8月12日，小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁發(fā)布了首個(gè)微信小程序報(bào)告，同時(shí)公布了國(guó)內(nèi)第一份小程序TOP100榜單。
這是一份信息量超大的報(bào)告和榜單，仔細(xì)研究，可以發(fā)現(xiàn)如何抓住小程序風(fēng)口的諸多秘訣。
摩拜單車排名第一，小程序下半年大爆發(fā)
據(jù)了解，小程序的TOP100的榜單根據(jù)海量數(shù)據(jù)、企業(yè)調(diào)研及專家建議綜合得出，反映了二季度小程序的表現(xiàn)情況。
在榜單上，摩拜單車、王卡申請(qǐng)助手和騰訊視頻分列前三名。值得注意的是，除了摩拜單車，王卡申請(qǐng)助手和騰訊視頻都算是騰訊自己的產(chǎn)品。在品類上，工具、零售和生活服務(wù)占據(jù)TOP100的數(shù)量分居前三位，占比分別為36%、11%和10%。
微信在今年1月推出小程序，對(duì)于這個(gè)“新物種”，初期業(yè)界更多地處于觀望和質(zhì)疑中。但是，這份小程序榜單的發(fā)布，顯示大家對(duì)于小程序的態(tài)度正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從看不懂到看得懂，再到積極參與。今年二季度，對(duì)于小程序是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
這其中，微信不斷為小程序擴(kuò)展能力是重要原因。在大半年的時(shí)間里，小程序經(jīng)歷了20多次迭代，諸如公眾號(hào)文章可添加小程序、移動(dòng)APP可分享小程序頁(yè)、模板信息可跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號(hào)圖片文字可跳轉(zhuǎn)小程序、增加附近的小程序功能等等，最新的是增加了1個(gè)小程序可以關(guān)聯(lián)50個(gè)公眾號(hào)。報(bào)告預(yù)測(cè)，今年下半年小程序?qū)⒂瓉泶蟊l(fā)，Q3季度流量數(shù)字將是Q1的三倍，Q4流量將是Q1的七倍。
天下武功唯快不破：在別人猶豫的時(shí)候行動(dòng)
從小程序榜單可以看到，要想抓住小程序風(fēng)口，秘訣之一就是下手要走，正可謂是：天下武功，唯快不破。
比如摩拜單車小程序能夠排到第一，就和其下手早有很大關(guān)系。摩拜單車小程序伴隨小程序的推出同步上線，是最早上線的第一批小程序，也享受到了小程序的第一桶金。
據(jù)摩拜的相關(guān)人士在3月時(shí)接受媒體采訪，摩拜通過小程序注冊(cè)的用戶增長(zhǎng)了30倍，所有通過摩拜小程序注冊(cè)的用戶，有一半是同時(shí)擁有小程序和APP。摩拜CEO也曾透露，摩拜新增注冊(cè)用戶超過50%來自微信小程序。
最適合小程序的是什么場(chǎng)景？
行業(yè)對(duì)于小程序有一個(gè)了解的過程，目前普遍的看法是：小程序適合長(zhǎng)尾、低頻，以及線下“用完即走”的場(chǎng)景。
小程序報(bào)告認(rèn)為，二維碼和移動(dòng)支付成為線上線下連接用戶和商家的重要工具，小程序則成為重要的連接中轉(zhuǎn)點(diǎn)。微信小程序一方面連接微信的社交媒體屬性，另一方面連接微信支付、微信卡券等支付系統(tǒng)，最終連接線上、線下的所有商業(yè)業(yè)態(tài)。
比如，餐飲行業(yè)點(diǎn)餐或者結(jié)賬的場(chǎng)景就很適合小程序。飯館的桌子上放一個(gè)小程序碼，你到了店，拿出微信掃一掃，進(jìn)行點(diǎn)餐，吃完后再掃一掃，進(jìn)行結(jié)賬，然后走人。線上與線下聯(lián)動(dòng)，用完即走，無需下載APP，很適合。
摩拜單車登上小程序榜單第一，也說明共享單車這種場(chǎng)景非常適合使用小程序。你看到一輛共享單車，掏出微信，掃一掃，自動(dòng)呼出摩拜單車小程序，開鎖騎走，一氣呵成的流程。線下場(chǎng)景，用完即走，很適合。
工具類應(yīng)用在小程序榜單上占比很高，也不意外。因?yàn)樾〕绦蚴禽p量級(jí)的，一個(gè)小程序?qū)崿F(xiàn)一個(gè)主要的功能，可以替代原生的APP。比如最近在朋友圈里傳播比較多的給贊APP，可以讓自媒體放在文章里面求贊賞，因?yàn)榭梢赃m用于iPhone和安卓手機(jī)，所以很契合自媒體們的需求。
不過，摩拜單車、美團(tuán)外賣等高頻服務(wù)類的小程序登上TOP100榜單，且排名很高，也打破了小程序只適用于低頻服務(wù)的誤解。看來，隨著小程序在微信里面使用起來越來越方便，很多微信用戶已經(jīng)培養(yǎng)起使用小程序的習(xí)慣。
推廣小程序，要一手社交、一手內(nèi)容
做了小程序，并不是萬(wàn)事大吉了，最重要的還是要推廣。
據(jù)阿拉丁統(tǒng)計(jì)，小程序目前在微信中入口有很多，有微信群、朋友圈、搜一搜、看一看、公眾號(hào)等等，有41個(gè)之多。
要做好小程序的推廣，我認(rèn)為，要兩手抓，一手抓社交，一手抓內(nèi)容，兩手都要硬。因?yàn)樾〕绦蛭挥谖⑿胚@個(gè)最大的移動(dòng)社交應(yīng)用，所以注意社交的借勢(shì)推廣很重要。在微信中，有著無數(shù)的微信公眾號(hào)，尤其最近的1個(gè)小程序關(guān)聯(lián)50個(gè)公眾號(hào)的舉措，更是讓微信可以充分借勢(shì)微信公眾號(hào)的流量紅利。
以排名第一的摩拜單車小程序?yàn)槔?，做的?0天免費(fèi)騎摩拜”活動(dòng)就充分利用了社交的傳播性。這個(gè)活動(dòng)以免費(fèi)騎行天數(shù)為刺激，你分享給好友或者微信群，可以增加免費(fèi)天數(shù)，而且點(diǎn)你的分享鏈接的朋友越多，你獲得的免費(fèi)天數(shù)越多。
摩拜單車小程序關(guān)聯(lián)了摩拜單車中國(guó)、摩拜單車服務(wù)號(hào)兩個(gè)微信公眾號(hào)，可以充分獲得內(nèi)容的流量紅利。例如，我看到摩拜單車中國(guó)公眾號(hào)在清博的微信公眾號(hào)排行榜上排名第一，其中很多文章閱讀量都是10萬(wàn)+，小程序可以從中得到很大的借勢(shì)。
最近，摩拜單車還專門針對(duì)小程序的新用戶推出了“免押金”的試騎活動(dòng)。用戶只要通過微信小程序注冊(cè)摩拜單車賬戶，就可以每周享受5次免押金騎行，也可以繳納押金后領(lǐng)取免費(fèi)騎行月卡。小程序讓人們無需下載APP，免押金活動(dòng)讓人們無需繳納押金，兩個(gè)門檻都沒了，必然會(huì)刺激更多微信用戶使用摩拜。
另外，“附近的小程序”功能也需要注意。如麥當(dāng)勞的小程序，在所有新增的用戶中，通過“附近的小程序”入口進(jìn)入的比例超過23%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，基于LBS的獲客，占到小程序拉新場(chǎng)景的19.06%，LBS+內(nèi)容+小程序+服務(wù)正在興起，成為線上與線下萬(wàn)物互聯(lián)的重要基礎(chǔ)。摩拜單車、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、京東這些小程序表現(xiàn)不錯(cuò)，就與這一點(diǎn)有關(guān)。
總而言之，小程序是下一個(gè)風(fēng)口已經(jīng)確定無疑，作為一個(gè)打通線上與線下、聯(lián)通社交與內(nèi)容的新物種，小程序TOP100的佼佼者們已經(jīng)率先借助小程序掘到了第一桶金，你還不快行動(dòng)？
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