Pearl（騰訊CDC設(shè)計師）：這是一個給自己準備的字體學(xué)習(xí)課。開始的初衷是想解決工作中一些關(guān)于字體的疑問（如排版、LOGO設(shè)計等），同時也想通過回顧設(shè)計的基礎(chǔ)知識來提升自己。所以給了自己這個課題，作為初學(xué)者只接觸到一點皮毛，整理分享出來，如有不足之處煩請指正。
「字體排印」位于語言、文化、科技、美學(xué)的交匯處，是一個內(nèi)涵與外延非常豐富的大話題，這次分享僅選擇一些基礎(chǔ)的有用知識。
英文字體最簡化的分類：襯線體、無襯線體。二者區(qū)別在于襯線體有爪形的襯線并且筆劃粗細有變化。
非常古老，可以追溯到古羅馬時期的石柱銘文。它風(fēng)格古典、正式，具有歷史傳統(tǒng)和意義。
按照歷史發(fā)展順序，襯線體可分類為：古羅馬體（Old roman），舊風(fēng)格字體（Old style），過渡字體（Transional），現(xiàn)代字體（Modern）。我們選取其中兩個節(jié)點——Old style和Modern字體，通過對比兩者特征，就可以理解整個襯線體的發(fā)展。
舊風(fēng)格字體（Old style）：
特征：對角強調(diào)線，傾斜、括弧型襯線，較緩和的粗細過渡。
風(fēng)格：傳統(tǒng)，常見于書籍、報章雜志的內(nèi)文排版。
現(xiàn)代字體（Modern）：
特征：垂直強調(diào)線，水平、極細襯線，強烈的粗細對比。
風(fēng)格：橫平豎直，現(xiàn)代感，高冷。
總結(jié)起來，在整個襯線體發(fā)展中，筆劃對比變得越來越強烈，襯線越來越尖銳纖細，過渡字體的筆劃粗細和襯線弧度恰好介于Old style和Modern之間。其一大原因是刻字師傅的技術(shù)越來越進步，刻工也變得細膩，使得精確的線條、更精細的粗細對比成為可能。而強調(diào)線的傾斜角度也逐漸被「扳直」，這是手工書寫向現(xiàn)代排印轉(zhuǎn)變的一個表現(xiàn)。
古羅馬（Old roman）、舊風(fēng)格（Old style）襯線字體案例：
《Kinfolk》是一本推崇慢生活的雜志，常介紹美食、旅行、有格調(diào)的家居設(shè)計，欣賞微小平淡，返璞歸真的美。在此背景下，它的標題使用的是一種古羅馬體（Old roman）：Optimus Priceps，有一種手工感、古拙的趣味，以及書法的味道?？梢宰⒁釬襯線左右兩邊的不對稱，以及O筆劃的凹凸不平。這種字體風(fēng)格與kinfolk的定位是相符的。內(nèi)文使用的有舊風(fēng)格字體（Old style）Calson和Garamond，相比下我更喜歡下面第三張圖內(nèi)文使用的Garamond，搭配大背景圖片和居中排版，顯得傳統(tǒng)、柔軟，有一種詩歌般的美。
現(xiàn)代字體（Modern）案例：
因為現(xiàn)代字體（Modern） 有著銳利的工業(yè)感， 同時也保留著傳統(tǒng)的襯線元素，顯得現(xiàn)代而優(yōu)雅。所以非常適合時尚工業(yè)，Vogue、Elle等雜志都使用了現(xiàn)代字體。許多奢侈大牌也用現(xiàn)代字體作為logo，強調(diào)自己百年的傳統(tǒng)工藝和優(yōu)良設(shè)計。如使用 Didot的 Giorgio Armani、Burberry，以及使用Bodoni的Valentino。
通常會認為，襯線體代表古典正式，無襯線體代表現(xiàn)代親和。但襯線體真就不能傳達出現(xiàn)代和親民么？
答案是否定的。Converse所使用的字體Rockwell屬于板狀襯線體（Slab Serif），如下圖所示。它的特點是襯線和字粗細相同，幾何與單線設(shè)計呈現(xiàn)出現(xiàn)代、年輕的感覺，不似現(xiàn)代體（modern）的精細，適合復(fù)古潮牌。
所以字體的情緒其實是相對的，僅在襯線體內(nèi)部，也有不同情緒的區(qū)分。
無襯線體的特征和風(fēng)格：
（1）完全拋棄裝飾襯線，只剩下主干，造型簡明有力，更具現(xiàn)代感
（2）適用于標題、廣告，瞬間的識別性高
（3）筆畫粗細對比小，視覺上看起來基本一致
（4）x高度較高
無襯線體也可以細致的分為四類：早期的無襯線體（Grotesk）、新無襯線體（Neo－Grotesk）、幾何無襯線體（Geometric）、人文無襯線體（Humanist）。下文每類選擇了一種代表字體來進行介紹，從新無襯線體（Neo－Grotesk）開始。
1. 新無襯線體（Neo-Grotesk）：
代表字體是廣為人知的Helvetica。用Helvetica作為logo用字體的品牌數(shù)不勝數(shù)。該字體誕生五十周年時曾有一部紀錄片《Helvetica》客觀的紀錄了它的誕生背景、流行影響、以及各年齡層設(shè)計師對它的評價，相信很多設(shè)計師已經(jīng)看過了。
“設(shè)計師的生活是戰(zhàn)斗的生活，對抗丑陋的戰(zhàn)斗?！薄禜elvetica》馬西莫.維涅里
先談?wù)凥elvetica的優(yōu)點：
（1）中性
現(xiàn)代主義認為，字體本身只是傳達信息的媒介，簡明的字體可以讓信息更快的傳達，這比視覺表現(xiàn)、風(fēng)格更重要。因此Helvetica在設(shè)計之初遵循這一設(shè)計理念，保持中性，正如那個比喻說的“字體應(yīng)該像一個透明的容器一樣”。由于它中性的特征，Helvetica既可以被運用到地鐵導(dǎo)視系統(tǒng)，給人有一種現(xiàn)代、高效、清晰的感受，也可以被運用到AA這樣的時尚品牌。因為中性，就有了更廣闊的運用空間和更開放的解讀方式。
（2）具有堅實的形式
在這里說「堅實的形式」而沒有說「可讀性佳」，是因為它的可讀性是有挑戰(zhàn)的，但Helvetica確實在字型設(shè)計上經(jīng)過認真考量。在Helvetica之前，廣告、雜志上的字體充斥著浮夸花俏的手寫體，Helvetica的出現(xiàn)就像一股清流，它去掉了多余設(shè)計，關(guān)注字體本身的結(jié)構(gòu)，給設(shè)計界帶來更優(yōu)質(zhì)的可選方案。
整體感受是簡潔、清晰，沒有手工感，非常冷靜的字體。細節(jié)：
a. 切口齊平，筆畫始終以水平或垂直收尾
b. 頂端平坦
c. 方形點
d. 據(jù)說Helvetica字母包圍的面積和它的筆畫所占的面積是一樣的
e. a的負空間呈水滴型
（3）與瑞士平面設(shè)計緊密相關(guān)
Helvetica的成功不是它一個字體能夠完成的，是跟一系列的新無襯線體（Neo－Grotesk）的出現(xiàn)，以及與整個瑞士平面設(shè)計的融合，風(fēng)靡全球分不開的。它們共同形成了一整套完整的理念：崇尚絕對的理性、客觀、系統(tǒng)化。如我們所熟知的網(wǎng)格系統(tǒng)，就是推崇系統(tǒng)性、數(shù)學(xué)化的視覺體現(xiàn)。
瑞士平面設(shè)計的典型手法是以純粹文字編排來做極簡的傳達。它在1960年后風(fēng)行世界，是因為表現(xiàn)簡潔、直接，并且在操作上容易標準化、系統(tǒng)化。當(dāng)時的美國企業(yè)正在為全球化擴張尋求一種快速傳播并且統(tǒng)一識別性的視覺解決方案，瑞士平面設(shè)計、Helvetica的出現(xiàn)加上各種大師的成功運用，把它們一起推向頂峰。
然而Helvetica并不是完美的，在這里歸納三個缺點：
（1）缺乏韻律。Helvetica的設(shè)計理念是一致、去個性，字母的整體造型都偏圓，因此缺乏閱讀韻律，并且沒有針對小字閱讀優(yōu)化，在優(yōu)秀字體及細分領(lǐng)域都豐富的今天，Helvetica的優(yōu)勢減弱。
（2）中性也是一把雙刃劍。冷靜，客觀的同時，也抹殺情感和活力，忽略了形式可能為讀者帶來的情感體驗。
（3）濫用。可參考今天Flat design的泛濫，誤用、濫用造成人們的審美疲勞。
關(guān)于這個字體的用處，右戳觀看：《大開眼界！Helvetica字體的15種妙用》
如果你喜歡中性感的字體，又想修正Helvetica的可讀性缺陷，可以嘗試Univers，比Helvetica更加洗練的造型，并且字重齊全。
另兩款新無襯線體（Neo－Grotesk），分別是Helvetica的前身和號稱Helvetica killer的字體。
2. 幾何無襯線體（Geometric）：
代表字體是的Futura。所謂“幾何”就是將字母歸納為圓、方、三角等幾何形狀的字體。
Futura受到包豪斯的影響，造型有設(shè)計感。筆劃以垂直、水平的硬朗筆劃為主。細節(jié)：
（1）頂角和底角非常銳利
（2）字母正圓處理
（3）升部降部偏長，優(yōu)雅
iPhone的報刊雜志icon，「ART」三個字母使用的就是Futura。
Futura在德語中是「未來」的意思，因此它除了常見于有設(shè)計感的產(chǎn)品，如LV、Omega，也常用于「未來」題材。
在前面的圖中可以看到Futura為了保持設(shè)計感，j、t省略了尾部，a、g使用單層結(jié)構(gòu)，因此在可讀性上有些問題，并不適于內(nèi)文排版。并且它個性鮮明，有點“搶眼”。如果你喜歡幾何無襯線的造型，但又想選擇更溫和、可讀性強的字體，可以嘗試Avenir。Avenir雖然同屬幾何無襯線體，但它在被設(shè)計時并不拘泥于幾何形式，而是以視覺為準，顯得人文、柔和，如a的尾部增加了一點點外翹的小細節(jié)。
3. 人文無襯線體（Humanist）：
代表字體是Myriad。人文無襯線體具有更好的韻律感，氣質(zhì)開放、親和，不呆板、不冰冷。下圖通過與Helvetica的對比，可以直觀感受到什么是「人文」特征。
（1） 人文無襯線體的x-height相對較小，使得字母之間的豎向變化更加清晰，整體更有韻律。
（2） 人文無襯線體的e、s等字母收尾采用半包圍結(jié)構(gòu)，更開放，不如Helvetica全包圍的那么拘謹，顯得親和隨意。
（3） 人文無襯線體線條柔美，不是Helvetica的工程感，更流線型，具有一定的手寫味
案例：蘋果的VI字體，用于宣傳：廣告、網(wǎng)站、產(chǎn)品銘文等。港鐵地圖的部分字體。
同屬于人文無襯線體的字體還有：Frutiger、Segeo
通常會認為，襯線體代表古典正式，無襯線體代表現(xiàn)代親和。那么無襯線體就不能表現(xiàn)優(yōu)雅和古典嗎？
答案是否定的。無襯線字體Optima融入了襯線基因，雖然沒有襯線，但粗細變化相對明顯，比劃末端加粗，顯得非常優(yōu)雅有韻味。（在處理logo時如想要既優(yōu)雅古典，又不顯得老陳迂腐，可參考這種思路。）
無襯線字體的情緒軸。
1. 視覺平衡
（1）同樣粗細的線條，由于視覺誤差，水平的看起來要比垂直的更粗。因此在設(shè)計英文字母時，就應(yīng)當(dāng)充分考慮到視差。
（2）Futura是幾何無襯線體，它的O看起來像是正圓，當(dāng)我們和真正的正圓對比時，就會發(fā)現(xiàn)Futura的幾何形狀也是經(jīng)過優(yōu)化的，水平方向筆劃微調(diào)修細。三個「圓」相比，Avenir雖然最不似正圓，但作為字母O卻是看起來空間最舒服、最穩(wěn)定的。
（3）這是是用圓弧和直線拼接起來的O，然而由于視差，卻看起來有兩側(cè)內(nèi)陷的錯覺。因此在處理時，會講兩側(cè)稍微向外隆起一點點，并微調(diào)水平方向的線條，就能把生硬不圓潤的圓形變?yōu)橐曈X柔和的O字母了。
（4）X的造型原來不是斜線直接相交的結(jié)果，而是把斜線稍微錯開，才能看起來像是相連的狀態(tài)。并且為了避免四條斜線相交造成中間黑色部分太密集，中心位置的筆劃略調(diào)細了一些。
（5）雖然無襯線體的比劃粗細基本一致，但實際還是有著細微的差距。從正面看到的A（左側(cè)圖）非常正常，然而當(dāng)A被水平翻轉(zhuǎn)后（右側(cè)圖），立刻就有了略怪異和不穩(wěn)的感受。A的右側(cè)比左側(cè)筆劃粗，是受到歷史上平筆書寫以及襯線體延續(xù)下來的習(xí)慣的影響。翻墻看視頻《羅馬體大寫字母使怎么形成的？》
（6）繪制圖標時我們都有經(jīng)驗，由于圖標外形輪廓和內(nèi)部復(fù)雜程度的不同，視覺體量感是不同的，不能完全依照尺寸大小而要根據(jù)視覺感受來判斷。字體設(shè)計有共通之處。同樣字號的文字，圓形O和三角形的A要高于參考線。在做LOGO時可以留心這點，參考案例NIVEA。
2. 負空間
負空間指的是字母內(nèi)部的空間，以及字母與字母之間的空間。在字體設(shè)計過程中，設(shè)計師不僅要設(shè)計字母的筆劃結(jié)構(gòu)，更重要的要考慮負空間的設(shè)計，使之平衡和協(xié)調(diào)。引用字體大師馬西莫的一句話：“我們通常認為，字體排印就是黑色與白色。而排印實際上是白的，而不是黑的。因為字體是由形體之間的空間來定義的。這有點像音樂，音樂不是由音符，而是由音符之間的停頓來定義的”。據(jù)說英文字體設(shè)計師對負空間關(guān)系的斟酌時間可能占整體字體設(shè)計內(nèi)容的1/3左右。
（1）單個字母內(nèi)部的空間： “B”上下兩個內(nèi)部空間，必須上面小于下面，如果上下相同，那上面的視覺上看起來會更大，字母就會重心不穩(wěn)。類似的字母還有S。
（2）各字母間的相互平衡：字母之間也要取得負空間視覺上的一致。
（3）字與字之間的間距：調(diào)整字母與字母之間的空間，追求視覺上分布勻稱，而非數(shù)值上的均勻，以達到一種視覺的節(jié)奏感和平衡感。比如字體中的I和小寫l之間距離應(yīng)該大些，因為兩根豎線之間的空間是最小的； V、Y 和其他的字母相鄰時間距應(yīng)該縮小，因為傾斜筆劃所產(chǎn)生的空間比較大。
1. 信息該被如何設(shè)計
與其說我們在學(xué)習(xí)字體設(shè)計與排印，不如說我們借由字體思考“信息該如何設(shè)計”這個問題。
在這個問題上“字體設(shè)計”至少為我們提供了兩條可參考的路。
（1）形式追隨功能
英文的字體一向就是“形式追隨功能”的設(shè)計典范。有什么功能、在什么場景、要解決什么問題，就有怎樣的字體產(chǎn)生與之相適應(yīng)，甚至細分非常清楚。歷史上，有為報紙設(shè)計的Times；有為電話本黃頁設(shè)計的Bell Centennial，應(yīng)對文字極小且印刷紙張、油墨極差的惡劣環(huán)境；還有我們熟悉的專為顯示屏設(shè)計的Georgia、Verdana，解決低分辨率的問題。
1913年，倫敦地鐵的主管Frank Pick曾為當(dāng)時的地鐵企業(yè)形象和字體設(shè)計提出這樣的要求：“這種字體必須準確地反映我們所處的時代，能讓乘客快速無誤的閱讀。字母就算被用作單一符號（沒有上下文環(huán)境），也必須能清楚辨認。而且，這種字體要有系統(tǒng)性，必須要能與周圍的廣告文案等無關(guān)系統(tǒng)的信息清楚的區(qū)分?！边@些要求都明確了設(shè)計的功能性目標：高度的準確性、可識別性，極端情況下都能保證清晰識別等。
以下是為法國戴高樂機場設(shè)計的Frutiger字體，由于其字碗大、開口大，并且字的粗細適中的特點，使得文字在光暈的干擾下也能保持相對清晰不黏糊。
（2）透明的容器
現(xiàn)代主義的理念認為，優(yōu)秀的字體像一個“透明的容器”，字體僅起到承載的作用，重要的是信息的傳達。
另一個來自大師Frutiger的有趣比喻是，“喝完湯后如果你還能記住湯匙形狀的話，這只湯匙的設(shè)計就是失敗的?！北扔髀詷O端，其實信息和設(shè)計并不互斥，二者完全融入，渾然一體，才是完美的搭配。設(shè)計可以作為空氣一樣的存在，不可或缺，但用戶不會明顯感知到它。
2. 技術(shù)與設(shè)計的關(guān)系
設(shè)計過Georgia、Tahoma、Verdana、Meiryo等著名的字體的大師馬修·卡特，在TED上做了演講——《My Life in typefaces》?？春罅钊朔浅８袆?，能夠深深感受到一個設(shè)計師對自我的要求以及專業(yè)精神。
字體設(shè)計實際與技術(shù)的關(guān)聯(lián)非常緊密。書寫工具、紙張、書籍、電子屏幕、網(wǎng)絡(luò)，每一次媒介和印刷技術(shù)的革新，都改變著字體的呈現(xiàn)，也影響著設(shè)計師的理念和方法。然而在那個技術(shù)革新的年代，設(shè)計者并未回避技術(shù)，而想要被未知的想法所影響，想回應(yīng)未知，想推進自己探索未知的世界。在探索技術(shù)與設(shè)計的過程中，必然有矛盾和疑惑：為緩解技術(shù)問題而做的設(shè)計是否會因為技術(shù)的更迭而徹底消失？因技術(shù)而『不完美』的設(shè)計是否因此而缺乏價值？
馬修的設(shè)計做出了回應(yīng)：字體的價值取決于它在應(yīng)用場景下能否有效工作，字體的品質(zhì)決定了它能否獨立于技術(shù)存在。馬修在演講中說：“所有設(shè)計師的工作都有局限性，設(shè)計不是藝術(shù)。問題是，局限性是否會導(dǎo)致妥協(xié)呢？是否會降低設(shè)計的品質(zhì)呢？局限性和妥協(xié)之間有著非常微妙的區(qū)別，但這區(qū)別卻是我工作態(tài)度的核心?！?/p>
3. 設(shè)計趨勢與輪回
（1）世界正在變得更加柔軟
可能經(jīng)歷兩次工業(yè)革命、兩次世界大戰(zhàn)的激烈后，大家都緩和多了。從政府公關(guān)，到企業(yè)管理，再到個人生活趣味，都逐漸人性化。舉大旗喊口號的宣傳方式不再那么有效，甚至?xí)鹑诵姆磸?。再也不是只要音量大就有人聽的時代了。
上圖兩個LOGO的改版，不管是字體，還是圖形造型，還是顏色都愈發(fā)柔和了。從LOGO上看，American Airline的形象仿佛從過去「我們是專業(yè)的航空領(lǐng)域?qū)＜摇沟膰烂C轉(zhuǎn)換到了「我們提供舒適愉快旅途」的親民。
（2）傳統(tǒng)復(fù)興
Gotham的設(shè)計師Frere-Jones對于機械技術(shù)的到來，傳統(tǒng)手工制牌的終結(jié)十分惋惜。他的靈感取材于紐約1930到40年的舊建筑牌、商店招牌、店面廣告，認為這些由當(dāng)年美國普通民眾手畫的文字代表了紐約的「直率、誠懇、堅韌，富有個性」。因此Gotham字體既讓美國人民感到熟悉，又具備新字體的現(xiàn)代感，既擁有可信任的穩(wěn)重造型，又非常樸素親切。這款字體在奧巴馬競選后，成為大熱的字體。網(wǎng)站Squarespace，特斯拉都使用了Gotham。
歷史上很多代的藝術(shù)家、設(shè)計師都會經(jīng)歷對當(dāng)下社會的不滿，對古典經(jīng)典推崇，追求復(fù)興傳統(tǒng)，例如文藝復(fù)新、手工藝運動等。然而與字體設(shè)計一樣，這些領(lǐng)域在不斷輪回的同時，也在不斷往其中注入新鮮活力，從而螺旋式的上升與發(fā)展。
看回我們的UI設(shè)計，Windows Phone網(wǎng)格、瓷片的設(shè)計，既是對瑞士平面設(shè)計的回溯，同時也開啟了新的扁平化時代，遵循「簡約現(xiàn)代、去除裝飾、內(nèi)容為核心」。然而過度的極簡卻造成了單一無趣的印象，且容易流于形式。此后，iOS7用細細優(yōu)雅的線條，更柔和的圖形方式，柔和地解決Flat design的情感、差異化問題。再到Google的新設(shè)計，不管是充滿人情味和細節(jié)的插圖，還是Geek精神的有趣插畫，都能更多的感受到個性和細節(jié)。擬物是否也在以另一種插畫的形式復(fù)興呢？
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《字體設(shè)計實戰(zhàn)！QQ音樂巔峰榜誕生記》
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作者：Pearl
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