摘 要：近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速，許多新型的網(wǎng)絡(luò)媒體以及網(wǎng)絡(luò)營銷工具都應(yīng)運(yùn)而生。如今“微博熱”，已經(jīng)成為一種時(shí)尚和潮流。這一種新興的信息傳播方式，由于其在信息傳播上的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)傳播局限，隨時(shí)隨地的與他人來分享生活中的各種內(nèi)容，可以增加人們發(fā)布和接受信息的時(shí)效性。使人們隨時(shí)隨地發(fā)布信息。但同時(shí)微博也會(huì)使得信息的真實(shí)性遭到質(zhì)疑，帶來了強(qiáng)大的負(fù)面影響。本文通過對(duì)微博的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)其在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的傳播優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行分析，探討“微博”在信息傳播的特征和意義，并利用“微博”看其在新聞信息傳播廣泛的應(yīng)用前景和啟示。

關(guān)鍵詞：微博；信息傳播；特征；啟示

一、微博歷史與傳播現(xiàn)狀

微博是一個(gè)幫助用戶完成信息分享傳播和取得的平臺(tái)，用戶可以通過網(wǎng)頁以及各種客戶端來建立個(gè)人社區(qū)，以120~140字左右的文字更新信息，實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享[1]。微博最早是是來自于美國的Twitter ，2009年新浪網(wǎng)的“新浪微博”，成為中國微博的第一家。中國網(wǎng)友也為微博起了一個(gè)中文名字“圍脖”。國內(nèi)大型的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站新浪、騰訊和搜狐都相繼推出了自己微博，也為廣大使用者提供了一種全新另類的娛樂和人際交流方式。就像“Twitter 網(wǎng)站的最大吸引力之一在于一種交流感?！保⊿ense of community is one of twitter’s main attractions.）[2]。

微博就是微型博客，是繼博客之后興起的一種開放性的互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)，使用者可以用簡(jiǎn)單的140字進(jìn)行溝通，大大節(jié)省了時(shí)間成本。在國外風(fēng)靡的最知名的微博網(wǎng)站是Twitter，Twitter以其特有的溝通方式改變著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人們，雖然它算不上一種技術(shù)革新，但確實(shí)推動(dòng)了對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)理解的深化，它提升了網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的真實(shí)性[3]。

“這年頭，沒個(gè)‘圍脖’，還真不好意思跟人打招呼?！毙吕宋⒉┑膹V告語道出了微博在現(xiàn)實(shí)生活中受關(guān)注的地位。2009 年8月份開放新浪微博，新浪模仿國外知名的Twitter，并結(jié)合當(dāng)前中國特有現(xiàn)象，打造出適合中國人的一個(gè)交流平臺(tái)，特別新浪“名人博客”是利用名人效應(yīng)和適當(dāng)炒作，很快聚集大量人氣，在推出后便成為了國內(nèi)微博客的領(lǐng)跑者。

在微博的世界里，傳播者的身份不斷在發(fā)生改變，每個(gè)人可以是信息生產(chǎn)者，傳播者和接收者，也可以是受眾或傳播媒介，成為了信息傳播的主要?jiǎng)恿?。信息傳播越來越人性化和個(gè)性化，也更加的注重了互動(dòng)和平民話語權(quán)。受眾可以和主持人形成粉絲關(guān)注，無論是線上和線下都可以隨時(shí)交流，便形成了雙向性的互動(dòng)，甚至微博平臺(tái)目前的提供者新浪網(wǎng)，也強(qiáng)調(diào)新浪網(wǎng)的各個(gè)內(nèi)容頻道應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)和利用微博，也讓傳統(tǒng)媒體再一次面臨挑戰(zhàn)[4]。

二、微博的信息傳播特征

（一）微博的傳播優(yōu)勢(shì)促進(jìn)新聞信息傳播的發(fā)展

1.操作使用簡(jiǎn)單便捷

就拿國內(nèi)最風(fēng)靡的“新浪微博”來說，不論是電腦微博，手機(jī)微博，只需要下載一個(gè)客戶端，注冊(cè)賬號(hào)，就可以擁有一個(gè)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，設(shè)置昵稱和個(gè)人的資料，簡(jiǎn)單幾個(gè)程序，就可以快速進(jìn)入微博時(shí)代，強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)和大量信息，成為大多數(shù)人用來獲取信息的新平臺(tái)[5]。這里就像一個(gè)大平臺(tái)，你可以關(guān)注名人可以關(guān)注朋友，可以滿足人際交往互動(dòng)的各種需要。簡(jiǎn)單的步驟，就可以馬上進(jìn)入“織圍脖”時(shí)代。

2.信息傳播碎片化，輻射性強(qiáng)

微博是對(duì)原有網(wǎng)絡(luò)交流方式的創(chuàng)新，集合了以往交流工具優(yōu)點(diǎn)，它擁有自己的主頁，同時(shí)允許任何人閱讀、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的傳播。每個(gè)主頁既是傳播終點(diǎn)，又可以是下次傳播的起點(diǎn)，這種傳播形態(tài)的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和廣度，使信息迅速傳播開來。微博作為一個(gè)跨媒體的傳播工具,它的存在價(jià)值在于它具有的新聞即時(shí)性和簡(jiǎn)單快捷的交流方式。 “Twitter 確實(shí)改變了媒體版圖” [6]。微博時(shí)代人人都可以發(fā)新聞，它把媒體的力量交到一般人的手中，透過微博大家都可以創(chuàng)造自己的媒體。微博的出現(xiàn)，改變了新聞報(bào)道重大或者突發(fā)事件的生態(tài)環(huán)境，第一時(shí)間為用戶播報(bào)熱點(diǎn)事件和有價(jià)值的新聞消息。這些表明微博不僅是自我表達(dá)、人際交流的工具，而且迅速崛起為新的社會(huì)化媒體，它可以“是媒體，是生活圈，是消息源，是消費(fèi)導(dǎo)購平臺(tái)，是輿論場(chǎng)，是一個(gè)簡(jiǎn)單在外，復(fù)雜在內(nèi)的媒體化、社會(huì)化、融合化的獨(dú)特傳播平臺(tái)。[7]”

（二）微博的傳播劣勢(shì)制約新聞信息傳播的發(fā)展

1.瑣碎化傳播。微博的實(shí)時(shí)傳播的特征使得它不能夠包含深刻的文化底蘊(yùn)和精華，在這個(gè)平臺(tái)完全成為網(wǎng)友們發(fā)布瑣碎口語化信息和娛樂消遣的一個(gè)工具?，F(xiàn)如今很多智能手機(jī)的出現(xiàn)，手機(jī)微博又讓人們可以隨時(shí)隨地的發(fā)布任何瑣碎信息，多數(shù)微博內(nèi)容都是一些個(gè)人的抱怨和瑣碎化文字，并不能起到啟迪人心的作用，內(nèi)容多是網(wǎng)絡(luò)垃圾，并沒有經(jīng)過深思熟慮，文字也內(nèi)容淺顯停留在表面狀態(tài)。據(jù)調(diào)查，在美國網(wǎng)站Twitter上有40%內(nèi)容屬于“我在吃漢堡”之類的無意義的瑣碎嘀咕，個(gè)人瑣事的相關(guān)信息占據(jù)傳播內(nèi)容的80%左右[8]。大量的瑣碎的信息讓受眾在不停接受信息和狀態(tài)的同時(shí)，能達(dá)到深入去思考的目的，信息傳播中弱化了其連貫和邏輯。

2.信息泛濫和爆炸。微博傳播主要借其強(qiáng)大的速度優(yōu)勢(shì)，和即時(shí)傳播功能讓微小的內(nèi)容可以在瞬間引爆，形成了信息的爆炸式傳播，進(jìn)而給互聯(lián)網(wǎng)帶來了一定的負(fù)面影響，由于使用微博并沒有任何的定性的限制，所以大多數(shù)信息就在沒有經(jīng)過任何加工和核實(shí)的情況下，并不能夠保證信息的完整性，就進(jìn)入傳播過程當(dāng)中，便形成了信息的浪費(fèi)和泛濫，也因此將有效信息被埋沒，造成信息提取難度。所以作為傳統(tǒng)媒體更應(yīng)有能力從信息的海洋中過濾、篩選符合特定受眾需求的內(nèi)容加以發(fā)布[9]。

三、微博對(duì)傳統(tǒng)媒介的意義

（一）創(chuàng)造全新的新聞信息傳播形式

微博匯聚的信息，并快速傳播開來，突破了原有的媒介信息傳播方式，制造出一個(gè)新的媒介環(huán)境。加大了海量信息的搜索范圍，這樣快捷的方式無疑是對(duì)傳統(tǒng)媒介的一種挑戰(zhàn)和創(chuàng)新。信息傳播瞬時(shí)性和內(nèi)容簡(jiǎn)單性，使信息接收者在收取和閱讀信息并進(jìn)行再轉(zhuǎn)發(fā)的過程一步完成。實(shí)現(xiàn)了信息傳播零時(shí)間。簡(jiǎn)單的新聞提示詞，可以幫助人們?cè)诙虝r(shí)間找到大量的新聞信息源，不僅找到精煉的有效信息，也保證了新聞的價(jià)值。這種時(shí)效性和廣泛性的微博新聞信息平臺(tái)能以最快的速度得到不同方面的信息反饋。這種多維度的信息傳遞模式強(qiáng)化了微博的傳播力，為傳統(tǒng)新聞媒體提供新鮮度強(qiáng)和可靠度高的新聞信息。

（二）碎片信息產(chǎn)生新型話語權(quán)

雖然微博的信息是碎片瑣碎的，但是這些單獨(dú)的瑣碎語言和某些重大事件相關(guān)聯(lián)的時(shí)候，信息制造者就成為經(jīng)歷者和評(píng)價(jià)者。大量的瑣碎信息在同一主題集中一起的時(shí)候，就可行程成強(qiáng)大的新聞事件源，并進(jìn)而匯集成為熱點(diǎn)話題，便成長(zhǎng)成一種新型的話語權(quán)?！霸诰W(wǎng)絡(luò)和新的傳播技術(shù)領(lǐng)域里，志同道合的團(tuán)體會(huì)彼此進(jìn)行溝通討論，到最后他們的想法和原先一樣，只是形式上變得更極端了?！睆哪撤N程度上說，網(wǎng)絡(luò)為公眾宣泄情緒提供了最佳的渠道[10]。在微博中有雖然多是瑣碎信息，但是大量的相同新聞關(guān)鍵點(diǎn)和詞匯集合，就會(huì)讓這個(gè)話題成為焦點(diǎn)，幫助人們可以在其中快速提煉出新聞?dòng)^點(diǎn)。

四、微博的新聞信息傳播發(fā)展前景探析和對(duì)傳統(tǒng)媒介的啟示

（一）如何改善微博傳播

面對(duì)微博文化出現(xiàn)的不足之處，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)和完善相關(guān)法律法規(guī)，加大媒體把關(guān)責(zé)任。微博是一個(gè)開放自由的平臺(tái)，每個(gè)人都可以在這里發(fā)布信息，但首先應(yīng)當(dāng)要保證這公民的自覺性和自律性，每位公民應(yīng)當(dāng)樹立好良好的道德觀念，合理的使用媒介工具，加強(qiáng)和規(guī)范自己的行為，提高自身素質(zhì)，特別是網(wǎng)絡(luò)道德觀念，要自覺去履行和實(shí)踐每一個(gè)網(wǎng)民應(yīng)盡的責(zé)任，微博是一個(gè)新媒介工具，也正在一個(gè)起步階段，需要不斷調(diào)整和加強(qiáng)，而我國就有近4億多的網(wǎng)民，數(shù)量龐大復(fù)雜，所以將要面臨的情況也更加復(fù)雜。要有效地應(yīng)對(duì)各種問題，就需要完善相關(guān)的法律法規(guī)，除了網(wǎng)民的自身自律，作為微博網(wǎng)站也要擔(dān)負(fù)起把關(guān)人的責(zé)任，自覺合理的維護(hù)好信息傳播的秩序，微博才能健康有序的發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)媒介與“微博”結(jié)合，實(shí)現(xiàn)信息傳播的新發(fā)展

微博作為一種將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合的傳播平臺(tái)，以其自身獨(dú)有的特點(diǎn)和傳播形態(tài)的創(chuàng)新帶來傳播領(lǐng)域的一場(chǎng)微革命，改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式以及輿論的生成方式。微博有著特殊的傳播優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)在不斷優(yōu)化它本身的基礎(chǔ)上充分有效利用它，使之與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，利用其實(shí)效和互動(dòng)性在深度上做功夫，可以讓微博作為的一種新興傳播形式發(fā)揮其強(qiáng)大的潛在動(dòng)力。傳統(tǒng)媒體利用這種快捷有效的傳播形式，結(jié)合起來對(duì)新聞進(jìn)行篩選和擴(kuò)大，加上法律法規(guī)和技術(shù)的不斷提高，加大監(jiān)管和把關(guān)的力度。微博是新興時(shí)代的標(biāo)志，傳統(tǒng)媒介在未來的發(fā)展中要兩者融合，才能實(shí)現(xiàn)雙向發(fā)展和共贏。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在繼承發(fā)揚(yáng)其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上積極探索尋求與新媒體的融合發(fā)展，基于微博的傳播特點(diǎn)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，充分利用好自身資源。

（作者簡(jiǎn)介：王萌，女，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院戲劇影視學(xué)專業(yè)碩士研究生，主要從事影視批評(píng)研究。）

參考文獻(xiàn)：

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[10] (美)凱斯?桑斯坦著.黃維明譯.網(wǎng)絡(luò)共和國——網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的民主問題[M].上海:上海人民出版社,2003.