“妮妲”臺風(fēng)到達(dá)廣州的前一天傍晚，風(fēng)雨欲來，黑暗侵襲。第二天8月1日，滴滴宣布收購“優(yōu)步中國”。 滴滴Uber在8月的開頭就給予我們一個(gè)爆炸性新聞。
滴滴官方微博這樣說:融合資源，促進(jìn)中國移動(dòng)出行行業(yè)更健康發(fā)展。
優(yōu)步中國高級副總裁柳甄在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一篇題為《生而驕傲：Uber的那些年輕人》的文章則反映了Uber人的內(nèi)心。
文章說：一場合并，不過是高層們的金錢游戲，但背后，卻是很多 Uber 年輕人關(guān)于熱血與創(chuàng)造的一絲執(zhí)念。
作為圍觀的吃瓜觀眾，有人不禁感嘆:任何行業(yè)一家獨(dú)大或者壟斷，感覺受傷的都是消費(fèi)者。
直到昨晚下班后，刷了下朋友圈，發(fā)現(xiàn)關(guān)于神州專車的議論四起。
任何的風(fēng)吹草動(dòng)都逃不過段子手的眼睛，朋友圈的段子手、文案高手，發(fā)了神州專車的love U海報(bào)，并配文：
love u 系列海報(bào)內(nèi)容是各個(gè)神州專車的高層甚至CEO手持 love U 牌子大膽示愛，這不禁讓人想到另一組風(fēng)格類似的海報(bào)。
一年前神州專車請出吳秀波等明星打出了beat U這樣一系列的海報(bào)文案。沒有明確說誰，但明眼人都知道是指誰，在吐槽Uber順便宣傳下自己這件事上，神州專車是認(rèn)真的。
一年后滴滴收購Uber，而幾天后就是七夕，神州牢牢的抓住了時(shí)機(jī)表白。一改過去態(tài)度，欲將敵人變戰(zhàn)友。
某電商行業(yè)專家認(rèn)為，這次所謂的時(shí)機(jī)，分成三種，與此次海報(bào)的創(chuàng)意有關(guān)：
讓我們來整理一下時(shí)間線：
去年
一年前神州專車說beat U
8.1
滴滴宣布收購優(yōu)步中國，各類人群發(fā)表感想
8.4
從beat U 到love U ，從視為死敵到明目張膽以示愛名義挖人這一巨大的轉(zhuǎn)變，Uber 的驕傲，Uber 的夢想，神州真的懂？在橙子看來，這只能說明沒有永遠(yuǎn)的朋友,也沒有永遠(yuǎn)的敵人,只有永遠(yuǎn)的利益。
神州專車官方微博上這樣說：
一封致Uber中國的那些年輕人的
一封不打不相識，且行且珍惜的七夕告白信，9張神州專車的高層 love U的海報(bào)，6個(gè)月薪資＋期權(quán)，連郵箱也貼心為Uber人準(zhǔn)備好了，還能獲贈專車券，著實(shí)在表達(dá)滿滿的誠意。
但這何嘗又不是一種借勢營銷呢，只不過這次的手段，更高明，是動(dòng)了真格，它是既要名也要人。不但是神州專車再一次公關(guān)營銷活動(dòng)，也是高調(diào)挖角。
如今互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)達(dá)，全民娛樂的時(shí)代，一有什么爆點(diǎn)事件發(fā)生，追熱點(diǎn)便是常態(tài)，自媒體發(fā)聲，企業(yè)借勢營銷，吵吵嚷嚷個(gè)不停，當(dāng)然地產(chǎn)圈自然也不忘插上一腳。
比如說去年的這件事，NASA舉辦媒體電話會議宣布開普勒空間望遠(yuǎn)鏡最新發(fā)現(xiàn)：
天文學(xué)家表示，發(fā)現(xiàn)迄今最接近“另一個(gè)地球”的系外行星。
于是各家地產(chǎn)文案設(shè)計(jì)紛紛出動(dòng)，便有了——
不得不說，地產(chǎn)圈在借勢這一件事情上，玩得也不比別人少，追趕熱點(diǎn)的速度也是恨不得，就算是凌晨發(fā)生的事情，半夜三更也給你黑著眼圈爬起來跟了。
為了借熱點(diǎn)宣傳產(chǎn)品、品牌，地產(chǎn)圈的文案，設(shè)計(jì)加班加點(diǎn) ，想著如何把這個(gè)文案寫得讓老板一看就想給加工資那種，想著如何把設(shè)計(jì)做成創(chuàng)意99分，少給1分怕驕傲那種。
文案設(shè)計(jì)跟上了，但是如何借的好，如何借的妙，也是要看天時(shí)地利人和的。
以下是我認(rèn)為的——
天時(shí)：恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī) ，當(dāng)然是熱點(diǎn)剛出來不久的時(shí)候，趁熱打鐵最好。
地利：最好是本土的產(chǎn)品，本土的企業(yè)。接地氣的東西，更能讓大眾接受。
人和：抓住痛點(diǎn)，打動(dòng)別人，讓別人心甘情愿為你免費(fèi)傳播。
如有說錯(cuò)你就當(dāng)我瞎掰好啦。
其實(shí)我就想說，神州這次借勢營銷是個(gè)值得學(xué)習(xí)的成功例子，或許在日后某些營銷老師的課程上，它會以案例的形式呈現(xiàn)在大家面前。
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