本文轉(zhuǎn)載自：全媒派
id :quanmeipai
我們年輕人，都玩QQ。
有人說，如果你哪天卸載QQ了，不是它老了，是你老了。五彩斑斕的文字、各式各樣的黑話，獨(dú)成體系、秩序井然的社交禮儀，這里，是年輕人的國。本期我們將為你解碼QQ空間的內(nèi)容邏輯，瞧啊，那些而今讓你費(fèi)解的狂熱，原來皆是焚過的青春。
QQ空間的內(nèi)容王國
披上華麗外衣的個(gè)性狂歡
個(gè)性化的自我展示，
永遠(yuǎn)是吸引年輕一代蜂擁而至的蜜糖。
我就是我，不一樣的煙火
QQ空間坐擁各式糖果，向著想要發(fā)光發(fā)聲的年輕人慷慨解囊。裝扮設(shè)置、說說轉(zhuǎn)發(fā)、展示游戲，從形式到內(nèi)容，QQ空間的用戶們利用無窮無盡的舞臺(tái)詮釋：“我就是我。”
自我展示的“門面”則是說說。說說功能原名為“心情”，原本只是QQ空間個(gè)人主頁的狀態(tài)展示版塊。隨著信息碎片化時(shí)代的來臨，只有寥寥數(shù)語的說說逐漸取代了日志，成為QQ空間用戶生產(chǎn)內(nèi)容的最大工廠。而QQ空間也在說說的展現(xiàn)形式上玩出了花樣：傳統(tǒng)白底黑字的說說成為“卡片”，可以如同名片一般被裝飾，字體的個(gè)性化設(shè)置更讓“喵嗚體”“炫彩字”層出不窮。
加上了裝飾邊框、各式顏色與字體的說說
不僅說說的主人可以秀出“酷炫”的個(gè)性，說說的互動(dòng)功能同樣是自我展示的平臺(tái)。用戶可以設(shè)置自己的點(diǎn)贊動(dòng)畫，除了在說說卡片的點(diǎn)贊區(qū)擁有特殊點(diǎn)贊圖標(biāo)之外，被贊者還會(huì)在消息中收到“XXX高貴地贊了我”一類提示。評(píng)論同樣可以披上衣裝：與聊天氣泡類似，用戶的評(píng)論可以被加上裝飾邊框。
一看就很厲害的點(diǎn)贊和評(píng)論
在表現(xiàn)形式之外，內(nèi)容依舊是展現(xiàn)自我的重要渠道。“非主流”盛行的年代，QQ空間一度被青春傷痛文學(xué)的轉(zhuǎn)發(fā)刷屏。而同樣是年輕人欲借他人之手表達(dá)自我，新一代QQ空間用戶的玩法則更為含蓄：他們?cè)谡f說中玩起了測(cè)試游戲。
“九宮格輸入法按四次9，出來的四個(gè)字就是你的生活狀態(tài)”、“打開你的歌單，第N首歌代表了你今年的情人節(jié)”……性格測(cè)試、造句游戲、個(gè)人信息問答，QQ空間用戶們以游戲的方式傳達(dá)自我。“我的情人節(jié)是《說散就散》”的潛臺(tái)詞，通常是“我的歌單里有《說散就散》，這首歌真的很好聽”。
潛臺(tái)詞：1.我很機(jī)智；2.我真是個(gè)溫柔的人
信息裸奔時(shí)代：傾訴與窺視的糾纏
這是一個(gè)信息裸奔的時(shí)代，這同樣是一個(gè)十分貼合人類本性的時(shí)代：每個(gè)人都希望傾訴，每個(gè)人都期待窺視。人們揣不住秘密，又害怕被暴露于陽光之下；人們享受窺視他人的快感，又忌憚他人戳破了自己的面具。
在“秘密”里，一切似乎都得到了滿足。這個(gè)被藏在“發(fā)現(xiàn)”欄目的小功能令人們換上系統(tǒng)默認(rèn)的頭像，以匿名的方式在QQ空間社交圈中發(fā)布信息?！懊孛堋钡膬?nèi)容多是情感問題、文藝句子，甚至對(duì)某一個(gè)朋友的爆料或侮辱。在這里，迷茫與負(fù)能量擁有了宣泄口，言論不需要由誰來擔(dān)負(fù)責(zé)任。
最能滿足窺視欲的功能則當(dāng)屬那年今日。在這一功能中，用戶可以查看每一年同一天的好友動(dòng)態(tài)：過去的戀情、中二的往事或是稚嫩的文字，都暴露無遺。被稱為“黑歷史聚集地”的那年今日，曾被diss“作惡多端”，卻又經(jīng)久不衰。
一百種方式，玩到停不下來
如果世上有100種娛樂的方式，你大概可以從QQ空間中找到99種。無論是游戲、直播、短視頻，還是鬼畜、H5、搞笑段子，想嗨的年輕人，永遠(yuǎn)停不下來。
當(dāng)年令全國老少都患上網(wǎng)癮的QQ農(nóng)場(chǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)成為QQ空間“玩吧”板塊數(shù)以百計(jì)游戲中的一員。變身為“QQ空間農(nóng)場(chǎng)”的它，依然擁有4200萬的熱度，在QQ空間游戲排行榜上傲視群雄。
以QQ空間農(nóng)場(chǎng)為代表的經(jīng)營(yíng)養(yǎng)成類游戲，在空間游戲應(yīng)用中擁有著無可匹敵的人氣。扮演超市經(jīng)理，雇傭員工、進(jìn)貨搶客的“狂歡超市”；購買狗狗、升級(jí)科技以將狗狗進(jìn)行“合體進(jìn)化”的“萌犬便便便”；老用戶們的青春回憶“搶車位”……可分享/搶奪好友資源、長(zhǎng)線不封頂?shù)酿B(yǎng)成模式、可見的好友數(shù)據(jù)排行榜，便是社交平臺(tái)“網(wǎng)紅”游戲的人氣秘籍。
“萌犬便便便”的游戲畫面
簡(jiǎn)單的說說和相冊(cè)，也可以玩出“動(dòng)感”的花樣?！澳б粽f說”是說說的形式之一，它可以將用戶輸入的說說文字轉(zhuǎn)化為語音，并配以大家耳熟能詳?shù)那{(diào)，生成一段頗具魔性的“說說視頻”。當(dāng)“吃了嗎，吃了嗎，你今天吃飯了嗎”被慵懶男音以《葫蘆娃》的曲調(diào)唱出……這畫面很美。
魔音說說
動(dòng)感影集則屬于相冊(cè)的二次創(chuàng)作，可以說是QQ空間的自制H5模板。用戶自選模板主題、選擇需要制成相冊(cè)的照片并編輯照片配文后，即可自動(dòng)生成某一主題的動(dòng)感影集。動(dòng)感影集以視頻形式展現(xiàn)，可以發(fā)布到動(dòng)態(tài)進(jìn)行分享。
在QQ空間自身搭載的功能之外，用戶也是“會(huì)玩的”。與微博等社區(qū)類似，QQ空間也擁有自己的“大V”和功能性賬號(hào)?！爸窍▔Α北P點(diǎn)著各式段子、“男神女神墻”分享著養(yǎng)眼的照片、“讀書墻”每天發(fā)布著文藝句子。娛樂與八卦，大概是人們對(duì)社交平臺(tái)最基本的需求。
QQ空間中的“大V”們
QQ空間的新生代社交
畫地為圈，點(diǎn)點(diǎn)相連
興趣是最好的導(dǎo)師，興趣亦是最好的社交催化劑。
在一個(gè)可見陌生人動(dòng)態(tài)、可查陌生人資料的社交平臺(tái)上，興趣社交找到了最好的養(yǎng)料。QQ空間用戶群聚于某一圈子“大V”的評(píng)論區(qū)，對(duì)著屏幕那端素不相識(shí)的“同好”點(diǎn)贊、互動(dòng)、留言，在轉(zhuǎn)發(fā)與被轉(zhuǎn)發(fā)、互贊與互黑里劃下了屬于自己的地盤。
進(jìn)入某個(gè)圈子，才是真正洞見了QQ空間社交生態(tài)的全貌。
擴(kuò)列求同好，非誠勿擾
年輕人已經(jīng)可以把加好友玩出花來了。
如果混跡在各種QQ空間圈子里，“擴(kuò)列”將是好友動(dòng)態(tài)中常見的詞匯。“擴(kuò)列”是“擴(kuò)充好友列表”的縮略，大白話即是加好友。但與普通的選擇“女”、“12歲以下”再從一大批頭像中挑個(gè)中意的網(wǎng)友不同，想要擴(kuò)列，是要守規(guī)矩懂套路的。
問題“一只二次元想擴(kuò)列，應(yīng)該怎么寫”下的回答
擴(kuò)列常被簡(jiǎn)稱為“K”，根據(jù)圈子的不同，有著不同的擴(kuò)列黑話。擴(kuò)列通常需要報(bào)上自己的圈名，也就是在某個(gè)圈子中自己的昵稱。簡(jiǎn)單的介紹之后，便是自己更為精確的愛好信息。以上圖中語C圈（語言cosplay）為例，除了報(bào)上自己喜歡《盜墓筆記》與《全職高手》之外，也要說明自己“主（誰的）皮”——即自己主要扮演的角色是誰。而“弧長(zhǎng)”（反射弧很長(zhǎng)，指反應(yīng)遲鈍，比較木訥）“話廢”（不太會(huì)說話，沉默靦腆）這些標(biāo)示自我屬性的詞語，也可以適當(dāng)添加。
通過辛苦“擴(kuò)列”得來的好友，稱為“列表”。列表神圣不可侵犯，無論是詆毀、侮辱列表中的好友，或是不經(jīng)過同意添加他人列表中的好友，都將受到口誅筆伐。
沒錯(cuò)，列表的好友是不允許他人隨意勾搭的。如果A并沒有發(fā)布任何求擴(kuò)列的信息，B即使身為A“朋友的朋友”，也不可以從評(píng)論區(qū)、留言板等渠道添加A為好友。一旦添加好友進(jìn)行勾搭，即被稱為“偷列”，是一種非常惡劣的行為。
以興趣建立城邦，以列表筑起城墻。“同好”已經(jīng)成為QQ空間社交生態(tài)中的至寶，而一旦獲得，即成為神圣的私有財(cái)產(chǎn)，不可侵占，不可分享。
弱關(guān)系鏈到強(qiáng)關(guān)系鏈
從剛加為好友的陌生人到開通情侶空間的“CP”，需要多久？
若把每個(gè)人當(dāng)作整個(gè)社會(huì)群體中的一個(gè)結(jié)點(diǎn)，每?jī)牲c(diǎn)之間的連線即為一個(gè)關(guān)系鏈。通過擴(kuò)列求同好，QQ空間用戶輕易地連接起不計(jì)其數(shù)的關(guān)系鏈，并且以出人意料的熱情將之強(qiáng)化。
在評(píng)論、點(diǎn)贊、留言而建立起的互動(dòng)關(guān)系中，QQ空間擔(dān)任起了“見證者”的角色。通過算法分析，QQ空間的“我在意誰/誰在意我”版塊將會(huì)計(jì)算出用戶與好友間的親密度數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)值高低將好友進(jìn)行排序。90以上的親密度數(shù)值，似乎已經(jīng)成為了強(qiáng)關(guān)系的證明，如同“我男朋友給我買了個(gè)包包”一般值得炫耀。
而“特別關(guān)心”與“情侶空間”功能，則專為鼓勵(lì)強(qiáng)親密關(guān)系而生。將好友設(shè)置為“特別關(guān)心”后，可以即時(shí)收到其消息動(dòng)態(tài)的提示。但“特別關(guān)心”屬于單向關(guān)注，且可以設(shè)置多個(gè)特別關(guān)心好友，代表著“摯友”圈；“情侶空間”則需要雙方同意，建立起一個(gè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的封閉關(guān)系鏈，是私人親密關(guān)系的樂園。
情侶空間將會(huì)記錄兩人的“相戀時(shí)間”；開放情侶動(dòng)態(tài)、情侶相冊(cè)供兩人記錄“相戀時(shí)光”；開放祝福板供朋友留言祝福；并根據(jù)情侶空間使用頻率計(jì)算“恩愛值”，在好友間產(chǎn)生恩愛排行。
大多數(shù)開通情侶空間的用戶事實(shí)上并非情侶，而是同好圈的摯友或CP。在這一虛擬空間中，遠(yuǎn)高于他人的“親密值”，與其說是友情的證明，不如說是渴望博取關(guān)注、獲得成就感的執(zhí)念。
永遠(yuǎn)年輕的社交圈
開放、情感與新鮮感
屏蔽了父母、長(zhǎng)輩與老師，新生代們便不再有隱私。對(duì)于擁有相同興趣的“列表”，他們無所不談，共享喜憂。說不出口的秘密可以披上匿名的隱身衣，與現(xiàn)實(shí)朋友的糾葛可以向陌生人傾訴。QQ空間在私密與開放間達(dá)到了微妙的平衡，放任年輕人戴上各式面具，與素不相識(shí)者在舞池中狂歡。
我們之前也提到過針對(duì)孤獨(dú)年輕人的生意經(jīng)：陪伴式社交。無論是漂泊在外又宅又窮的“空巢青年”，還是現(xiàn)實(shí)情感已逐漸淡漠的互聯(lián)網(wǎng)原住民，孤獨(dú)永遠(yuǎn)是他們的心結(jié)，社交永遠(yuǎn)是最好的解藥。
QQ空間也許便是其中之一。俗話說得好，年輕人的人生只有兩件大事：考砸了和失戀了。這兩件無法與成年人分享、溝通的大事，在說說、留言板、評(píng)論區(qū)的互動(dòng)之中輕松得到了消解。這里有無數(shù)的測(cè)試游戲被用以展現(xiàn)自我、彰顯存在；也有無數(shù)秘密與吐槽助人博得關(guān)注、宣泄情感。
化解悲傷，也制造快樂。論及功能產(chǎn)品的多樣性與前沿性，恐怕沒有一款社交產(chǎn)品可以與QQ空間匹敵。個(gè)性化展示有說說卡片；虛擬養(yǎng)成有空間寵物；鬼畜文化有魔音說說；直播風(fēng)口有NOW直播；短視頻潮有微視版塊……
杰克·凱魯亞克 《在路上》怎么說的？我還年輕，我渴望上路。
酷玩實(shí)驗(yàn)室經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載
聯(lián)系客服
