一
昨天半夜，我（在出租車上）被一篇文章搞得睡意全無…這篇文章講的是如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章，作者是一位兩個(gè)月獲得了40萬用戶的微信公眾號創(chuàng)辦者。
實(shí)現(xiàn)這樣的速度很難，要想讓微信公號閱讀數(shù)超過100萬也很難?？傮w上，我也覺得在互聯(lián)網(wǎng)上做到這一點(diǎn)是需要很強(qiáng)或很獨(dú)特的能力。比如這位作者，她寫的東西，有很獨(dú)到的觀點(diǎn)和風(fēng)格。
但打開這篇文章，看完一些可以想見的經(jīng)驗(yàn)后，我看到了下面這段話，是大約10條經(jīng)驗(yàn)中的一條。
“你說話很溫和，你觀點(diǎn)很中立，你性格很寬容。
那你不要寫公號文章了。
你不適合。
你看了《烏合之眾》就會(huì)知道，任何時(shí)代的領(lǐng)袖，包括意見領(lǐng)袖，都是特別偏激的。
偏激的觀點(diǎn)才具有煽動(dòng)性。
……”
前后還有不少字，我反復(fù)確認(rèn)，防止這段摘抄是斷章取義，但并沒有。也就是說，這段話認(rèn)為，微信公眾號必須偏激，有煽動(dòng)性，不要溫和，中立，寬容。
我對這位作者沒有惡意，雖然這段話里能看出一些自得和興奮，但總體上，她是在分享自己的經(jīng)驗(yàn)。
但說實(shí)話，作為一個(gè)“寬厚”“寬容”“好人”的支持者，我今天白天想起此事，還是覺得特別介意。這種介意甚至越來越重了。一個(gè)被“成功”加持的人，向許多渴望成功的人傳輸?shù)某晒记衫?，帶著顯而易見的毒害性。不知道有多少人得照著這段話反思自己不夠刻薄，不夠極端，或者“太寬容了”。
這些人，不管是因此放棄公眾號，還是因此變成一個(gè)極端觀點(diǎn)的擁護(hù)者，都太糟糕了。
所以我隔了20個(gè)小時(shí)之后寫這篇文章。我想反向說明：“你說話很溫和，你觀點(diǎn)很中立，你性格很寬容”，仍然適合寫公眾號。
也適合干任何事情。
二
無論是世相，還是現(xiàn)在的新世相，作為一個(gè)公眾號，都受到很多人喜歡，也有過閱讀量超過百萬的文章。除此之外，我認(rèn)識的人足夠多，這些人里面，有許多寬厚而影響力比“百萬+微信文章”大得多的人。
其實(shí)，除了“刻薄”“偏激”這些東西之外，互聯(lián)網(wǎng)上導(dǎo)致影響力的實(shí)在太多了，比如“見識”，比如“功能”，比如“美”。故宮的雪景，在朋友圈傳得熱火朝天——可是故宮的雪景哪里有偏激和不寬容呢？
一定要弄清楚事實(shí)。自古至今，溫和、客觀、寬容從來不是讓你失去影響力的原因。微信公眾號上，不偏激、不極端而讓人觸動(dòng)的東西太多了。
千萬不要真的相信那個(gè)說法，別以為自己是因?yàn)椴粔蚱げ艧o人理睬的。
偏激和極端，本來就是低級的情感。不寬容這件事，更絲毫不值得提倡。我真是很少聽到有人公開說這樣子是對的。如今，不過是寫篇公眾號文章罷了，或者說，不過是做個(gè)互聯(lián)網(wǎng)言論創(chuàng)作者罷了，把這個(gè)作為必要條件來看待，也實(shí)在太興師動(dòng)眾了。
三
然后我們來談?wù)勂ず蜆O端這件事。
我寫過一篇文章，《刻薄盛行的年代，你還喜歡寬厚的人嗎》，里頭的觀點(diǎn)，如今我也承認(rèn)：刻薄比寬厚更容易獲得一時(shí)的注意?！翱瘫∫?yàn)槠浔憩F(xiàn)力，總能激起或好或壞的激烈的反應(yīng)，并且在日常交流中具有更大的殺傷力?！?/p>
也就是說，刻薄，起碼在某些短期時(shí)刻是會(huì)有助于你獲得關(guān)注。但是，這種關(guān)注力，恐怕并不值得被關(guān)注者驕傲。
喜歡激烈情緒和偏激言辭的人，就像依賴毒品一樣依賴激烈感，而你卻不可能每天提升自己的激烈感。最后的結(jié)果是，你竭盡全力也無法讓他們覺得激烈了。
它愛的是激烈，不是你。激烈的言辭一旦失去效用，你蒼白的底子就會(huì)露出來，那些追逐的人蜂擁而去，尋找新的刺激。
這樣的關(guān)注者，是功利而短暫的，甚至可能是毀滅性的。對一個(gè)微信公號來說，它帶不來長久的信任和陪同，因?yàn)橹挥性诮?jīng)過耐心溝通和情感交換之后，人們才可能產(chǎn)生長久的密切關(guān)系。追逐到一些短暫的關(guān)注，又有什么價(jià)值呢？
這可遠(yuǎn)不是微信公號那么簡單的事。《烏合之眾》是一百多年前出版的書，也就是說，一百年以來，人們始終知道激烈和偏激是讓人引導(dǎo)的，但這個(gè)世界上從來沒有發(fā)生過只有偏激者才能成為意見領(lǐng)袖的情況。托爾斯泰仍然是最有價(jià)值的精神榜樣之一，哪怕在就近的現(xiàn)實(shí)里，也可以舉出蔡康永這樣的例子。
怎么會(huì)有人說溫和、中立、寬容就不適合做某件事呢？
為什么《烏合之眾》都出版一百多年了，人們還是會(huì)喜歡蔡康永？因?yàn)橐粋€(gè)人要想真正獲得持久的支持和喜愛，需要它緩慢而完整地進(jìn)行了一次說服或觸動(dòng)。
我希望能鼓勵(lì)一些人，無論什么時(shí)候都別擁護(hù)偏激和極端，哪怕是寫公眾號的時(shí)候。哪怕是自己被生活逼迫的時(shí)候——因?yàn)閾碜o(hù)極端太容易傷害自己。
也別為了獲取短暫的關(guān)注就去做自己不喜歡的事情。就像我的一位朋友說的那樣：“用夸張的表演來吸引關(guān)注很容易，低調(diào)而仍有人默默跟隨，才是最難的?！?/p>
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