驢，老家非洲，身體結(jié)實(shí)，不易生病，好東西。
戴上眼罩蒙住雙眼，沉甸甸的磨盤(pán)小驢一拉就是大半天，吃苦耐勞。
肉還好吃。有驢肉火燒、驢板腸、驢肉湯，號(hào)稱“男人的加油站，女人的美容院”。
但我們還是瞧不上它。
頭大耳朵長(zhǎng)，胸小腿細(xì)，叫聲響亮刺耳，氣質(zhì)差了駿馬十萬(wàn)八千里。肉再好吃，也登不了大雅，“六畜”之中無(wú)它一席之地。
一頭犟驢、黔驢技窮，我們喜歡用帶驢的詞來(lái)挖苦人。
但是，有這么一群人，他們愛(ài)驢護(hù)驢敬驢，關(guān)心驢吃得好不好睡得怎么樣，甚至操心驢的性生活是否和諧。
不為火燒也不為板腸，就靠一張?bào)H皮加水煮，打出了一片江山創(chuàng)造了一個(gè)神話。
2015年12月8日，保利秋季拍賣會(huì)正在舉行。
這次拍賣的主角不是文玩珠寶，也不是名人字畫(huà)，而是一塊塊紅里透黑的東阿阿膠。
經(jīng)過(guò)一輪又一輪的競(jìng)價(jià)，最終一組2008年九朝貢膠以42萬(wàn)成交，400克阿膠找到了主人。
這是東阿阿膠的黃金時(shí)刻。
在2001年到2016年期間，東阿阿膠價(jià)格16連漲，零售價(jià)格從每公斤130元漲至約5300元，漲幅超過(guò)了40倍。
驢皮加水煮一煮熬一熬，賣出了奢侈品的價(jià)位，從尋常藥物搖身一變成了高端補(bǔ)品，有魔力的不是阿膠，而是藏在驢皮背后的人，靠著營(yíng)銷炒作，點(diǎn)石成金。
2001年，電視劇《大宅門(mén)》上映。
劇里的白七爺帶著新婚老婆跑到濟(jì)南避難，還順道創(chuàng)了個(gè)業(yè)——做阿膠。門(mén)里出身，腦子管用，很快他就研究發(fā)明出了“黑七瀧膠”。
對(duì)于觀眾來(lái)講，這不過(guò)是一段故事，而東阿阿膠聞出來(lái)了商機(jī)。
他們請(qǐng)來(lái)了“白二奶”斯琴高娃，“白七爺”陳寶國(guó)，廣告原封不動(dòng)照搬劇里的造型腔調(diào)。
“老爺老爺！腎虛用啥藥??？”
“當(dāng)然是咱的海龍膠口服液，它源自千年古方，海龍自古就是補(bǔ)腎上品?！?/strong>
太太在一旁搭話了：“還得用咱東阿的水，男人腎好很重要！”
火爆的《大宅門(mén)》提供可信度，產(chǎn)品主攻不少人對(duì)自己“氣虛血虛腎虛”的永恒擔(dān)憂，東阿阿膠的廣告簡(jiǎn)直就是王炸。
花了250萬(wàn)的廣告費(fèi)，帶來(lái)了4.5個(gè)億的銷售業(yè)績(jī)，這樣的甜頭不是東阿阿膠第一次嘗到。
用錢(qián)砸出人氣，用人氣把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手砸暈，這就是東阿阿膠的核心科技。
2007年之前，有一部叫《后宮甄嬛傳》的連載小說(shuō)在網(wǎng)上火了起來(lái)。導(dǎo)演鄭曉龍看了以后，決定拍個(gè)同名電視劇《甄嬛傳》。
缺錢(qián)的時(shí)候，他想到了阿膠。這個(gè)阿膠不是東阿阿膠，而是福牌阿膠。它和東阿阿膠一水之隔，互為對(duì)手。
千萬(wàn)的廣告報(bào)價(jià)，三年后電視劇都不一定能開(kāi)拍，拍出來(lái)能不能火，轉(zhuǎn)化效果咋樣，面對(duì)一連串的風(fēng)險(xiǎn)，福牌阿膠退縮了，東阿阿膠殺進(jìn)來(lái)了。
后來(lái)《甄嬛傳》大火，在隨后的幾年里又在很多電視臺(tái)重播了無(wú)數(shù)回。每播一回，東阿阿膠的廣告就要轟炸觀眾一輪。
為了配合廣告，劇本都被改了。給甄嬛補(bǔ)身子本來(lái)用的是參須燉湯，改成了阿膠。華妃給皇上燉的本來(lái)是紫參野雞湯，也換成了阿膠。
太后、小主、宮女太監(jiān)冷不丁就來(lái)一句廣告語(yǔ)，“益氣補(bǔ)血用東阿阿膠即可見(jiàn)效”，“不如用東阿阿膠燉了羊肉來(lái)吃”。
阿膠出現(xiàn)次數(shù)之多，簡(jiǎn)直成了后宮的潤(rùn)滑劑。
這一千萬(wàn)讓東阿阿膠站穩(wěn)了中國(guó)第一滋補(bǔ)品的交椅，本來(lái)是齊頭并進(jìn)，老實(shí)巴交的福牌阿膠在被動(dòng)還手中漸漸再無(wú)還手之力。
到電視臺(tái)影視劇打打廣告露露臉，那是蹭熱度不是長(zhǎng)久之計(jì)，有了錢(qián)就要蓋一座又高又大的牌坊，千秋萬(wàn)代供人瞻仰。
不是有人懷疑阿膠療效嗎？牌坊的作用就是要壓倒一切不容置疑。光立在大街上不行，這牌坊還要蓋在人們心里。
用西方科學(xué)來(lái)證明阿膠的滋補(bǔ)作用，這是一條歪路邪路。老外的照妖鏡照中國(guó)的妖怪，那是狗拿耗子多管閑事。
要搞，就要往神秘的方向搞，看不懂你就信了。
咱們東阿水好。東阿水的匯聚是泰山方向的水占15%，黃河方向的占46%，太行山脈的占19%。
兩山一河，風(fēng)水圣地啊。
原料神秘，制作過(guò)程更神秘。
拍賣會(huì)上的九朝貢膠，須在冬至當(dāng)天，取阿井至陰之水，用金鍋銀鏟桑木柴，由東阿阿膠技藝傳承人親手煉制，國(guó)家保密配方，經(jīng)九十九道工序，煉制九天九夜。
為啥這么干？
別問(wèn)，問(wèn)就說(shuō)是老祖宗傳下來(lái)的。
老祖宗是個(gè)寶藏，牌坊里不能少了他們，挖地三尺也要挖出來(lái)。
《神農(nóng)本草》提過(guò)阿膠，《傷寒論》里有幾個(gè)阿膠的方子，尤其是在著名的《本草綱目》里，李時(shí)珍說(shuō)它可以治尿血，治月經(jīng)不調(diào)，不孕不育，還能治痰多咳嗽，稱之為“圣藥”。
醫(yī)典還不夠，還要有文學(xué)作品。
有個(gè)元曲這么寫(xiě)的：“阿膠一碗,芝麻一盞,白米紅餡蜜餞,粉腮似羞,杏花春雨帶笑看,潤(rùn)了青春,保了天年,有了本錢(qián)?！?/p>
在普遍營(yíng)養(yǎng)不良蛋白質(zhì)攝入不足的古代，這位作者吃了點(diǎn)驢皮做的阿膠，竟然給舒坦成了這個(gè)樣子。
7月14日晚上，趁著星期天，一直輝煌的東阿阿膠發(fā)布了上半年業(yè)績(jī)預(yù)減的公告，上半年利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比大幅下降了75%-79%。
時(shí)代悄然變了。
阿膠曾經(jīng)很便宜，為了給漲價(jià)一個(gè)冠冕堂皇的理由，東阿阿膠董事長(zhǎng)秦玉峰創(chuàng)造性運(yùn)用了“價(jià)值回歸”這個(gè)詞，“真正道地的阿膠，是滋補(bǔ)國(guó)寶，值得我們?nèi)ビ脙r(jià)格對(duì)它表示起碼的尊重。”你這是要對(duì)標(biāo)茅臺(tái)啊。
這次阿膠業(yè)績(jī)大跌，是不是價(jià)值回歸呢？
在那個(gè)時(shí)代，電視廣告效果奇佳，老百姓把廣告當(dāng)科普講座，現(xiàn)在這一套不靈了。
傳統(tǒng)是個(gè)筐，關(guān)鍵是掌握在誰(shuí)手里。
為什么阿膠有用？因?yàn)槲覀兂粤松锨?，這是傳統(tǒng)。那以前阿膠還是牛皮做的呢，用驢皮是不是違反傳統(tǒng)？
古代用木桶取水，現(xiàn)在用機(jī)器抽水，是不是違反傳統(tǒng)？
古代用草紙包裝，現(xiàn)在用塑料，是不是違反傳統(tǒng)？
所有和古代不同的操作，會(huì)不會(huì)影響所謂的風(fēng)水和效果呢？
用電用機(jī)器用生產(chǎn)線，為什么你們說(shuō)的創(chuàng)新就能保證效果呢？
這不是所有消費(fèi)者應(yīng)該有的疑問(wèn)嗎？
除了提到了阿膠，李時(shí)珍還寫(xiě)了不少好東西。
比如喝驢尿可以治消化不良，驢尿漱口能治療蛀牙，阿膠治療流鼻血還需要“同時(shí)以布系住兩乳”，這些老祖宗留下來(lái)的好東西怎么就沒(méi)人用呢？
說(shuō)到這，我想到了個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
我在翻《本草綱目》的時(shí)候，在《獸部》翻到這么一句話——蝙蝠屎可治眼疾。中醫(yī)稱之為“夜明砂”，因?yàn)轵鹪谝估镲w還能不撞樹(shù)。
發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)來(lái)了呀！我要?jiǎng)?chuàng)業(yè)！
現(xiàn)代人看手機(jī)看電視這么嚴(yán)重，很多眼睛就不舒服出問(wèn)題。
我要開(kāi)個(gè)蝙蝠養(yǎng)殖基地，賣蝙蝠屎，吃了可以緩解眼疲勞，主治近視度數(shù)加深。產(chǎn)量不夠我就漲價(jià)，蝙蝠不夠就讓它們多多配種生小蝙蝠。
等我發(fā)了財(cái)，我也蓋個(gè)博物館把李時(shí)珍這句話刻墻上，奉為一代宗師。
并且這個(gè)市場(chǎng)永不飽和前景無(wú)限，大家愿意買(mǎi)三伏貼燕窩阿膠，還差賣我點(diǎn)蝙蝠屎?jiǎn)幔?/p>
很便宜的！一兩才五十萬(wàn)！
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