2018年移動(dòng)社交領(lǐng)域熱點(diǎn)頻出，眾多新進(jìn)入者布局垂直社交領(lǐng)域試圖搶占細(xì)分賽道，但頭部社交平臺(tái)優(yōu)勢明顯，市場格局短期難以被撼動(dòng)。
近日，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2019年中國移動(dòng)社交行業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示， 2018年12月，微信月活用戶數(shù)10.2億，QQ月活用戶數(shù)6.5億，微博月活用戶數(shù)3.2億，三者仍是市場主流應(yīng)用。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著技術(shù)發(fā)生變革，社交產(chǎn)品結(jié)合視頻發(fā)展將成為行業(yè)大趨勢。未來能夠抓住技術(shù)變革契機(jī)，在社交+視頻方面有突出表現(xiàn)的社交產(chǎn)品將對移動(dòng)社交頭部產(chǎn)品形成較大沖擊。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)社交用戶在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率不斷提升，2018年中國移動(dòng)社交行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到7.37億人，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到8.2億人。
移動(dòng)社交產(chǎn)品多閃、馬桶MT、聊天寶APP于2019年1月15日同日發(fā)布，分別聚焦短視頻、匿名陌生人、熟人社交領(lǐng)域，引發(fā)“圍剿微信”的熱議。微信迅速做出回應(yīng)——屏蔽“多閃”的邀請鏈接、 “聊天寶”的分享二維碼、“馬桶MT”的分享鏈接。經(jīng)過一個(gè)月的發(fā)展，除了多閃仍借助節(jié)日紅包活動(dòng)推廣產(chǎn)品外，聊天寶、MT二者均無新動(dòng)態(tài)，用戶反應(yīng)平平，市場熱度持續(xù)下降。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于新推出的社交產(chǎn)品多閃以及聊天寶，挖掘視頻玩法形式的多閃以7.8的滿意度處于領(lǐng)先，而通過金幣任務(wù)推廣的聊天寶滿意度則僅為6.6。
在熟人社交領(lǐng)域，以QQ、微信為代表的兩款即時(shí)通訊產(chǎn)品，分別朝不同方向發(fā)展。2018年，QQ專注于迎合年輕用戶的娛樂導(dǎo)向特色功能，通過信息流服務(wù)鎖定年輕用戶的娛樂導(dǎo)向信息需求;微信則通過持續(xù)提升小程序的功能性，將用戶與零售、電商、生活服務(wù)、政務(wù)民生等線下線上服務(wù)進(jìn)行連接，同時(shí)上線“時(shí)刻視頻”、“好看”社交推薦，加強(qiáng)好友社交聯(lián)結(jié)。
相較于其他移動(dòng)社交平臺(tái)，微博主打弱社交關(guān)系下的內(nèi)容消費(fèi)和熱點(diǎn)關(guān)注，具有較強(qiáng)的媒體屬性。2018年，“IG奪冠”、“馮紹峰趙麗穎官宣”、“DG辱華事件“等熱點(diǎn)事件都首先在微博發(fā)布、發(fā)酵。此外，微博加大在內(nèi)容IP方面的投入，對垂直領(lǐng)域中小V的扶持力度，致力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容商業(yè)化。
在主流的游戲、K歌、短視頻等泛娛樂類應(yīng)用中，大多逐漸拓展其社交功能，通過評論、分享等用戶交互行為形成一定的社交氛圍。其中，短視頻與文字、圖片相比更為直觀生動(dòng)，更契合用戶的社交需求。2018年抖音、快手等短視頻領(lǐng)跑者紛紛加快完善其社交功能。
社區(qū)類社交應(yīng)用的核心是內(nèi)容，沉淀的內(nèi)容孕育出社區(qū)特有的氛圍和文化，同時(shí)還滿足用戶對內(nèi)容的交流需求，如知乎的“邀請回答”，豆瓣的“小組討論”等。引入用戶間的互動(dòng)機(jī)制，能夠更加有效地鞏固關(guān)系鏈，滿足用戶的交流需求，增強(qiáng)用戶黏性。
艾媒報(bào)告|2019年中國移動(dòng)社交行業(yè)研究報(bào)告 http://www.iimedia.cn/63737.html
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