希望與失望交織的情緒，近幾年一直在影視行業(yè)中彌漫。
冰火兩重天
2020年，疫情突襲，大家寄希望于新冠肺炎疫情的暫時性，保持樂觀心態(tài)，認為一切很快就會回歸正常。2021年，病毒依舊，但影視行業(yè)回暖。據(jù)國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年全國電影總票房為472.58億元，較2020年增長131.46%，恢復(fù)至2019年的73.53%。中國電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇發(fā)展，全年總票房和銀幕總數(shù)保持全球第一，似乎正在走出困境。
來到2022年，《長津湖之水門橋》以18天的預(yù)熱時間在春節(jié)檔的電影市場中登頂貓眼榜首，同時劇集市場也在《開端》和《人世間》等的推動下迅速升溫。但局部向好的狀態(tài)掩蓋不住整體的疲軟，今年的危機似乎更甚，原因一方面在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給不足，除春節(jié)檔外，其他月份的票房表現(xiàn)都很乏力；另一方面則是疫情的再次爆發(fā)，三月中下旬開始北京、上海等地的影院在半休止的狀態(tài)下艱難維系。
中國電影評論學(xué)會會長饒曙光感嘆：“走勢太低迷了，最近一段時間不敢看電影市場數(shù)據(jù)”。雖然整個影視行業(yè)在觀眾觀影習(xí)慣已被深刻改變的后疫情時代里從上到下調(diào)整創(chuàng)新，但電影行業(yè)依舊在渡劫。與此相反，電視劇、網(wǎng)劇等視聽領(lǐng)域，因疫情開始提速發(fā)展。
在這場影視寒冬中，玩家比拼的不再是速度，而是抗風(fēng)險的能力。
借“勢”筑“實”
根據(jù)《2022年第一季度中國電影市場報告》，因新一輪疫情擴散，今年3月，全國影院經(jīng)營遭遇重創(chuàng)，影院關(guān)停比例到3月底已達54%，加之熱門影片持續(xù)供應(yīng)不足，國內(nèi)票房數(shù)據(jù)直接跌至2013年的水平。
光線傳媒重押愛情、喜劇、小型社會題材等成本低、高回報的類型片，并培養(yǎng)新人為影片主創(chuàng)團隊和主演，成為實現(xiàn)盈利的極少數(shù)者。華誼兄弟則在連續(xù)虧損四年后繼續(xù)虧損，今年一季度的虧損同比擴大156.19%。作為行業(yè)內(nèi)的“老大哥”，中國電影雖然在行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展的幾年里顯得保守，但在行業(yè)下行的當下，憑借創(chuàng)作、發(fā)行、放映、科技、服務(wù)五大業(yè)務(wù)板塊的全產(chǎn)業(yè)鏈布局以及穩(wěn)健的財務(wù)優(yōu)勢，在第一季度平穩(wěn)發(fā)展，成為凈利最高者。
良好的發(fā)展動能，“勢”“實”缺一不可。筑牢實力后再借勢起飛是真正左右一個公司想象力的關(guān)鍵。對稻草熊來說愛奇藝早在2018年就躍升為其單一最大客戶，在2021年業(yè)績交流會上，稻草熊董事會主席兼首席執(zhí)行官劉小楓表示，愛奇藝收入占公司總體收入的50%左右。今年，愛奇藝提出了“降本增效”的口號，稻草熊承制的定制劇毛利率已出現(xiàn)明顯下降，這其中的關(guān)聯(lián)不言而喻。
相反，在劇集市場，正午陽光在2021年持續(xù)推出《山海情》《大江大河2》等口碑熱作，今年年初的《開端》也被眾多網(wǎng)友贊譽：為2022年的影視劇開啟良好開端。侯鴻亮在對話《財新視聽》中提到，作為制片人，他的一半精力在項目上，一半在市場上，在這之間，最看重前端策劃。制作精良是行走江湖的根本，雖然《落花時節(jié)》的播出開始讓人懷疑其實力，但所謂“正午陽光，必出精品”，它整體作品的精品率遠高于同行是不可否認的事實。
隨著影視精品化趨勢和頭部效應(yīng)越來越突出，以精品講好故事、沉淀盈利實力是“借勢”的基礎(chǔ)。
用真誠換真誠
從近幾年高票房、高品質(zhì)作品的表現(xiàn)就可以清楚看到，消費者對優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的需求與渴望從未減少，同時，那些資源用不到刀刃上的資本硬捧、粉絲尬吹的所謂“大IP+大流量+大制作”的預(yù)制爆款也在消費者面前吃了“閉門羹”。《甄嬛傳》自播出至今已有11年，卻依然能夠引起廣泛討論，武俠片中行云流水、沒有特效堆積的打斗場面也讓觀眾直呼過癮。影視制作的真誠與否，觀眾的眼睛是雪亮的。
作為一項文化產(chǎn)業(yè)，影視行業(yè)不僅要滿足大眾精神消費領(lǐng)域的需求，而且承擔著文化出海的重任。將高質(zhì)量貫穿到內(nèi)容創(chuàng)作的全流程，拿出優(yōu)質(zhì)的作品，即使在影視行業(yè)的“至暗時刻”，也能夠真正為自己保駕護航。
行業(yè)再難，初心不能改變。
（文/麥子）
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