中商情報(bào)網(wǎng)訊：4月16日，中國(guó)資訊類短視頻內(nèi)容平臺(tái)“梨視頻”宣布，已完成6.17億元A輪融資，由騰訊領(lǐng)投，百度等跟投，繼華人文化、人民網(wǎng)之后，騰訊、百度兩大超級(jí)平臺(tái)成為梨視頻的新股東。2017年11月，梨視頻曾獲華人文化、人民網(wǎng)1.67億人民幣Pre-A輪融資，此次融資是梨視頻首輪公開融資。
據(jù)梨視頻披露，A輪融資完成后，將繼續(xù)建設(shè)全球最領(lǐng)先最高效最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁Y訊短視頻內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，并進(jìn)一步完善資訊短視頻的商業(yè)模型。但梨視頻這類聚合內(nèi)容型APP資訊和內(nèi)容豐富，滿足用戶碎片化獲取資訊的需求，APP擁有較大的用戶流量，但是訂閱量不高，缺乏用戶粘性。
一、短視頻行業(yè)概述
1.什么是短視頻？
短視頻是指播放時(shí)長(zhǎng)在五分鐘以下的網(wǎng)絡(luò)視頻，具有社交屬性強(qiáng)、創(chuàng)作門檻低、觀看時(shí)長(zhǎng)和場(chǎng)景便捷等特征，更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。
2.產(chǎn)業(yè)鏈
短視頻產(chǎn)業(yè)鏈有三個(gè)核心端：內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端、分發(fā)端，內(nèi)容生產(chǎn)商給平臺(tái)端提供內(nèi)容，平臺(tái)端通過(guò)自有平臺(tái)分發(fā)，或內(nèi)容生產(chǎn)商直接在平臺(tái)端和分發(fā)端分發(fā)。短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式包括UGC、PGC和MCN三種，借鑒其他領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)生態(tài)模型構(gòu)建出短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的三層金字塔模型：1）廣大UGC用戶以社交滿足為主，不追求極致商業(yè)化，構(gòu)成內(nèi)容金字塔的底部生態(tài)；2）PGC通過(guò)專業(yè)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)成為最具價(jià)值的頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，當(dāng)前正逐漸向垂直化和精細(xì)化領(lǐng)域?qū)で笸粐?，占?jù)內(nèi)容金字塔的頂端；3）MCN則主要為中高端內(nèi)容創(chuàng)作者提供IP版權(quán)管理等服務(wù)，保證內(nèi)容創(chuàng)作的高品質(zhì)，成為內(nèi)容金字塔的腰部。
目前內(nèi)容生產(chǎn)端由原先的“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”轉(zhuǎn)型，平臺(tái)端主要包括綜合性社交平臺(tái)、攝影工具型平臺(tái)和短視頻聚合平臺(tái)，分發(fā)端有中心化分發(fā)、資訊智能分化，即在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的個(gè)性化推薦、以及社交分發(fā)。目前短視頻的商業(yè)變現(xiàn)模式主要有廣告營(yíng)銷、付費(fèi)分成、電商和IP變現(xiàn)。
短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
資料來(lái)源：易觀
二、短視頻市場(chǎng)現(xiàn)狀
經(jīng)歷了三四年的發(fā)展沉淀，短視頻市場(chǎng)目前正處于備受多方關(guān)注的階段，圍繞內(nèi)容本身的爭(zhēng)奪和競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，而其中內(nèi)容質(zhì)量取代內(nèi)容數(shù)量成為更為重要的競(jìng)爭(zhēng)砝碼，一方面政府監(jiān)管部門加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)野蠻聲場(chǎng)的不良行為的持續(xù)監(jiān)督和糾偏，另方面短視頻平臺(tái)發(fā)揮主體建設(shè)和約束作用，在良性內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建、行業(yè)共識(shí)的達(dá)成方面有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
1.用戶規(guī)模
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2017年以來(lái)短視頻行業(yè)持續(xù)火熱，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)了整體市場(chǎng)規(guī)模提升，憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性，并且目前短視頻整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低，用戶紅利仍在，有較大的用戶發(fā)展空間，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3.53億人。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.市場(chǎng)規(guī)模
2017年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到53.80億元，增長(zhǎng)率為175.9%。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，促進(jìn)中國(guó)短視頻市場(chǎng)的良性發(fā)展，短視頻市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，2018年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元大關(guān)，達(dá)到113.25億元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
三、行業(yè)企業(yè)情況
1.短視頻布局情況
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和成熟，消費(fèi)者對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)社交需求不斷增大，消費(fèi)習(xí)慣逐漸成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及和流量的增長(zhǎng)，使得碎片化時(shí)代的觸網(wǎng)體驗(yàn)得以保障，打破了視頻消費(fèi)的時(shí)間和空間局限，推動(dòng)著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展。
隨著短視頻市場(chǎng)迎來(lái)創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口，短視頻行業(yè)向內(nèi)容多元化發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局短視頻業(yè)務(wù)，短視頻行業(yè)融資量呈井噴態(tài)勢(shì)。
2017年巨頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)短視頻布局情況
圖片來(lái)源：艾瑞咨詢
2.快手領(lǐng)跑短視頻APP市場(chǎng)
快手仍然是短視頻領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的王者，2017年12月活躍用戶人數(shù)高達(dá)17867.83萬(wàn)人，環(huán)比增幅達(dá)9%。高度活躍的月活用戶助推快手突破重圍，成為國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)。
2017年度中國(guó)短視頻APP排行榜
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料
據(jù)了解，快手充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不同于廣泛流行的網(wǎng)紅效應(yīng)，研發(fā)去中心化的分發(fā)算法，不再根據(jù)用戶粉絲量的大小推薦熱門，而是根據(jù)內(nèi)容的互動(dòng)性、有趣性等多維度計(jì)算，讓每個(gè)用戶都能平等獲得上熱門推薦的機(jī)會(huì)。正是如此深厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和對(duì)用戶的精準(zhǔn)理解，為快手帶來(lái)一大批忠實(shí)用戶。
另外，快手利用AI技術(shù)深度理解視頻內(nèi)容和用戶需求，開發(fā)出一系列能夠吸引用戶深度參與的新體驗(yàn)，比如之前火爆網(wǎng)絡(luò)的明星換臉小游戲，吸引了千萬(wàn)快手老鐵的熱情參與。
公開資料顯示，快手累計(jì)注冊(cè)用戶已達(dá)7億，單人日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，日均視頻上傳量超1000萬(wàn)條。不斷更新的海量視頻，龐大的用戶基數(shù)，快手記錄下大千世界中的每一面，儼然已成為全民記錄與分享平臺(tái)，領(lǐng)跑短視頻行業(yè)發(fā)展。
3.國(guó)內(nèi)主要短視頻平臺(tái)分析
國(guó)內(nèi)主要短視頻平臺(tái)
資料來(lái)源：公開資料整理，中商產(chǎn)業(yè)研究院
四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)
2016年12月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播視聽節(jié)目的管理規(guī)定，聲明相關(guān)視聽節(jié)目服務(wù)平臺(tái)需獲取AVSP等相關(guān)證件。2017年2月，梨視頻因未取得互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)資質(zhì)等原因，被責(zé)令整改。今日頭條則收購(gòu)了擁有視頻牌照的陽(yáng)光寬頻網(wǎng)，變相解決了視頻牌照問(wèn)題。在未來(lái)一段時(shí)間相關(guān)部門將繼續(xù)從資格審查及內(nèi)容兩方面加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)、內(nèi)容的監(jiān)管。
2、內(nèi)容多元化、垂直化
2016年，短視頻內(nèi)容爆發(fā)，目前內(nèi)容仍較為集中于搞笑、美食、美妝等進(jìn)入門檻相對(duì)較低的領(lǐng)域。隨著短視頻行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)內(nèi)容種類將進(jìn)一步多元化，軍事、體育等類型短視頻內(nèi)容將增多，視頻內(nèi)容深度將進(jìn)一步提升。
3、平臺(tái)之爭(zhēng)，內(nèi)容為王
各短視頻分發(fā)平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪已經(jīng)初現(xiàn)端倪。未來(lái)幾年，短視頻分發(fā)平臺(tái)將繼續(xù)從流量和補(bǔ)貼等方面對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行推廣。目前，已有部分優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容脫穎而出，如何在保證吸引力并留住頭部生產(chǎn)者的基礎(chǔ)上，給予新內(nèi)容合理的曝光度，也是平臺(tái)需要考慮的問(wèn)題。
4、商業(yè)化探索將進(jìn)一步深入
短視頻作為一種新的信息承載方式，已獲得大量觀眾的閱覽時(shí)間。目前，短視頻商業(yè)化探索仍集中于廣告植入、電商流量方面。短視頻將作為一種新的廣告形式對(duì)廣告行業(yè)形成沖擊，短視頻所吸引的注意力資源也將繼續(xù)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)者、工具APP及分發(fā)平臺(tái)的進(jìn)一步商業(yè)化。
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