在2018年的最后一天，三星關(guān)停了自己在天津三星手機制造工廠。這家在國內(nèi)已成立18年，年產(chǎn)量達(dá)3600萬部手機工廠，三星最終還是因為國內(nèi)手機市場份額不斷下滑而放棄了。早在今年4月，三星還關(guān)閉了位于深圳的一家手機生產(chǎn)廠。截至目前三星在國內(nèi)也只剩惠州的一家生產(chǎn)工廠了。
曾經(jīng)在中國市場遍地開花，唯一可以與蘋果手機相提并論的高端手機品牌，為何在短短五年左右的時間，其市場份額從百分之幾十下降到現(xiàn)在不足1%。來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，截至今年第三季度三星手機的市場份額僅為0.9%。對于中國新生代的消費者來說，三星已經(jīng)是“過去式”的產(chǎn)品。三星最終是會和亦友亦敵的LG一樣宣布推出中國市場，還是會會向諾基亞一樣從頭再來，重新奠定自己的江湖地位。
2013年年末中國4G技術(shù)大規(guī)模開始，而當(dāng)年三星手機在中國的市場份額超過了20%，至此之后，三星的市場份額就開始了沒有休止的下跌狀態(tài)，直到現(xiàn)在。三星在4G的換機潮時代，在中國絲毫沒有嘗到市場紅利。
三星在4G賽道轉(zhuǎn)換的過程中，重內(nèi)而輕外。以智能手機為代表的移動智能設(shè)備上，三星的基于智能手機的移動內(nèi)存芯片的市場超越了其它所有芯片廠商。除此之外，三星還有自己的獵戶座手機核心處理器、較為優(yōu)質(zhì)的AMOLED的顯示屏幕，我們幾乎可以看到，龐大的三星集團幾乎囊括了手機所有重要的元器件。僅僅靠這些，三星電子就可躺著賺錢了。在過去的五年中，三星既是全球智能手機半導(dǎo)體元器件的重要供應(yīng)商，又是智能手機終端設(shè)備的第一大廠。所以三星電子在智能手機市場有絕對的話語權(quán)。
基于這樣的市場關(guān)系，三星手機幾乎不許要太大的表層創(chuàng)新就可俘獲一大批的消費者。這和國產(chǎn)廠商是絕對不同的兩種發(fā)展路徑?，F(xiàn)在全球市場份額靠前的國產(chǎn)廠商大多說是在一群二白的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。像小米的這樣的品牌更是從零開始。所以國產(chǎn)廠商一開始的的路子就朝著外觀設(shè)計、UI設(shè)計、交互體驗等這些容易取得成果且消費者能看見的地方著手，對于內(nèi)部的核心芯片、屏幕則是在全球范圍內(nèi)尋求供應(yīng)商，最終向消費者說明，我們采用了那些公司的高端零配件，并且自己做出了何種優(yōu)化，最終呈現(xiàn)出的價格還要比三星、蘋果等產(chǎn)品低好多。所以通過不斷的產(chǎn)品迭代，每個過產(chǎn)品牌都不同程度擴大了自己的市場。
有了市場之后，國產(chǎn)廠商才開始核心的芯片的領(lǐng)域的，小米推了自己的松果處理器、華為海思麒麟處理器在技術(shù)水平上已處于一線梯隊的水平。
這樣的競爭邏輯類似于田忌賽馬，雖然國產(chǎn)廠商處于絕對的劣勢，但采用錯位競爭的方法最終贏得了市場。三星恰恰就是在自己具備優(yōu)勢的條件下，沒有建立起來強大的智能終端品牌形象。這是三星在中國市場衰落的根本原因。
從三星的舉動來看，三星雖然將中國的生產(chǎn)場關(guān)閉了，但三星目前還沒有要退出中國的意思。就在上個月月底，三星還在國內(nèi)首發(fā)了首款挖孔屏的中端產(chǎn)品。顯然三星在技術(shù)和設(shè)計上依然是緊跟著最前沿的潮流。且現(xiàn)在是5G技術(shù)商用的前夜，三星并不是完全沒有機會重新崛起。國產(chǎn)四強和蘋果牢牢霸占國內(nèi)前五，但它們內(nèi)部并非風(fēng)平浪靜。OPPO在第三季度在國內(nèi)市場上沒有增長。小米下滑了10%以上，這兩者暫時失去的份額大部分都被華為所吞食。同時蘋果在國內(nèi)的品牌形象正在面臨嚴(yán)重危機。所以三星在這是換道的過程中是完全有機會的。
在智能手機技術(shù)當(dāng)?shù)赖臅r代來臨之后，三星所具備的優(yōu)勢再次會顯現(xiàn)出來，但通吃供應(yīng)鏈上下游的它又該如何躲避上次踩過的坑。三星的出牌節(jié)奏，完全還要看對手和市場的反應(yīng)。畢竟消費者買單的不是單純的技術(shù)，而是技術(shù)之上的產(chǎn)品。
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