自媒體概念誕生在微信公眾號(hào)之后，基本就是伴隨微信而生。不過(guò)，在微信混亂的產(chǎn)品政策下，蓬勃發(fā)展的自媒體勢(shì)頭遭到了非常嚴(yán)峻的打壓，而這個(gè)時(shí)候，微博再次背后一刀，推出了自己的自媒體平臺(tái)，利用自己傳播性更強(qiáng)的特點(diǎn)，恐取而代之。
很多人喜歡說(shuō)博客時(shí)代也是自媒體，其實(shí)是不對(duì)的，博客時(shí)代你只有載體，沒(méi)有媒，你的傳播還是控制在網(wǎng)站編輯手里的。所以作者的博客火爆程度，取決于編輯的推薦位置。而微信自媒體的最大改變，就是可以直接把內(nèi)容推送用戶(hù)，這才成為一個(gè)完整的自媒體，讓作者可以脫離平臺(tái)的控制，自由發(fā)展。
不過(guò)微信的產(chǎn)品思維一直很混亂，總用害怕打擾用戶(hù)為理由做出各種限制和規(guī)則，公眾平臺(tái)先分了訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，又折疊了訂閱號(hào)，并讓服務(wù)號(hào)一個(gè)月只能發(fā)言一次，后來(lái)看快死了，又改為四次。微博內(nèi)容方面也做了諸多限制，比如誘導(dǎo)分享之類(lèi)規(guī)則非常不透明。這意味著，沒(méi)有官方推薦資源的情況下，作者自己去找粉絲關(guān)注，還有很多界限。更重要的是，自媒體以每天數(shù)千個(gè)的速度在不斷增長(zhǎng)，對(duì)于微信這么一個(gè)封閉的信息系統(tǒng)，內(nèi)容已經(jīng)完全過(guò)載，公眾號(hào)的打開(kāi)越來(lái)越低。而當(dāng)朋友圈開(kāi)始出現(xiàn)屏蔽規(guī)則的時(shí)候，基本上這個(gè)游戲已經(jīng)沒(méi)法玩了。
微博在這個(gè)時(shí)候推出自己的自媒體平臺(tái)，顯然是看到了微信的問(wèn)題，然后想來(lái)摘取最終的勝利果實(shí)。首先微信培養(yǎng)的自媒體就好像微博的大V，基本都已經(jīng)有名可循，按照當(dāng)年微博拓展大V的方法，再抓一邊就可以解決作者問(wèn)題。第二從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)講，微博自媒體平臺(tái)和微信操作習(xí)慣類(lèi)似，粉絲關(guān)注的方法類(lèi)似，大家過(guò)度會(huì)非常自然，為此微博還重新開(kāi)發(fā)了長(zhǎng)微博系統(tǒng)，以便打通整個(gè)內(nèi)容發(fā)送渠道，這使得用戶(hù)過(guò)度沒(méi)有困難。
上面說(shuō)的是相似的地方，我們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)微博和微信不同的地方，或者說(shuō)微博自媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。首先在內(nèi)容上，微博的審查機(jī)制非常完善有經(jīng)驗(yàn)，不會(huì)像微信那樣除了封殺沒(méi)有別的辦法。其次在推送展現(xiàn)上，微博非常暴力，直接是私信推送，打開(kāi)率甚至?xí)^(guò)微信當(dāng)年不折疊公眾號(hào)的時(shí)候。第三在傳播分享上，非常的有優(yōu)勢(shì)，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)分享別人看到還能一鍵關(guān)注，微博的關(guān)注系統(tǒng)比微信好用多了。第四最重要的是，內(nèi)容可以直接搜索，增加展現(xiàn)率。這一點(diǎn)微信最近想通過(guò)開(kāi)放搜狗搜索的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，可惜搜狗那東西除了公關(guān)監(jiān)控內(nèi)容誰(shuí)會(huì)用啊。但是微博不一樣，你在微博搜熱門(mén)話題的時(shí)候，就可以搜到相應(yīng)的自媒體長(zhǎng)微博，自然流量也會(huì)很客觀。我做了一年微信，做了五萬(wàn)的粉絲，微博我做了一個(gè)月，做到了快三萬(wàn)。因?yàn)椴还獍l(fā)自媒體內(nèi)容會(huì)漲粉，我平時(shí)做微博內(nèi)容也會(huì)漲粉絲，這實(shí)在是太爽了。
最近微博推出了自媒體的商業(yè)計(jì)劃，把媒體流廣告投放放到了自媒體的內(nèi)容之中，這樣實(shí)際上改變了之前只能嵌入流媒體的局限。之前微博的媒體流廣告顯然不能大規(guī)模投放，因?yàn)槟菢佑脩?hù)手機(jī)上的廣告就一個(gè)接一個(gè)了。而自媒體推動(dòng)的廣告就不同了，因?yàn)槭菑乃叫湃肟诖蜷_(kāi)的，作者只有強(qiáng)烈的主動(dòng)閱讀需求時(shí)，才會(huì)打開(kāi)，就不會(huì)像平時(shí)被迫看到那么反感。而這種通過(guò)展現(xiàn)來(lái)計(jì)費(fèi)的廣告方式，顯然比微信一直無(wú)法實(shí)施的廣點(diǎn)通接入靠譜多了，而且最重要的是，你可以通過(guò)粉絲頭條等工具來(lái)增加文章的展現(xiàn)和打開(kāi)，從而增加自己的收入，這還是非常直接有效的。從我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，上了頭條之后的打開(kāi)是不上的數(shù)倍甚至十幾倍，如果有廣告接入，顯然收入也會(huì)因此增長(zhǎng)很多。這種模式和百度百家的模式還是完全不同，百度百家模式只不過(guò)是過(guò)去博客的翻版，流量掌握在編輯手中，長(zhǎng)期看來(lái)，只有展示價(jià)值，沒(méi)有經(jīng)營(yíng)價(jià)值。
從這個(gè)角度來(lái)看，微博的自媒體顯然比微信要更加開(kāi)放和自由，而且，因?yàn)槭翘詫毴牍傻脑颍⒉┎⒉慌懦鉅I(yíng)銷(xiāo)，這就留下了社交工具上最活躍的，最愿意做內(nèi)容的人。微博在控制和引導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)有著非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，而又建立了通過(guò)展現(xiàn)來(lái)付費(fèi)的廣告系統(tǒng)，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，微博全力以赴推自媒體和微信千方百計(jì)打壓自媒體，一上一下，差距立刻縮小很多。
微信上市后的動(dòng)作頻頻，展示了十足的野心，前段時(shí)間和微信微店同期推出幾乎沒(méi)有門(mén)檻的微賣(mài)，背后捅了微信一刀，打的微信措手不及。現(xiàn)在又在自媒體方面下了這么大的力氣，如果微信的產(chǎn)品思維還是那么矯情的話，最后被顛覆是遲早的事情。
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