的低級(jí)營(yíng)銷，

什么時(shí)候涼？

吉娜紅了，以近乎有規(guī)律可循的方式，逐漸占據(jù)大眾視線。

不久前，郎朗妻子吉娜·愛(ài)麗絲上綜藝節(jié)目《天天向上》，以53cm的腰在熱搜上掛了一天一夜。

節(jié)目中，吉娜輕松松反手摸肚臍，更是自曝腰從56cm瘦到53cm。

自從在夫妻真人秀節(jié)目《幸福三重奏》徹底走紅后，她上節(jié)目的頻率肉眼可見(jiàn)的增多。

和以往上節(jié)目拉好感不同，這次吉娜的熱搜算是翻了車。

絕大部分的留言，除了酸人家的螞蟻腰，就是噴她侵占了公關(guān)資源。

從武漢疫情爆發(fā)以來(lái)，被網(wǎng)友詬病已久的“微博明星排行榜'總算是充當(dāng)了新聞傳播窗口。也因此，這段時(shí)間基本上凡是在微博上出現(xiàn)的明星八卦，都無(wú)一例外被網(wǎng)友噴成篩子。

不巧，“吉娜的腰”這條絲毫沒(méi)有任何信息價(jià)值的熱搜，夾雜在一眾疫情消息中，一掛就是一天一夜。

評(píng)論里的群情憤慨，可想而知。

這頓騷操作不管是節(jié)目組提前預(yù)定的宣發(fā)，還是吉娜團(tuán)隊(duì)的手筆，這筆賬算在吉娜頭上無(wú)疑了。

這意味著，她好不容易積累起來(lái)的路人緣，怕是要敗光。

吉娜熱搜翻車，

真的不奇怪。

大伙看不慣明星熱搜已經(jīng)很久了，特別是對(duì)一些明星雞毛蒜皮的小事而沒(méi)有價(jià)值的信息，尤其厭惡。

流量明星當(dāng)?shù)赖哪甏⒉崴押?jiǎn)直就是為明星家長(zhǎng)里短量身定做的宣發(fā)窗口。

從85后小花到歸國(guó)四子，哪一個(gè)不是從眼睛到側(cè)臉，從作品到八卦，輪番上過(guò)熱搜？

流量明星的野蠻生長(zhǎng)期，一天三次熱搜是標(biāo)配，有些更是被戲稱為“新浪包年戶”。

而自從流量明星口碑崩壞，他們一改以往粗暴的曝光方式，更加注重在作品上下功夫。

他們摒棄了以往單打獨(dú)斗一枝獨(dú)秀的作戰(zhàn)手法，轉(zhuǎn)而堅(jiān)決貫徹“口不責(zé)眾”的金科玉律。

印象最為深刻的一次，便是2019年末的微博之夜。整個(gè)微博熱搜榜近乎被清一色整齊劃一的“明星+裙裝”屠榜。

網(wǎng)民仿佛進(jìn)入了某服裝品牌線上直播，被迫在線科普N條高定時(shí)裝以及裙裝名字。

姐姐妹妹聯(lián)手在熱搜蹦跶，誰(shuí)評(píng)論少誰(shuí)尷尬。偶爾有一兩個(gè)明星還未深諳此道，獨(dú)自落單，網(wǎng)友的鍵盤(pán)隨即就招呼上了。

吉娜的熱搜，除了撞上一個(gè)無(wú)比錯(cuò)誤的時(shí)機(jī)，還有一個(gè)很重要的原因是，當(dāng)晚除了她的一條娛樂(lè)熱搜，其他明星安靜如雞。

相比之下，同樣是湖南臺(tái)的綜藝節(jié)目《我家那閨女2》，同時(shí)將王鷗、林允、宋茜三人送上熱搜，再加上粉絲強(qiáng)烈的求生欲，反感程度自然不會(huì)太高。

而吉娜像個(gè)孤獨(dú)的靶子，連個(gè)分擔(dān)火力的人都沒(méi)有，成了眾矢之的。

另一方面，娛樂(lè)圈從不缺少身材的營(yíng)銷。

關(guān)曉彤172的大長(zhǎng)腿、袁姍姍的馬甲線、楊冪的星星眼。女明星的營(yíng)銷通稿，哪一個(gè)沒(méi)有在身材樣貌上做文章？

吉娜身材好，從她郎朗結(jié)婚開(kāi)始就被大眾熟知，然而「吉娜的腰」、「吉娜的胸」、「吉娜身材」反復(fù)上了多次熱搜。

冷飯熱炒，審美疲勞下，吉娜的53cm的腰一時(shí)半會(huì)是讓不少網(wǎng)友“酸成了檸檬”，可這低級(jí)的身材營(yíng)銷反而讓她自降身價(jià)。

完美人妻，

還是炒作明星？

吉娜的紅，一開(kāi)始就是依附郎朗而存在的。

2019年，郎朗吉娜舉行世紀(jì)婚禮，將這位韓德混血的女孩推到大眾面前。

姣好的面容，凹凸有致的身材，這位身著婚紗的女孩，符合大部分人對(duì)混血美女的想象。

吃瓜群眾將注意力更多的放在新娘的顏值和氣質(zhì)上，這些對(duì)女生身材的評(píng)價(jià)其實(shí)是對(duì)郎朗本人的調(diào)侃。

就像，提到昆凌你第一反應(yīng)是周杰倫的妻子，提到奶茶妹妹你下意識(shí)會(huì)想到劉強(qiáng)東。

伴侶知名度比另一半高，在大眾的眼里不過(guò)是xxx的妻子或丈夫。

無(wú)論你承認(rèn)與否，世紀(jì)婚禮中笑得一臉幸福的吉娜也好，機(jī)場(chǎng)風(fēng)波中被輿論同情的吉娜也好，吉娜的討論度都是基于郎朗的知名度。

而現(xiàn)在，一提到吉娜，你不會(huì)只想到郎朗，而是會(huì)想起《幸福三重奏》里說(shuō)著一股大碴子味普通話的吉娜，或是用塑料袋裝零錢一臉憨憨的吉娜。

或者是，遼寧衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，坐在郎朗旁邊說(shuō)著標(biāo)準(zhǔn)東北新春祝福語(yǔ)的吉娜。

“身體杠杠的”“事業(yè)蹭蹭地”“幸福嗷嗷的”。

這芭比臉配上一股大碴子味的普通話，嘖，真上頭。

在某次采訪中，郎朗還笑著說(shuō)“吉娜說(shuō)不定會(huì)比我出名。”

接地氣的性格和她的臉蛋所代表的'洋氣'形成的強(qiáng)烈反差萌，為她圈粉無(wú)數(shù)。

作為一個(gè)獨(dú)立女性個(gè)體，她崇拜、欣賞自己的丈夫，動(dòng)不動(dòng)就是郎朗身上的人形掛件，老公的彩虹屁發(fā)射機(jī)。同時(shí)她又有對(duì)鋼琴事業(yè)的野心和向往。

脫離郎朗光環(huán)的吉娜，有她本身吸引觀眾特質(zhì)，也有她自帶萌點(diǎn)的圈粉性格。

可以說(shuō)，“完美人妻”的形象她塑造成功了一半，而另一半是她對(duì)自己個(gè)人形象的打造。

吉娜是否會(huì)像Angelababy一樣，脫離黃曉明個(gè)人影響自成品牌，還不得而知。

但，吉娜踏進(jìn)娛樂(lè)圈的號(hào)角算是吹響了。

吉娜離網(wǎng)紅，

還差一步。

中國(guó)眾多音樂(lè)家中，郎朗的商業(yè)價(jià)值和商業(yè)程度都是數(shù)一數(shù)二的。

他本人也因過(guò)多的商業(yè)活動(dòng)而飽受詬病。

雖然藝術(shù)家不一定非得是“談笑有鴻儒，往來(lái)無(wú)白丁”的清高，但從另一方面說(shuō)維也納金色大廳的隆重和莊嚴(yán)和娛樂(lè)圈的媚俗確實(shí)格格不入。

畢竟，如果郎朗本人一身燕尾服激情澎湃的彈奏著《黃河大合唱》，而作為觀眾卻克制不住的聯(lián)想起《幸福三重奏》里他不修邊幅的大褲衩，這種強(qiáng)烈的反差確實(shí)很影響觀感。

同樣的，從吉娜的個(gè)人履歷里其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，她是一位八歲登臺(tái)演出，德國(guó)出名的青年鋼琴家。

雖然在音樂(lè)造詣上沒(méi)有郎朗本人高，但她所代表的藝術(shù)領(lǐng)域同樣需要某種莊重感。

而吉娜的走紅之路，本質(zhì)上和某些網(wǎng)紅靠身材博出位，沒(méi)什么太本質(zhì)的區(qū)別。

不管是否出于她的團(tuán)隊(duì)之手，熱搜上絕大部分是基于她身材、外貌的討論。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2019年8月結(jié)婚以來(lái)，吉娜的名字在熱搜榜上總共出現(xiàn)了18次。

虛假的熱鬧可以帶來(lái)一時(shí)的利益。吉娜本人的廣告，在地鐵里開(kāi)始占據(jù)巨大篇幅，節(jié)目資源一個(gè)接一個(gè)。

但，這種虛假熱度下其實(shí)完全沒(méi)有作品、藝術(shù)才能的支撐。

不久前，吉娜為《冰雪奇緣2》演唱中文推廣曲《回憶之河》，但是反響平平；出席活動(dòng)，吉娜固定的才藝表演也是仙女式的邊彈邊唱。

藝術(shù)審美的過(guò)高門檻，將絕大部分的聽(tīng)眾攔在門外。

吉娜鋼琴水平好壞不像流行歌曲那般可以直接評(píng)價(jià)，因而絕大多數(shù)的注意力放在了她的身材、打扮上。

娛樂(lè)需要“反差萌”，但事業(yè)卻不能一直沉浸在這種反差帶來(lái)的熱度里。

過(guò)多曝光率給吉娜帶來(lái)的不過(guò)是一步一步將她推向網(wǎng)紅的邊緣，將才華化解在一次又一次的身材討論中。

青年鋼琴家當(dāng)然可以讓自己走紅，但是這種走紅如果和自身才藝沒(méi)有關(guān)系，那又和網(wǎng)紅有什么區(qū)別？

有才有顏的藝術(shù)家，如果給觀眾只留下身材的討論，到底是誰(shuí)的悲哀？

文字：麥冬 | 圖片出自：網(wǎng)絡(luò)

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