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差點被海爾買下的洗衣機品牌:曾是美國第一,巔峰時年入390億元

中國洗衣機生產(chǎn)規(guī)模穩(wěn)居全球第一,產(chǎn)量占全球比重超過50%。2023年上半年,全國洗衣機累計產(chǎn)量4913.0萬臺,同比增長20.5%,增速領(lǐng)跑“四大件”(空調(diào)、冰箱、洗衣機、彩電)。

一提起洗衣機品牌,很多人首先會想到海爾、小天鵝、美的、海信、TCL等國產(chǎn)品牌,或者是西門子、博世、松下、三星、LG等外國品牌。作為世界上第一臺洗衣機的誕生地(1858年,漢密爾頓·史密斯在匹茲堡制成世界上第一臺洗衣機),美國也出現(xiàn)過不少品牌,美泰克(Maytag)便是其中的佼佼者。

1893年,弗雷德里克·美泰克(Frederick Maytag)在愛荷華州牛頓市,以其姓氏創(chuàng)立了美泰克公司。起初這是一家農(nóng)機制造商,1907年開始涉足家用電器市場,同年推出第一臺名為“Pastime”的手搖木桶洗衣機,兩年后又上市第一臺動力洗衣機,主要使用農(nóng)場耕種的拖拉機與其他農(nóng)機具的引擎作為動力。

緊接著,美泰克推出專為城市居民設(shè)計的電動洗衣機、第一臺汽油動力洗衣機、第一臺鑄鋁筒體的旋轉(zhuǎn)式洗衣機,逐漸成長為美國洗衣機第一品牌。據(jù)統(tǒng)計,1924年其生產(chǎn)了全美1/5的洗衣機。到了1927年,公司的第100萬臺洗衣機面世。

往后發(fā)展,美泰克不斷創(chuàng)新,推出了第一臺全自動洗衣機、用于洗衣店的商用投幣式洗衣機、全球第一個洗衣機結(jié)合干衣機堆棧系列產(chǎn)品、世界上第一臺帶有觸摸屏控制的洗衣機。與此同時,公司涉足冰箱、洗碗機等領(lǐng)域,并通過收購以生產(chǎn)廚房爐具為主的Hardwick Stove公司、胡佛(hoover)吸塵器,不斷拓展產(chǎn)品種類,成為美國第三大家電制造商,大約占有17%的市場份額,位居惠而浦和雷諾士國際(LENNOX)之后。

美泰克的產(chǎn)品以高品質(zhì)、高質(zhì)量而聞名,有媒體報道稱:“他們(維修人員)整天坐著,無所事事,全是因為美泰克的家用電器運行穩(wěn)定?!备行麄鲝V告生動形象展現(xiàn)這一點:一位身著藍色工裝的美泰克公司產(chǎn)品維修員從年輕一直等到老,都沒有接到一個要求維修產(chǎn)品的用戶電話。

1950年代的美泰克洗衣機

然而進入21世紀,隨著原材料漲價以及低成本同業(yè)搶奪市場份額,定位高端的美泰克形勢急轉(zhuǎn)直下。04年實現(xiàn)營收47.2億美元(按當時匯率計算,大約相當于390億元人民幣),較千禧年的43億美元僅僅增長了4.2億美元,并且出現(xiàn)900萬美元的虧損。更糟糕的是,公司陷入10億美元巨額債務(wù)的深淵,已資不抵債。

無奈之下,美泰克只能選擇“賣身”。值得一提的是,中國的海爾集團曾發(fā)出競購請求,但最終被美國家電巨頭惠而浦(Whirlpool)“橫刀奪愛”,后者最終以27億美元的價格,將美泰克及旗下品牌Jenn-Air(尊爵)、Amana(阿曼納)、MagicChef(美即克)、Admiral、Dynasty收入囊中。

被收購的美泰克成為惠而浦公司旗下的一個分支,然而由于兩家公司的產(chǎn)品均集中在洗衣機、冰箱等白電領(lǐng)域,產(chǎn)品線重疊嚴重。漸漸地,美泰克產(chǎn)品線縮水,品牌逐漸淡出市場。

美泰克還有一段闖蕩中國市場的經(jīng)歷。上世紀90年代中期,美泰克投資7000萬美元與榮事達集團,成立包括冰箱、洗衣機、壓縮機、銷售在內(nèi)的七家榮事達中美合資公司。

前面幾年合作還算愉快,不過隨著家電市場競爭日趨激烈,合資公司出現(xiàn)持續(xù)虧損。美方連番空降管理層和技術(shù)人員,甚至把陳榮珍(榮事達品牌創(chuàng)始人)逼下合資公司董事長的位置也無濟于事。最終在02年的時候,榮事達和美泰克“婚姻破裂”,美方退股離去。

如今,惠而浦中國(格蘭仕于2021年5月入主)主打的惠而浦、帝度雙品牌,但日子也不太好過。去年公司實現(xiàn)實現(xiàn)營業(yè)收入42.64億元,同比下降13.53%,連續(xù)6年出現(xiàn)下滑;凈利潤2794.26萬元,同比實現(xiàn)扭虧為盈。2023年上半年營收20.24億元,同比下降17.26%;凈利潤3572.27萬元,近兩年來首次實現(xiàn)半年度盈利。

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