正如國家版權(quán)局副局長閻曉宏所言：“保護是手段，發(fā)展是目的。只有當(dāng)創(chuàng)作者花費巨大心血創(chuàng)作的作品得到保護，才能使更多創(chuàng)作主體投入到文化創(chuàng)作之中，使更多的社會資源和市場要素積極主動地為文化繁榮服務(wù)，推動優(yōu)秀文化成果的不斷涌現(xiàn)，活躍版權(quán)交易與交流的市場，促進版權(quán)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。”在上周舉行的國際版權(quán)論壇上，騰訊、愛奇藝為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分享了各自在版權(quán)維權(quán)方面的探索與成果。

    版權(quán)跨界衍生運營成本

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，文學(xué)、電影、音樂等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間涇渭分明的區(qū)別已經(jīng)被抹平，各種類型的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用、內(nèi)容使用都在大規(guī)模發(fā)生融合。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，版權(quán)的重要性不言而喻。騰訊集團法務(wù)部總經(jīng)理江波表示，騰訊目前的最大業(yè)務(wù)主要由互動娛樂、電子商務(wù)、通信社交、媒體和資訊4個大的板塊組成，其中包含大家熟知的QQ、微信、財付通、騰訊視頻、騰訊網(wǎng)等，在這些板塊中，相當(dāng)大數(shù)量的產(chǎn)品都與版權(quán)密不可分。此外，在騰訊運營的作品中，如音樂、文學(xué)、影視等，這些內(nèi)容的核心也是版權(quán)。

　　江波總結(jié)說，如今人們在上班等公交的時間里，都可以通過移動設(shè)備上網(wǎng)，所以移動互聯(lián)網(wǎng)的第一個特點便是“移動化”。“平臺化”是移動互聯(lián)的另一特點。江波稱，原來大家是在電腦前搜索各種平臺，現(xiàn)在則是通過在開放平臺上找自己喜歡的APP后下載使用。他以騰訊開放平臺為例，去年有100多款應(yīng)用月流水超過100萬元人民幣，這些應(yīng)用的背后是眾多中小型開發(fā)者。開放平臺帶來的問題是版權(quán)應(yīng)用大幅度提高，而如何平衡開發(fā)者和權(quán)利人之間的利益，也成為平臺經(jīng)營者面臨的問題。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，文學(xué)、電影、音樂等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間涇渭分明的區(qū)別已經(jīng)被抹平，各種類型的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用、內(nèi)容使用都在大規(guī)模發(fā)生融合，于是版權(quán)資源的整合與融合式創(chuàng)新成為新的趨勢。騰訊的“泛娛樂”戰(zhàn)略便是以版權(quán)為軸心、以游戲運營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)的跨領(lǐng)域、多平臺的商業(yè)拓展模式。

　　整體版權(quán)環(huán)境大幅好轉(zhuǎn)

　　一個企業(yè)敢于在自制方面有所發(fā)展，是因為相信市場環(huán)境有足夠的版權(quán)保護機制，讓自己的投入不會付諸東流。

　　愛奇藝首席內(nèi)容官馬東回憶說，視頻行業(yè)在10年前剛剛起步的時候，曾經(jīng)充斥大量盜版內(nèi)容。如今，大部分盜版網(wǎng)站已經(jīng)難覓蹤影。馬東坦言，愛奇藝的成長，很大程度上得益于過去的5到10年間，尤其是近一兩年來中國版權(quán)環(huán)境的長足進步。江波也表示，我國相關(guān)政府部門在版權(quán)保護方面做出的有益舉措，已經(jīng)取得了非常有效的成果?！白鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的騰訊，以及我們背后的眾多原始權(quán)利人，都深刻感覺到中國版權(quán)環(huán)境的進一步凈化和整個版權(quán)生態(tài)體系的逐步形成?！苯?，“劍網(wǎng)2014”專項行動正在依法打擊治理一些依靠侵權(quán)盜版牟利的違法企業(yè)。據(jù)閻曉宏透露，今年先后公布的兩批網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版重點案件已經(jīng)結(jié)束偵查工作，分別被移送至檢察院。

　　隨著版權(quán)保護越來越被重視，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭購買版權(quán)的投入資金也越來越多。據(jù)馬東介紹，去年到今年，愛奇藝在正版版權(quán)購買上的投入超過15億元，騰訊在視頻等領(lǐng)域也投入不菲：去年采購正版視頻的投入超過12億元人民幣，其中僅《中國好聲音》一個節(jié)目的采購金額就超過2億元人民幣；而正在熱播的電視劇《離婚律師》的獨家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)采購金額則是6500萬元人民幣。

　　在正版視頻互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)每年加大采購正版作品金額的背后，是對中國知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境的信賴?！按驌舯I版侵權(quán)行為不僅是為了維護創(chuàng)作者的尊嚴(yán)和利益，更為了給市場提供一個公平競爭的環(huán)境，從而保障文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動社會進步?！苯ㄕf。

　　馬東認(rèn)為，內(nèi)容企業(yè)要想真正發(fā)力，一定要在自制方面有所發(fā)展，而一個企業(yè)敢于在自制方面有所發(fā)展，是因為相信市場環(huán)境有足夠的版權(quán)保護機制，讓自己的投入不會付諸東流。愛奇藝在過去兩年時間內(nèi)投入巨資制作了不少版權(quán)內(nèi)容，例如其完全自主研發(fā)的一檔漢字書寫類游戲節(jié)目《漢字英雄》，該節(jié)目在電視端和互聯(lián)網(wǎng)端同步播出，都收到了非常好的效果。

　　大數(shù)據(jù)助推立體式維權(quán)

　　立體多維度的維權(quán)措施，使得企業(yè)能真正贏在版權(quán)。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，盜版形式比過去要復(fù)雜得多，維權(quán)也更加困難。江波分析認(rèn)為，首先互聯(lián)網(wǎng)時代盜版?zhèn)鞑サ乃俣确浅？?，直接使用、盜鏈、P2P等形式層出不窮。據(jù)他介紹，騰訊公司自誕生之初便非常重視版權(quán)的維權(quán)工作，并專門組建了“立體式維權(quán)”團隊。這一團隊從數(shù)據(jù)監(jiān)測開始，到給涉嫌侵權(quán)網(wǎng)站發(fā)送刪除通知，到寄送律師函要求下線，再到民事起訴，以及后續(xù)的刑事投訴、刑事報案等，以上綜合手段的應(yīng)用，可以有效保護騰訊及其背后的原始權(quán)利人的權(quán)利，營造良好的版權(quán)空間。“這些立體多維度的維權(quán)措施，使得企業(yè)能真正贏在版權(quán)?！苯ㄕf。

　　事實證明，騰訊利用技術(shù)手段開展的立體維權(quán)效果十分突出。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年《中國好聲音》自從在騰訊視頻上線以來，已經(jīng)下線盜版鏈接2396條，侵權(quán)取證42次，下線率100%，總播放量突破23億。《離婚律師》播出后，共下線盜版鏈接6208條。《12道鋒味》在騰訊視頻獨家播放以來，已經(jīng)通過技術(shù)手段屏蔽三大搜索引擎盜版鏈接2786條。目前，《中國好聲音》《離婚律師》等多部熱播影視作品已被列入“劍網(wǎng)2014”專項行動第二批重點預(yù)警保護名錄。