文｜北京開卷信息技術(shù)有限公司 李玉 李文惠
內(nèi)容自丨出版人雜志 第十期
作為虛構(gòu)類圖書主力，小說類圖書持續(xù)擁有廣大的讀者和強(qiáng)烈的閱讀需求，近年來保持著良好的增長態(tài)勢。在小說類細(xì)分類市場中，幻想小說因其玄妙奇幻的故事情節(jié)，讓讀者體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)生活以外的精神刺激，帶給讀者無窮的想象，深受成人和青少年讀者的青睞。隨著幻想小說圖書市場的快速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，暢銷熱點(diǎn)也在不斷發(fā)生變化，市面上不斷涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀的暢銷書。
開卷監(jiān)控的數(shù)據(jù)顯示，近年來，幻想小說圖書市場規(guī)?？傮w不大，碼洋比重一直處于1% 以下，但依然保持良好的增長態(tài)勢，市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，發(fā)展前景廣闊。從2011 年到2015 年8 月，幻想小說的碼洋比重呈持續(xù)上升態(tài)勢，從2011 年的0.68% 上升到2014 年的0.85%， 2015 年前8 個(gè)月的碼洋比重達(dá)到0.88%。不過，對比國內(nèi)外幻想小說的碼洋比重增長情況可以發(fā)現(xiàn)，國外幻想小說增長幅度更大，增長趨勢更為明顯，從2011 年的2.4% 上升到2014 年的3.2%，增長0.8 個(gè)百分點(diǎn)。
圖1：近五年幻想小說圖書碼洋比重及動(dòng)銷品種數(shù)
隨著新產(chǎn)品的不斷涌入，幻想小說的品種規(guī)模不斷擴(kuò)大，近年來幻想小說的動(dòng)銷品種持續(xù)上升，從2011 年的3182 種增長到 2015 年的4394 種，不過，國內(nèi)外幻想小說的動(dòng)銷品種規(guī)模變化不大，大致保持在國內(nèi)占3/4，國外占1/4 的比例。這五年中， 2012 年是動(dòng)銷品種數(shù)增長最快的一年，2012 年后動(dòng)銷品種數(shù)平穩(wěn)增長，這體現(xiàn)了幻想類小說的市場更加理性化，也反映出出版社更加注重單品收益而不是一味追求品種的增加。
在小說圖書市場中，幻想小說是一個(gè)非常重要的類別，近年來幻想小說一直表現(xiàn)出較高的獲益能力。2015 年1 ～ 8 月，幻想小說市場的碼洋品種效率為2.43，高于整體市場的平均水平（1.00），表現(xiàn)出較強(qiáng)的獲益能力。
本世紀(jì)以來，幻想小說結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，由本世紀(jì)初的以國外科幻小說為主流，到被本土幻想小說反超。從近年來開卷暢銷書榜單上榜的幻想類小說來看，經(jīng)過多年發(fā)展，多樣化的本土類幻想小說已經(jīng)成功取代了引進(jìn)版幻想小說的地位，占據(jù)首要位置。
圖2：開卷系統(tǒng)監(jiān)測到的三體圖書銷量走勢圖
2000 年前后國內(nèi)幻想小說市場還沒有興起，國外幻想小說占據(jù)絕大部分市場。在2001 年幻想小說暢銷書前100 名榜單中，外國幻想小說有61 本，國內(nèi)幻想小說僅有39 本；從這些上榜圖書的內(nèi)容來看，科幻小說占主流。隨著國內(nèi)一些優(yōu)秀幻想小說作品如《幻城》《長安亂》的暢銷，國內(nèi)幻想小說所占比例逐步上升，2004 年幻想類暢銷書前100 名的榜單中，中外圖書基本持平。2005 年隨著“誅仙系列” 等玄幻小說的暢銷，國內(nèi)幻想小說大幅提升，所占比例超過國外同類小說。同年幻想類暢銷書榜單中，前十名的榜單中有9 本、前100 名中有75 本屬于國內(nèi)幻想小說。
2011 年到2015 年8 月，幻想類暢銷書前100 名國內(nèi)幻想小說約占3/4， 外國幻想小說占1/4，近幾年來國內(nèi)幻想小說所占比例比較穩(wěn)定，變化不大。
近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讀者在小說類型的選擇上也發(fā)生了一些變化，在內(nèi)容上也打破了科幻小說獨(dú)霸市場的局面，玄幻、魔幻、奇幻作品如同雨后春筍一般在中國大量出現(xiàn)，并逐漸成為主流。
在2005 年之前，中外幻想小說均以科幻為主，2001 年進(jìn)入幻想小說類榜單前100 名的圖書中有35 本在書名中帶有“科幻”二字，這些科幻小說多以系列書的形式出現(xiàn)。之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)小說逐漸興起，網(wǎng)絡(luò)小說文體寬松，風(fēng)格自由，包含內(nèi)容廣泛，魔幻、玄幻、奇幻類小說既能通過一系列充滿離奇幻想的故事情節(jié)，給人帶來一種文本閱讀的愉悅和幽默的感悟，又能展現(xiàn)廣闊的社會生活畫面，揭示時(shí)代的真實(shí)面貌。讀者可以將在現(xiàn)實(shí)世界中無法完成的事情以及自己的一些幻想投射其中，因此諸如《斗羅大陸》《絕世唐門》《誅仙》《斗破蒼穹》等暢銷書也打破了之前科幻小說獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的局面。
對比十年前后，我們不難發(fā)現(xiàn)，2011 年及之后各年的暢銷書榜單前100 名中，幻想小說的內(nèi)容變得更為豐富，科幻類圖書引領(lǐng)幻想小說的主流趨勢已經(jīng)逝去，魔幻、玄幻、奇幻小說等成為主流。
在幻想類圖書市場中，系列叢書具有很大優(yōu)勢，讀者可能會出于對某一單冊圖書的認(rèn)可，繼而形成對整個(gè)系列品牌的認(rèn)可，從而在出現(xiàn)購買需要時(shí)，產(chǎn)生對該系列其他圖書的后續(xù)消費(fèi)，如“龍族”系列的《龍族Ⅰ : 火之晨曦》《龍族Ⅱ : 悼亡者之瞳》《龍族III: 黑月之潮( 上)》《龍族III: 黑月之潮( 下)》；“冰與火系列”的《冰與火之歌( 卷1)- 權(quán)力的游戲》上、中、下，這些系列書整個(gè)系列均有良好的銷售成績。在2015 年1 ～ 8 月幻想類暢銷書排行榜前100 名中，有18 個(gè)系列幻想小說，這類幻想小說集體上榜率也極高。從2015 年1 ～ 8 月榜單前100 中我們可以看到，《啞舍》系列上榜4 本，《天火大道》系列4 本上榜，《斗羅大陸》系列上榜23 本，《浮生物語》系列上榜4 本，《魔戒》三部曲，《三體》3 本全部在榜。
近年來影視作品的熱播促成“同名”圖書熱銷的現(xiàn)象已不再新鮮，這類圖書因此被戲稱為“影視同期書”，幻想小說類圖書中，這類書的足跡也是屢屢可見，其中《花千骨》、《2012瑪雅末日預(yù)言》、《侏羅紀(jì)公園》、《暮光之城》、《霍比特人》等圖書搭乘熱播影視作品的順風(fēng)車，銷量急劇攀升。
當(dāng)然，我們也看到了許多經(jīng)典小說促成同題材影視作品熱播的例子，如《魔戒》三部曲，以及最近銷量火熱的《三體》小說也有要被拍成電影的傳言，同時(shí)，電影的熱映勢必又將帶動(dòng)同名圖書的二次暢銷?？梢?，影視和圖書的關(guān)系已不再只是單純的“單向拉動(dòng)”，而是逐漸向協(xié)作共贏“雙向互促”的方向發(fā)展。同時(shí)受另一種娛樂類型電腦游戲的影響，《魔獸世界》、《黑客- 幻世恩仇》等作為對電腦游戲空間的拓展和補(bǔ)充，也促進(jìn)相關(guān)圖書的發(fā)展。
一個(gè)國家的科幻小說創(chuàng)作水平也能反映出這個(gè)國家的科技實(shí)力，近期因獲雨果獎(jiǎng)銷量大幅攀升的國內(nèi)科幻小說《三體》值得我們關(guān)注。劉慈欣的科幻小說“ 三體”三部曲又名“地球往事”三部曲，系列小說由《三體》《黑暗森林》《死神永生》三部組成。主要講述了地球文明在宇宙中的興衰歷程，小說涉及歷史、物理、天文學(xué)、社會學(xué)以及哲學(xué)多個(gè)方面。2014 年底，小說第一部的英文版在美國上市，市場反響強(qiáng)烈，并于2015 年獲得美國科幻奇幻協(xié)會“星云獎(jiǎng)”提名。今年《三體》榮獲第73 屆世界科幻大會頒發(fā)的雨果獎(jiǎng)最佳長篇小說，這是亞洲人首次獲得雨果獎(jiǎng)，這使得《三體》一夜之間家喻戶曉。
開卷對全國圖書零售市場監(jiān)控的數(shù)據(jù)讓我們看到了暢銷書《三體》的成長軌跡。2008 年初《三體》新書上市，隨后在5 月《三體Ⅱ : 黑暗森林》上市，于當(dāng)年暑假期間迎來第一個(gè)銷售高峰。在隨后的兩年中小說銷售情況相對平穩(wěn)，但是這并不影響該書在科幻迷中的口碑流傳。隨著系列第三本《三體Ⅲ : 死神永生》的上市，“三體”系列又迎來新的銷售高峰。2014 年《三體》在美國上市后，“三體”系列書知名度大大提升，該系列書的銷量又逐漸增多。到了2015 年上半年，該系列書的提名以及獲獎(jiǎng)原因使得其銷量直線上升，甚至超過了以往6 年該系列書的累積銷量，該系列三部作品也因此全部登上2015 年8 月份開卷虛構(gòu)類榜單。“三體”系列書的突然暢銷與其獲得“雨果獎(jiǎng)”密不可分，這一獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得肯定了國產(chǎn)科幻小說的價(jià)值，也給本土原創(chuàng)作家?guī)砹诵碌南Ｍ?，該系列書下半年的銷量也值得拭目以待。
附：2015年1～8月幻想類暢銷書TOP10
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