三年前，在淘寶與京東激烈競爭的時代，拼多多借助微信在短時間內(nèi)迅速崛起。憑借便捷、低價等優(yōu)勢快速積累大量用戶，在2018年7月26日，拼多多在美國的納斯達(dá)克順利上市，其一度超越京東。從誕生到上市拼多多僅用了三年的時間，速度之快令人驚訝，創(chuàng)造了電商歷史上的神話。
雖說拼多多與淘寶、京東定位不一樣，但拼多多的崛起，無不對淘寶和京東產(chǎn)生巨大威脅。拼多多的迅速發(fā)展也使得CEO黃崢的身價也暴漲，成功躋身80后富豪榜首富。
拼多多無疑是給了馬云和劉強(qiáng)東當(dāng)頭一棒，實(shí)際上，按照正常電商發(fā)展模式，拼多多這種主打“低價”“盜版”的電商模式，竟然能夠如此受歡迎，確實(shí)令人感到驚訝。
京東，一直以來主推自營正品，備受好評，淘寶也一直跟隨京東的模式，提高自身價位，主推正品，提高平臺質(zhì)量，因此淘寶也衍生出了大家所熟知的天貓。后來起家的電商平臺拼多多與這種模式相背離，仍然獲得了巨大成功。難道低價拼團(tuán)比正品高質(zhì)量商品還要受歡迎？其實(shí)不然。
后來淘寶和京東兩大電商平臺也相繼推出了“拼購”模式，并主打低價商品，為進(jìn)一步吸引潛在用戶。但拼多多營銷模式已經(jīng)被用戶所認(rèn)可，已經(jīng)趨于成熟，京東與淘寶很難將其推翻，也很難拉攏拼多多已有用戶。
沒多久，淘寶推出一款被大家稱為“拼多多二代”的淘寶特價版！這款A(yù)PP完全模仿拼多多的營銷模式，因為基于淘寶巨大用戶基數(shù)，淘寶特價版剛面世就取得了一定的成績。
淘寶特價版直接對接工廠，拿的是一手貨源，也就是說并沒有中間商賺差價，也沒有旗艦店高額的品牌費(fèi)用，將商品以最直接、價格最低的方式送到用戶手中。
除此之外，為了繼續(xù)吸引大批用戶，淘寶特價版在其首頁每天放送無門檻紅包，相比較拼多多的好友鏈接砍價得100元紅包，淘寶特價版的方式可能會讓更多用戶所接受。
這樣一來，拼多多不管是用戶數(shù)還是銷售量都受到了一定的影響，就連黃崢也表示：“壓力有點(diǎn)大”，隨后，京東也推出了特價版平臺，并命名為“京喜”，至此，三大平臺在特價版方面形成三足鼎立的對峙局面。因為特價版主要面向用戶是農(nóng)村城鎮(zhèn)用戶，因此淘寶特價版也相繼在農(nóng)村開通了“村淘”平臺。相比較京東與拼多多，淘寶的營銷手段策略更為全面。
有競爭就會有犧牲，最終受益的還是廣大用戶。實(shí)際上，對于特價版來說，價格只是一方面，決不能作為特價版的主要進(jìn)攻方向，只有保證商品的質(zhì)量才是王道，這樣才能使平臺發(fā)展更為久遠(yuǎn)。如果只顧低價吸引用戶，這顯然只顧眼前的利益，是不可取的。大家對此有什么看法呢？更多互聯(lián)網(wǎng)科技資訊，敬請關(guān)注~
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