【第二十五期·品牌百科】愛馬仕
【第二十五期·品牌百科】愛馬仕
中文名：愛馬仕
英文名：Hermès
注冊地：法國巴黎
創(chuàng)建年代：1837年
創(chuàng)建人：Thierry Hermès
產(chǎn)品類別：服裝、皮革、香水、鐘表、珠寶等
官網(wǎng)：http://www.hermes.com/
二．品牌故事
1837年，Thierry Hermes（1801-1878）在巴黎Grands Boulevards開設了馬鞍及馬具專賣店。
1880年，Charles-Emile Hermes（1831-1916）繼承父業(yè)，將店鋪搬至福寶大道24號（24, Faubourg Saint-Honore），與總統(tǒng)府為鄰。在兒子Adolphe及Emile-Maurice的協(xié)助下，愛馬仕成功拓展歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲市場。
愛馬仕最開始只是專注于馬具的制作，這是19世紀它在巴黎的店鋪
在二戰(zhàn)時期，作為對經(jīng)濟大衰退的回應，愛馬仕偏偏在30年代推出多個為人津津樂道的經(jīng)典系列。
蕾絲-凱利(Grace Kelly) 與經(jīng)典款Kelly手袋
自從那時起，定名為“凱莉”的皮包、皮質(zhì)筆記本、Sacà depêches公事包（1935），船錨手鏈（1938）及騎馬裝束被列入愛馬仕傳奇的名單上。
1978年，出生于1938年的第五代成員Jean-Louis Dumas成為愛馬仕的領導者，他將絲制品、皮革制品和時裝等系列重新演繹，并利用先進的技巧結合傳統(tǒng)的生產(chǎn)。
他在瑞士比爾成立了名為La Montre Hermes的制表分部，然后出產(chǎn)陶瓷、銀器及水晶等。
杜馬斯和建筑設計師太太瑞納·格雷高里亞達斯。瑞納為愛馬仕做過很多經(jīng)典的店面設計
在香港舉行的“愛馬仕絲巾展覽”（1988）及“一方絲巾的誕生”（1994）正好見證愛馬仕制絲工藝及中國作為絲綢之鄉(xiāng)之間的密切關系。
其后更有“皮革的魅力”（1995）及“繞指柔情”手套展（1996）的面世。
如今愛馬仕集團總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道，而它的精品則分布于世界30多個國家和地區(qū)的數(shù)百家專賣店里。
這個以馬具制造起家的集團王國，在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì)，并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神，在奢侈品消費王國里屹立不倒。
三. 不得不扒的經(jīng)典款：
包包：
愛馬仕包包分愛馬仕Kelly包和Birkin包兩種，兩款包包都有著不同的風格所以很容易區(qū)別出來！
①Hermes 愛馬仕 經(jīng)典 Kelly包
凱莉包的設計原始概念，是幻化自打獵人使用的馬鞍囊，時間可追溯至愛馬仕初創(chuàng)歷史的階段，而到1930年代，愛馬仕主事者突發(fā)奇想，以鞍囊外型為基礎，修改設計成為仕女專用的高級手挽包。
￥95000
略呈梯形線條、雙帶扣設計、附上短短的半圓型提把，材質(zhì)則包括各種高級皮革，如鱷魚皮、鴕鳥皮、豬皮或小牛皮，搭配由大至小各種尺寸，適合名媛在各類場合使用。直至1956年摩洛哥王妃也就是當時好萊塢知名女星Grace Kelly 手拿凱莉包成為媒體 爭相采訪的對象后，同時締造了凱莉包歷久不衰的時尚頂級地位。
②Hermes Birkin
Birkin誕生于1984年，當時的Hermes總裁在飛機上遇到了法國的女歌星Jean Birkin，她向總裁抱怨說“Kelly太小了”，現(xiàn)在都找不到做工精良又實用的大提包，于是Hermes的總裁就為她專門設計了這款手袋，并以她的名字來命名。
￥60000起步
Jane Birkin提了一個建議，可以設計一個比Kelly包大點的包款，就有了這個風靡全球的Birkin包包了。
③ Hermes 愛馬仕 經(jīng)典 Shoulder Birkin包
Hermès 愛馬仕Shoulder Birkin是愛馬仕首席女裝設計師Jean Paul Gaultier為愛馬仕2005春夏季設計的新款皮包。
時尚的造型以愛馬仕經(jīng)典款Birkin Bag 柏金包為原形，秉承原款的優(yōu)雅，加以外形上的修飾，即成為年輕女性喜愛的新寵。
絲巾：
在時尚界的國度里，成功的傳奇永遠不曾止歇，時間之手在愛馬仕（Hermès）那享譽盛名的作坊中，織就了一段美麗雋永的絲巾，愛馬仕是絲巾國度之王,如同博柏利（Burberry）風衣和香奈兒（Chanel）的套裝，愛馬仕的絲巾同樣是時尚界的不朽傳奇。
①愛馬仕黑馬車女士絲巾
￥3400
配色經(jīng)典、款式活潑，愛馬仕的經(jīng)典款之一。兩種顏色可選。此為黑色款，下面還有藏青色的。
②Hermes 愛馬仕 經(jīng)典暗紅色雙馬圖案絲巾
￥4500
愛馬仕每方絲巾的重量，只有75克。自1937年至現(xiàn)在，它已有900款不同的方形絲巾面世。愛馬仕有個不成文的規(guī)定，就是每一年有兩個絲巾系列問世，每個系列則有12個不同的設計款式，其中6款是全新的設計，其余6款，則是基于原有設計而作的重新搭配。
③愛馬仕 暗紫色/彩色 桑蠶絲 AU FIL DU CARRE 花園圖案 女士絲巾
￥3750
原產(chǎn)于法國的愛馬仕絲巾，甄選天然真絲材質(zhì)面料，印染鮮艷精致紋案，彰顯佩戴者的華貴氣質(zhì)。天然絲質(zhì)材質(zhì)面料精致而成，令絲巾與緊膚接觸時輕柔絲滑，不會長生任何的不適令佩戴者身心愉悅。
香水：
①愛馬仕尼羅河花園Un Jardin sur le Nil（A Garden Above the Nile）
香調(diào)：清新花果香調(diào)
前味：燈心草、埃及青檬果、柑橘
中味：夏天的茉莉、尼羅河睡蓮、橙花
后味：無花果樹、乳香脂樹、西洋柏
30ml ￥650
“一趟感官之旅，猶如香味飄然而過”，就是此次尼羅河花園所要傳遞的故事。調(diào)香師Jean-Claude Ellena這次以淡雅的蓮花，試圖創(chuàng)作一個想像的花園。在意念上，蓮花是埃及的圣花，是一種重生象徵，用來獻給太陽神與法老。正巧的是，賜予埃及生命泉源的尼羅河，從上空俯瞰，也正似一株蓮花。
②愛馬仕大地（Terre d'Hermes）
香調(diào)：木質(zhì)清新調(diào)
前味：葡萄柚、橙
中味：玫瑰、廣藿香、天竺葵
后味：香根、甜椒、安息香、西洋杉
100ml ￥1280
這款愛馬仕香水汲取了來自遼闊大地的美好事物，風、太陽、露水、水果、花果香—組合出獨特的味道。Terre d'Hermes香氛蘊含的七種成份全部由植物和礦物精華組成，他以60%的西洋杉當主結構，也希望擁有市面上柑橘調(diào)無法呈現(xiàn)的清新與明亮的生命力，于是他自創(chuàng)新柑橘調(diào)。
③愛馬仕凱莉驛馬車（Hermes Kelly Caleche）女性淡香水
前味：葡萄柚、黑醋栗、胡椒
中味：玫瑰、鳶尾花、晚香玉、含羞草
后味：勞丹脂、皮革、麝香
100ml ￥666
Kelly Caleche是愛馬仕1961年第一款香水Caleche的重新演繹，有著Hermes經(jīng)典的傳統(tǒng)，溫潤細致的氣息細說著少女的情懷，是愛好Hermes香水迷不可或缺的一瓶香水。
配飾：
①Hermes愛馬仕 經(jīng)典鎖頭鍍金皮革手鐲
￥5357
②愛馬仕玫瑰金車輪耳環(huán)
￥15926
③HERMES（愛馬仕）圓弧H扣金色項鏈
￥4800
④HERMES（愛馬仕）拉絲銀H扣黑/棕紅色兩面腰帶
￥6250
四．明星同款
范冰冰：
范冰冰曾在參加電影宣傳時以一身愛馬仕(Hermes)2011SS黑色中性三件套亮相。白色的馬甲很有層次感的突出在腰間，卷曲的長發(fā)梳在肩膀一側增添了一抹嫵媚浪漫的感覺。艷麗的紅唇更加惹火。
唐嫣:
唐嫣身穿黑色連衣裙手提愛馬仕包包顯得貴氣十足。
趙薇：
趙薇現(xiàn)身上海虹橋機場，白色羽絨服搭配白色匡威帆布鞋、棒球帽，十分低調(diào)。但是手拎的橙色拼皮愛馬仕Birkin包引得大家不由多看了兩眼。橘色拼皮愛馬仕Birkin是比較少見的款，可見趙薇對愛馬仕的熱愛到了一個都不能放過的狀態(tài)。
鞏俐：
鞏俐背著蟒蛇紋的kelly手袋出現(xiàn)在戛納機場，一襲黑衣的鞏俐用灰白的的圍巾和蟒蛇紋的kelly手袋打破了通體黑色的沉悶，很有貴婦氣質(zhì)。
關穎：
作為名媛的關穎自然有不少好的大牌手袋。這款綠色的愛馬仕kelly包實在是相當招人喜歡。因為相對于愛馬仕的鉑金包kelly名氣沒有如此之大，但是卻是經(jīng)典款式。加上這時尚的綠色，叫人怎能不喜歡呢。
少時jessica：
少女時代的冰山公主jessica的機場照里，她一身休閑裝扮，背著愛馬仕黃色包包，時尚達人范立馬粗來！
千頌伊：
在《星星》第15集中，全智賢所穿的披風成為焦點。據(jù)悉，這款披風是品牌愛馬仕2013年新款，價格高達913萬韓圜。但因劇集引發(fā)的全智賢效應，她使用的唇膏、發(fā)帶都銷量激增，當然這款披風也不例外。
維多利亞：
這款白色手提包名為“柏金·喜馬拉雅(Birkin Himalayan)”，由法國知名奢侈品牌愛馬仕(Hermes)設計提供，包體上布滿了大大小小的鉆石，鎖扣上的巨鉆就有3克拉，全世界僅有3個，貝克漢姆費了不少心思才想辦法搞到手。8萬英鎊折合成人民幣，約83萬。
米蘭達可兒：
超模米蘭達-可兒攜兒子小開花外出，眼尖的人一定發(fā)現(xiàn)其手袋新寵已經(jīng)從紀梵希變?yōu)镠ermesKelly手袋，看來離婚后的米蘭達時尚風格準備逆轉，向經(jīng)典致敬了。
Lady gaga:
Lady Gaga 身上的印花裙子，出自 Hermès 2012 春夏系列。向來極具創(chuàng)意的 Gaga，把 Hermès 頭巾作面巾配戴，營造出神秘的感覺。
五．最新秀場：
愛馬仕Hermes本季用低調(diào)質(zhì)樸的色彩及頗具質(zhì)感的各種自然面料將男裝的廓形加入女裝設計。在巴黎證券交易所中舉辦的Hermes秀，場地布置質(zhì)樸，除了面包形的觀眾沙發(fā)與背后的幕簾，毫無任何多余擺設。
簡約純色，配合極致裁剪，完美款式，讓你穿出了一種時尚大氣品味，簡單得來又顯得寒酸。
正如我們眼前那些將噪音降到了最低的服裝，此時做表達的只有被處理得柔美如布料的皮草與稀有皮革。本季服裝輪廓大氣，而腰間的細皮帶又將其系出了一絲婉約。
設計師Lemaire 說他仔細思考了一個女人可能擁有的所有特質(zhì)。不過不僅限于呈現(xiàn)這場秀的各種民族角色。他那些強烈又優(yōu)雅的城市風格作品更加吸引人。他向流行表達了自己的敬意——奢華的針織衫，偏大款的大衣——不過他對夾克和長褲的比例進行了一點夸張，這些褲子看起來更像是對 Martin Margiela 執(zhí)掌愛馬仕的時代的一種致敬。
這些設計帶著一種優(yōu)雅的慵懶感覺，特別是一件帶著奢侈的披肩領的象牙色無尾禮服，還有一件同樣是象牙色的風衣裙，前面只用一顆紐扣扣住。
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