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蘋(píng)果公司從不抄襲產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只借鑒靈感。喬布斯自己都
承認(rèn)：“在竊取偉大靈感這方面，我們一直都是厚顏無(wú)恥的?！?/span>
30年來(lái)，蘋(píng)果一直靠簡(jiǎn)潔而富有科技感的設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)著科技產(chǎn)品的趨勢(shì)，這種設(shè)計(jì)真的是坐著時(shí)光機(jī)從未來(lái)穿越而來(lái)的嗎？No。從設(shè)計(jì)史的角度看，蘋(píng)果的每一個(gè)設(shè)計(jì)都來(lái)自過(guò)去——只是一大堆模仿與創(chuàng)新的混合體。
工業(yè)史上最嚴(yán)重的搶劫
先從工業(yè)史上一樁影響巨大的“公案”說(shuō)起吧，那是關(guān)于蘋(píng)果電腦“獨(dú)步天下”的圖形桌面。
1977年，AppleⅡ大獲成功之后，喬布斯并沒(méi)有滿(mǎn)足。但隨后推出的AppleⅢ和Lisa都不像能夠“在宇宙中留下印記的產(chǎn)品”。
喬布斯希望能找到重新證明自己的產(chǎn)品。一次偶然的機(jī)會(huì)，專(zhuān)注于圖形界面設(shè)計(jì)的杰夫·拉斯金建議他去參觀施樂(lè)公司的研究中心，看看他們新發(fā)明的用戶(hù)圖形界面。
1979年12月，喬布斯兩次參觀施樂(lè)PARC研究中心。在第二次參觀中，他多次讓施樂(lè)向他展示全部核心技術(shù)。就這樣，他親眼見(jiàn)證了施樂(lè)圖形界面可以支持的炫麗圖像和字體效果。《喬布斯傳》中寫(xiě)道，當(dāng)時(shí)喬布斯覺(jué)得圖形界面比DOS系統(tǒng)強(qiáng)大不止百倍，他“似乎看到了計(jì)算機(jī)行業(yè)的未來(lái)”。
隨后上市的蘋(píng)果Macintosh電腦模仿了施樂(lè)的圖形界面，并取得了轟動(dòng)效果。
當(dāng)然，蘋(píng)果對(duì)施樂(lè)的圖形界面技術(shù)進(jìn)行了巨大的改進(jìn)和提升，比如簡(jiǎn)化了鼠標(biāo)、實(shí)現(xiàn)窗口拖拽、完善了桌面概念。
有人說(shuō)這是“工業(yè)史上最嚴(yán)重的搶劫”，蘋(píng)果山寨了施樂(lè)領(lǐng)先世界PC市場(chǎng)十年的新技術(shù)。喬布斯偶爾也會(huì)承認(rèn)這種說(shuō)法，當(dāng)然還是帶著他一貫的驕傲語(yǔ)氣：“畢加索不是說(shuō)過(guò)嗎，‘好的藝術(shù)家只是照抄，而偉大的藝術(shù)家竊取靈感’。在竊取偉大靈感這方面，我們一直都是厚顏無(wú)恥的?！?/span>
模仿博朗、索尼，
連日本電飯煲都不放過(guò)
喬布斯“竊取靈感”的例子還有很多。
比如蘋(píng)果模仿最多的公司——德國(guó)博朗（Braun）。
博朗公司興盛于二戰(zhàn)之后。其產(chǎn)品涉足消費(fèi)類(lèi)家電和工業(yè)領(lǐng)域，秉承“少而精”（Less
兩個(gè)品牌產(chǎn)品共同的特征包括：外觀整潔光滑，像從一塊石頭里切割出來(lái)的雕塑；按鈕要盡可能少，但功能要盡可能豐富，操作手感必須舒適。比如Braun
不管怎么說(shuō)，喬布斯選擇模仿對(duì)象的眼光確實(shí)不錯(cuò)。比爾·蓋茨說(shuō)過(guò)，他很欣賞喬布斯的品位。而喬布斯和如今主導(dǎo)蘋(píng)果公司設(shè)計(jì)的喬納森·艾維共同品位的表現(xiàn)之一，就是對(duì)博朗產(chǎn)品的欣賞。
喬布斯曾說(shuō)：“我們要做的，就是讓產(chǎn)品科技感十足，然后用上簡(jiǎn)單干凈的包裝，讓科技感一目了然。我們會(huì)把產(chǎn)品放在小包裝盒里，讓它們看上去純白漂亮，就像博朗生產(chǎn)的電器一樣?！?/span>
1979年，喬布斯買(mǎi)下了一棟房子，因?yàn)閷?duì)家具太過(guò)挑剔，家中很長(zhǎng)時(shí)間都是空空如也。但其中為數(shù)不多的物品中就有博朗電器的身影。喬納森·艾維對(duì)博朗的設(shè)計(jì)師拉姆斯更是崇拜有加，還在iPod
而迪特·拉姆斯也從不認(rèn)為蘋(píng)果在抄襲博朗，他稱(chēng)贊艾維和蘋(píng)果的其他設(shè)計(jì)師能夠沿用他曾經(jīng)使用過(guò)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，認(rèn)為理念相似，所以產(chǎn)品的風(fēng)格才會(huì)有相似之處?！罢嬲軌蛘J(rèn)真對(duì)待設(shè)計(jì)的公司屈指可數(shù)，而蘋(píng)果是其中之一。”
另一家消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品公司索尼，也是蘋(píng)果的模仿對(duì)象。據(jù)說(shuō)索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫曾經(jīng)送給喬布斯一部Walkman，喬布斯為之癡迷，甚至把它拆開(kāi)，研究這個(gè)精巧的產(chǎn)品到底是如何制作、打磨的。在后來(lái)iMac即將面市的時(shí)候，喬布斯還曾想用MacMan這個(gè)名字表達(dá)對(duì)索尼的敬意。
根據(jù)蘋(píng)果公司前CEO約翰·斯卡利回憶，喬布斯參觀索尼工廠時(shí)嘴里一遍遍念叨著：“我要變成索尼?！?/font>
蘋(píng)果并沒(méi)有把學(xué)習(xí)借鑒的目光局限于某個(gè)領(lǐng)域。喬布斯深知“創(chuàng)造力就是整合事物的能力”，早在AppleⅡ的設(shè)計(jì)上，他就已經(jīng)開(kāi)始“在計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)之外尋找靈感”。
喬布斯當(dāng)時(shí)以大眾市場(chǎng)為目標(biāo)，希望AppleⅡ更像一件廚房小電器，能讓全家人一起分享，而不是高科技發(fā)燒友庫(kù)房里的大家伙，這臺(tái)電腦的機(jī)箱就借鑒了克莉絲娜牌食品加工機(jī)的塑料外殼。
20年后，喬布斯回歸蘋(píng)果，他和艾維首度合作推出的iMac電腦也采用了鮮艷的藍(lán)色半透明塑料外殼，打破了此前電腦刻板、機(jī)械的形式。艾維在設(shè)計(jì)時(shí)特別帶了小組成員一起到生產(chǎn)水果軟糖的工廠參觀制作過(guò)程，以更好地把握這種半透明的“邦蒂”藍(lán)。
再比如蘋(píng)果電腦的電源適配器“MagSafe”，它是一塊連接筆記本電源線(xiàn)的磁鐵，人不小心絆到電源線(xiàn)上時(shí)，電源線(xiàn)可以安全地和電腦分離。這個(gè)設(shè)計(jì)來(lái)自于日本一款電飯煲的磁性閂鎖。
“我們從不為自己偷學(xué)偉大創(chuàng)意而慚愧，”喬布斯說(shuō)。
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