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編者按：授人以漁的教程來(lái)了！今天@木東__  的教程從零開(kāi)始梳理了海報(bào)的設(shè)計(jì)思路，從信息歸納到版式、字體、配色方案等，都有相應(yīng)的方法可借鑒，力求幫同學(xué)們學(xué)到海報(bào)設(shè)計(jì)的深層功夫，以不變應(yīng)萬(wàn)變 >>>

一、信息整理

制作海報(bào)的第一步是整理海報(bào)的文字信息，這一點(diǎn)很重要。比如當(dāng)我們?cè)诳匆粍t新聞的時(shí)候，我們首先是看到標(biāo)題、然后是副標(biāo)題、最后是正文。這是新聞在排版的時(shí)候已經(jīng)為我們預(yù)設(shè)好的閱讀順序，方便我們看新聞。這樣的例子同樣在報(bào)紙上，頭條會(huì)首先吸引你的注意，然后才是其他的新聞。一張海報(bào)和報(bào)紙的文案都一樣，都先要有重要的內(nèi)容先給我們看到，然后再依次看其他的信息，本質(zhì)上就是要迎合人們?cè)陂喿x上的習(xí)慣。

信息整理主要分成三步

全部列出 ： 先把所有的文字列出來(lái)（要敲定，不要海報(bào)做到一半又加字進(jìn)來(lái)）

排列順序 ： 哪些是你想讓我們最先看到，然后是哪些內(nèi)容是被我第二看到的。然后 排列出順序來(lái)。

我整理了一下原先那張海報(bào)的文案，分成主要、次要內(nèi)容和四個(gè)小塊。（見(jiàn) 圖1）

主要內(nèi)容，次要內(nèi)容

1. 標(biāo)題

2. 活動(dòng)簡(jiǎn)介

3. 聯(lián)系方式

4. 主辦承辦

元素歸納 ： 把文案歸納成“點(diǎn)、線、面”的形式。

二、重心軸線

重心與軸線是版面的核心，它們決定了一張的海報(bào)最后出來(lái)的樣式。版面的三個(gè)主要元素“點(diǎn)、線、面”圍繞著軸線與重心排版。

什么是“點(diǎn)、線、面”？

點(diǎn) ： 通常是指重點(diǎn)內(nèi)容（通常會(huì)被優(yōu)先看見(jiàn)） 它可以是一個(gè)字或者符號(hào)

線 ： 通常是一條單獨(dú)的內(nèi)容 例如一串電話號(hào)碼 一個(gè)標(biāo)題 一句話

面 ： 一大段文字或一張圖片 它們通常是版面的重心

“點(diǎn)、線、面”是人們視覺(jué)上概括文字信息的方法，好的排版就是運(yùn)用這一方法進(jìn)行歸納。好的歸納可以使得我們閱讀地非常方便，相反就會(huì)變得各種閱讀困難

以下是舉例：

通過(guò)上面的舉例大家應(yīng)該明白了“點(diǎn)、線、面”的用法了吧？《寫給大家看的設(shè)計(jì)書(shū)》提到是一種“對(duì)比”的原則，實(shí)際上在排版叫做“區(qū)分元素”；就是兩個(gè)相同的元素，轉(zhuǎn)換其中一個(gè)元素，使之與另一元素區(qū)分開(kāi)來(lái)，達(dá)到“對(duì)比”的效果。

所有的文字都可以歸納成“點(diǎn)、線、面”三種元素，這個(gè)在“整理信息”這一步驟就已經(jīng)歸納好了（見(jiàn)上圖），文字的組織和思路便一目了然。

什么是重心和軸線？

重心 ： 是一塊大小占據(jù)版面四成以上規(guī)則或不規(guī)則的“面” 是海報(bào)是視覺(jué)中心

軸線 ： 分主軸和副軸 把某一類文字信息聯(lián)系在一條線 （可以成為“文字軸”）

注意： 要分清楚參考線和軸線的區(qū)別，它們的功能一個(gè)是對(duì)齊，一個(gè)是聯(lián)系

以下是對(duì)軸線的舉例說(shuō)明：

這個(gè)簡(jiǎn)單的例子是說(shuō)明當(dāng)你看到某一類文字全部對(duì)齊在某一條線上面時(shí)，你會(huì)自然把他們聯(lián)系起來(lái)看成是一個(gè)整體。當(dāng)這類文字有一部分都離開(kāi)這條軸線時(shí)，在你的視覺(jué)變成了有兩條軸線，自然就看成了兩個(gè)沒(méi)有聯(lián)系的內(nèi)容。

兩個(gè)重要的步驟就講完，現(xiàn)在開(kāi)始制作。

首先明確海報(bào)的視覺(jué)中心，我用了一個(gè)黑色塊壓住了版面

然后設(shè)立一條清晰的主軸，還有副軸。

現(xiàn)在整理好的文案可以往上面放了，把主要內(nèi)容的三塊從上往下 從左到右（迎合大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣）在主軸上排列，標(biāo)題是最重要的內(nèi)容，所以我放在了視覺(jué)中心里。次要內(nèi)容在副軸上排列。

三、3種就好

當(dāng)你做一張海報(bào)時(shí)，字體的種類太多，就會(huì)顯得亂。但是太少或只有一種，又會(huì)讓人覺(jué)得單調(diào)。我個(gè)人覺(jué)得，無(wú)論是字體、顏色、字號(hào)、字距都控制在三種之內(nèi)就好，但必須用心謹(jǐn)慎地去選擇。任何選擇都要迎合海報(bào)主題的需要！

我個(gè)人的選擇如下：

標(biāo)題 ： 方正清刻本悅宋簡(jiǎn)體

標(biāo)題是最重要的，又在視覺(jué)中心，所以這個(gè)字體只用在標(biāo)題。這個(gè)字體字重大，有韻味，適合這張海報(bào)的標(biāo)題。

副標(biāo)題 ： 方正正纖黑簡(jiǎn)體

由于海報(bào)受眾的主體是學(xué)生，所以我選擇一種比較受年輕人喜歡的字體做副標(biāo)題。

正文 ： 仿宋

易讀性強(qiáng)的字體，于是我用在正文里。

附字體選擇指南：《超實(shí)用！有哪些活潑而高端且不俗套的中文字體？》

顏色 ： 白色 黑色 天藍(lán)色

白底、黑塊已經(jīng)占了兩個(gè)顏色了。這次主題是與風(fēng)箏有關(guān)，我加上一個(gè)天藍(lán)色。

附配色方法指南：《色彩搭配速成！3個(gè)實(shí)用方法幫你全面搞定配色》

以上就是文字的排版做完了，最后可以把黑色塊換成圖片。

我百度了一張關(guān)于風(fēng)箏的圖片，代替了黑色塊（為突出標(biāo)題，標(biāo)題字體換成了白色）

最后與原來(lái)的海報(bào)比對(duì)，你們感受一下：

我開(kāi)始使用黑色塊而沒(méi)有直接上圖片，是因?yàn)槲蚁胱尨蠹抑乐匦牡闹匾Ｖ匦暮洼S線是版面的核心是絕對(duì)不可以沒(méi)有的！

最后附上海報(bào)的大圖：