談到杰夫·貝索斯，所有人第一時間都會想到亞馬遜?，F(xiàn)在的亞馬遜，早已從“書商”變成了全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，年銷售額更是達到了驚人的750億美金。而杰夫本人也成為電子商務(wù)領(lǐng)域的“教父”式傳奇人物，在3月1日公布的“2016年福布斯全球富豪排行榜”中上升到第五名，個人財富為452億美金。
而且除了亞馬遜，杰夫還收購了《華盛頓郵報》并讓其“死而復(fù)生”，此外還創(chuàng)立了自己的太空探索公司Blue Origin，想要在廉價太空的市場中分一杯羹，以野心勃勃四個字來形容他真是太貼切不過了。
雖然杰夫的事業(yè)做得很大，但相較于Facebook的扎克伯格和Apple的喬布斯、庫克等硅谷大佬們，杰夫·貝索斯的曝光率并不高。除了產(chǎn)品發(fā)布會等必須出席的場合，他很少和媒體進行溝通交流，而且他把和媒體之間的“柏林墻”看作是亞馬遜的溝通方式。但即便如此，還是無法阻擋媒體對他的“挖掘”，畢竟所有人都好奇，這個生長在普通家庭、童年甚至有些不幸福的人到底是如何一手創(chuàng)建了橫跨多個領(lǐng)域的亞馬遜商業(yè)帝國的？想要深入了解這點，那我們就得從剛出生的杰夫談起了。
1964年出生在墨西哥的杰夫從小就是一個“熊孩子”。剛學(xué)會走步就開始用螺絲刀拆自己的嬰兒床，10幾歲的時候就開始操控一個電子鐘把自己的小表弟反鎖在房間外面，因為對科技有著超乎尋常的興趣，后來更是直接把爸爸的車庫改裝成了實驗室。
除了像海綿一樣去學(xué)習(xí)這個新奇的世界，杰夫也很喜歡在暑假的時候去外祖父Preston Gise的農(nóng)場“鋪設(shè)管道，為奶牛接種，以及修理風(fēng)車”。也正是和外祖父在一塊生活的經(jīng)歷更是點燃了他對于追求知識的熱情。作為一個學(xué)霸在學(xué)業(yè)上一路“開掛”，獎學(xué)金拿到手軟。后來考上了普林斯頓大學(xué)，原本想學(xué)物理，但后來還是決定學(xué)習(xí)計算機，最后拿到了“電子工程以及電腦科學(xué)”的學(xué)士學(xué)位順利畢業(yè)。
那個時候，杰夫還沒有自己創(chuàng)業(yè)的想法，在創(chuàng)建亞馬遜之前，他先后在計算機領(lǐng)域和對沖基金領(lǐng)域工作過，憑借著自己的聰明才智，在25歲的時候就已經(jīng)成為當時就職公司的最年輕副總裁。青年才俊、十分高薪又就職于當時最火的對沖基金行業(yè)。在當時看來杰夫其實就已經(jīng)是人生大贏家了，但出乎所有人的意料，杰夫在前途最高明的時候辭職了。
很多人都覺得他瘋了，但對于杰夫來說，更有趣的挑戰(zhàn)和生活才剛剛開始。其實他已經(jīng)厭倦了華爾街的金融生活，他更希望在最新最有潛力的互聯(lián)網(wǎng)IT行業(yè)中搏一搏，“當你沉浸在濃厚的情緒中時，一點小事都將讓你困惑。在很多人看來1994年離開華爾街可能是最糟糕的時刻，但這不像是八十歲時該擔(dān)心的那些事情，互聯(lián)網(wǎng)在我看來將會成為革命性的事件，我很清楚如果我沒有參與將會很后悔，所以每當想到這里，就能輕易地做出決定了?！?/p>
不過話說的好聽，辭職的時候杰夫其實并不知道自己到底在互聯(lián)網(wǎng)中做什么才好，于是他決定干脆和妻子一起出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)好了，就決定開車自駕從紐約到西雅圖橫跨美國。一天，他在開車時看著街道上琳瑯滿目的商品，最終把目光停留在一家書店上：為什么我不辦一家網(wǎng)上書店用互聯(lián)網(wǎng)的方式來賣書和CD呢？就是在這次橫跨的旅途上，杰夫完成了成立亞馬遜的商業(yè)計劃書！
有了計劃也有了目標，接下來的問題就是成立亞馬遜了，想辦網(wǎng)上書店，那么啟動資金在哪？雖然自己工作了幾年也有些積蓄，但用作創(chuàng)業(yè)基金還是差一些。于是杰夫就決定——回家。當杰夫的父母聽自己家兒子說完了自己的計劃之后，兩個人看了對方一眼，商量了一會兒，就把兩個人30萬美元的養(yǎng)老金交給了他：“我們對互聯(lián)網(wǎng)不了解，更不知道什么是電子商務(wù)，但我們了解、相信你——我們的兒子！”
1994年，在西雅圖郊區(qū)杰夫租住房子的車庫中，全美第一家網(wǎng)絡(luò)零售公司亞馬遜（ＡＭＡＺＯＮ．ＣＯＭ）正式成立了！雖然在這個時候，亞馬遜只有三個其他公司生產(chǎn)的工作站和300名免費試用顧客，但杰夫相信，這家公司肯定會像世界上最大的那條河流一樣，奔騰不息。
創(chuàng)業(yè)初期，杰夫之前在金融行業(yè)和科技行業(yè)工作積累下來的經(jīng)驗發(fā)揮的淋漓盡致，一方面他開始籌劃靈活合理的融資和財務(wù)管理。另一方面就充分利用他的技術(shù)優(yōu)勢和對互聯(lián)網(wǎng)的理解，花了１年的時間來建設(shè)網(wǎng)站和設(shè)立數(shù)據(jù)庫。
那是上世紀90年代，亞馬遜開拓的市場仍舊是一片藍海，但這也意味著亞馬遜和杰夫要進行的，是一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代的戰(zhàn)爭，是一場和傳統(tǒng)書店的攻堅戰(zhàn)。一開始，杰夫就打出了價格戰(zhàn)，讓亞馬遜變成了最便宜的“書店”，天天打折不說，在眾多書店中打折力度也是最大的，沒有之一。
價格戰(zhàn)打響了，接下來就是“便利戰(zhàn)”。對于喜歡貨比三家的消費者來說，如果有一家店，書的種類很全很多，而且不僅價格便宜還能送貨上門，與需要自己出門在或大或小的書店中一本本尋找挑選相比，網(wǎng)購便利的優(yōu)勢就凸顯了出來。
而在宣傳推廣上，杰夫還是一個貨真價實的革新者，他開創(chuàng)了委托機構(gòu)的傭金制度。比如說我作為一個網(wǎng)站可以給亞馬遜在頁面上打個廣告，如果訪客通過我的網(wǎng)站以點選的方式購買了亞馬遜的書籍，那么我就可以向亞馬遜抽取15%的傭金。正是這個已經(jīng)被“玩爛了”的傭金制度推廣了亞馬遜網(wǎng)站。
就這樣，亞馬遜開始了迅速的擴充，在這個過程中亞馬遜還完成了從純網(wǎng)上書店向一個網(wǎng)上零售商的轉(zhuǎn)變，當絕大多數(shù)人還不懂什么事電子商務(wù)的時候，杰夫·貝索斯在1999年就憑借著亞馬遜坐上了當年《時代》周刊的風(fēng)云人物寶座，那時他才36歲。同樣也是1999年，在中國杭州的小房間里，以馬云為首的“18羅漢”也成立了一家電子商務(wù)公司——阿里巴巴。
就這樣，憑借著自己獨到的眼光杰夫抓住了市場先機，又憑借著自己在不同領(lǐng)域的工作經(jīng)驗和學(xué)習(xí)積累，杰夫開創(chuàng)了全球首家網(wǎng)上零售業(yè)帝國。在別人看來有些不可思議，但在杰夫看來，這一切都是水到渠成的。
就像是生活中的我們，很多人都時常在想自己現(xiàn)在所做的事情到底有沒有意義，但其實每一次經(jīng)歷都是一種財富，說不準什么時候就會成為事業(yè)上最強勁的助力。而且有時我們也會對生活感到迷茫，不知道要做什么，但也許只是契機沒到，就像杰夫開車看到書店那一刻閃現(xiàn)的火花一樣，只要大方向是對的，你也會撥開迷霧，披荊斬棘，勇往直前。
轉(zhuǎn)眼等到了近幾年，已經(jīng)有了亞馬遜的杰夫其實就已經(jīng)成為了人生大贏家，但就像九幾年從金融公司辭職時那樣，杰夫又盯上了最新最有潛力的產(chǎn)業(yè)——太空生意。他在接受《時代周刊》采訪時說創(chuàng)辦一家像 Blue Origin 這樣的公司是醫(yī)生的夢想，“我從來沒有奢求過我可以創(chuàng)辦一家太空公司，我之前贏了一場福利彩票，它的名字叫亞馬遜?！?/p>
其實在太空領(lǐng)域，與杰夫一樣做這門生意的私人企業(yè)雖然數(shù)量不多，但是個個實力超群。與馬斯克的 SpaceX 不同，Blue的目的不僅僅是把人類帶到太空，還會讓人類體驗短時間的失重狀態(tài)。但在杰夫看來，Blue Origin 不應(yīng)該只成為超級富有的人的享樂體驗，它應(yīng)該成為一種重要的先進技術(shù)，有一天會有更有用的用途。而在去年，天體物理學(xué)家 Neil deGrasse Tyson 就預(yù)測過在小行星上對黃金、鉑等金屬的開采會產(chǎn)生世界上第一個萬億富翁。至于杰夫到底會不會成為整個人，我們拭目以待著。
