北京晨報7月30日訊 今年的電影暑期檔日程已經(jīng)過半，除了《功夫熊貓2》、《變形金剛3》展現(xiàn)出了不遜上集的掘金實力外，《武俠》、《建黨偉業(yè)》兩部傳統(tǒng)意義上的國產(chǎn)大片均票房折戟，未能達到預(yù)期的成績。而令人欣慰的是，在進口大片和國產(chǎn)大片的夾擊之下，《孤島驚魂》、《財神客?！返纫慌厣r明的國產(chǎn)小成本類型片表現(xiàn)不俗，成為暑期檔的票房黑馬。
大片折戟折得不冤枉
《武俠》和《建黨偉業(yè)》，算得上今年暑期檔“最大”的兩部國產(chǎn)片了：投資巨大、陣容強大?！督h偉業(yè)》在6月15日上映，《武俠》則鎖定7月4日，相隔了半個月的檔期，票房競爭不激烈，因此兩部電影的片方都對自己能在暑期檔大撈一把信心十足。《建黨偉業(yè)》延續(xù)上集《建國大業(yè)》的招數(shù)，找了170多位明星演繹建黨初期風云變幻的大時代。早在上映前，就有內(nèi)部消息傳出，稱總導演韓三平對票房預(yù)期是8億人民幣，刷新國產(chǎn)電影票房紀錄。雖然導演黃建新在首映式時予以否認，卻也“謙虛”地認為，《建黨偉業(yè)》的票房起碼會超越《建國大業(yè)》的4.2億。陳可辛執(zhí)導的《武俠》，擁有金城武、甄子丹、湯唯的明星組合，5月高調(diào)亮相戛納，宣稱要重塑武俠電影輝煌。雖然沒有喊出具體的票房預(yù)期數(shù)字，但根據(jù)制片人覃宏提供的“過億”投資額推算，《武俠》至少要獲得3億票房才能不賠不賺打個平手。然而，現(xiàn)實很殘酷。迄今為止，《武俠》上映將近1個月，票房還在1.5億至2億之間徘徊；《建黨偉業(yè)》上映1個半月，依然沒有達到4億，離《建國大業(yè)》尚有一段距離，更別提8億了。好在《建黨偉業(yè)》投資低廉，相當于一部中小成本影片，3億多的票房絕對賺錢了，反觀《武俠》，2億不到的票房注定該片將成賠錢貨。
兩部“國產(chǎn)大片”折戟暑期檔，折得并不冤枉?！督h偉業(yè)》中所使用的“明星牌”，《建國大業(yè)》的時候已經(jīng)用過一次了。同樣的噱頭，第一次使出來觀眾會覺得新鮮，第二次用就不會那么靈光。加上香港賀歲電影常用的“群星賀歲”手法近年來已經(jīng)為觀眾所熟知，再看《建黨偉業(yè)》的“明星牌”就更加覺得尋常了。何況在影片質(zhì)量上，《建黨偉業(yè)》相對于《建國大業(yè)》并沒有大的提升，甚至在人物塑造方面還有所不如?！督▏髽I(yè)》刻畫的蔣氏父子形象頗為生動，而《建黨偉業(yè)》所涉及的背景年代跨度太大，出場人物都只是浮光掠影地閃過，全片缺乏一個豐滿的人物。至于《武俠》，則是“掛羊頭，賣狗肉”的典型代表。取名叫“武俠”，找來了“獨臂刀”王羽演大反派，宣傳時還打出了向邵氏武俠老片致敬的口號。事實上《武俠》前半部分是節(jié)奏緩慢的家庭倫理片，后半部分是《獨臂刀》再演繹。該片在戛納首映時，就有媒體評價稱“令人昏昏欲睡”，國內(nèi)上映后，則有不少觀眾走出影院就大呼“上當”。
小片黑馬黑得有道理
國產(chǎn)大片折戟暑期檔的同時，幾部中小成本的國產(chǎn)片卻在大片的夾縫中脫穎而出，成為暑期檔的黑馬。王晶執(zhí)導的古裝喜劇電影《財神客?！?，票房輕松過1億；鐘繼昌執(zhí)導的驚悚片《孤島驚魂》，上映兩周票房飆過8000萬，勢頭之猛令院線和片方都大吃一驚。和《武俠》、《建黨偉業(yè)》相比，這兩部電影投資較小，其中《孤島驚魂》只有幾百萬。明星陣容也大大不如，《財神客?！酚?a target="_blank" >謝霆鋒、阿Sa主演，還算得上準一流陣容?！豆聧u驚魂》的楊冪(微博)和陳小春(微博)，只勉強稱得上二流陣容。在口碑方面，《財神客棧》與《孤島驚魂》也沒有像當年的《瘋狂的石頭》一樣，贏得一邊倒的贊揚，反而罵聲倒是各自收獲了不少。為什么這樣絕對算不上完美的電影，卻能成為暑期檔的黑馬呢？記者采訪了兩部電影的導演——王晶和鐘繼昌，他們都認為，找對目標觀眾群很重要。
且不論電影的口碑如何，王晶的確是票房靈藥，他執(zhí)導的電影都沒有賠過。這部《財神客?！犯浅蔀橥顿Y方保利博納今年以來最賺錢的片子。王晶認為，一部暑期檔上映的電影想要受到觀眾的歡迎，最重要的就是要具備“合家歡”的元素。所謂“合家歡”，就是能取悅一家老小的電影，通常都是喜劇，有一個完美結(jié)局。“學生放假嘛，家長也愿意帶著孩子去影院看電影，增進感情。而小孩子不會喜歡看特別深奧的電影。”王晶分析說，這就決定了看上去輕松亮麗的“合家歡”喜劇比血腥、殘酷、高深的電影更受觀眾喜愛。所謂“條條大路通羅馬”，同樣來自香港的導演鐘繼昌，憑的正是一部驚悚片收獲了近億的票房。鐘繼昌告訴記者，他開拍之前就想好了，《孤島驚魂》是拍給年輕人看的電影。然后他開始研究年輕人喜歡什么，結(jié)論是他們喜歡重口味的東西。因此，《孤島驚魂》里嚇人的情節(jié)一個接一個，以至于被批評說沒有清楚地交代因果關(guān)系。“其實，很多交代性的東西我都有拍，只是最后剪輯的時候故意剪掉了。就好像觀眾喜歡麻辣的食物，我就一盆一盆地接著上，讓他們沒法子去想別的，只會覺得辣得過癮。”選擇楊冪也是出于同樣的考慮，她雖然還不是大明星，但在年輕觀眾中間卻很有人氣。“驚悚片很多人都拍過，重點是要拍出不同的感覺來。我們這次拍的就是青春亮麗的驚悚片，從選演員到劇情，都按照這個來的。
定位精準之外，王晶和鐘繼昌還有一個共同點，就是善于控制成本。王晶曾說過，他拍片有一個原則：不賺錢的電影他不會拍。從業(yè)十幾年來，王晶一直實踐并證實著這一原則。“我希望以自己的行動告訴從業(yè)者，大部分電影觀眾真正需要的是什么，作為導演又該如何對得起投資人的血汗錢。”鐘繼昌資歷遠不如王晶，但他接拍《孤島驚魂》，想到的第一點也是“不能讓投資人賠錢”。“拍《孤島驚魂》的時候，同類型電影在內(nèi)陸的票房最高是3200萬，這就注定這部片子投資不會超過1000萬。”鐘繼昌說，做導演可以有自己的藝術(shù)追求、創(chuàng)作想法，但一定不能讓投資人賠錢，“不可能說，這部片子預(yù)計最多賣3000萬，我一定要拍個投資4000萬的電影，那就沒道理。”《孤島驚魂》票房賣過8000萬，鐘繼昌感到很高興，因為他以后拍驚悚片，投資額上限就會上調(diào)了。“如果有驚悚片能賣過1億，那以后就可以拍3000萬的片子啦。”
■蓮珠箭
要類型片不要大片
很早就“北上”發(fā)展的香港電影人文雋(微博)曾說過，好萊塢那些類型片——喜劇片、驚悚片、史詩片……內(nèi)陸都沒有。內(nèi)陸只有兩種電影：大片和小片。大投資、大卡司的大片在影院占據(jù)了大多數(shù)席位，小片就很難有生存空間。
今年的電影暑期檔，卻出現(xiàn)了與以往不同的情況?！段鋫b》和《建黨偉業(yè)》兩部國產(chǎn)大片票房不如預(yù)期，另外兩部國產(chǎn)小片《財神客?！泛汀豆聧u驚魂》卻殺出重圍，成為票房黑馬。雖然投資額都不高，但這兩匹“黑馬”都有明顯的類型片的印記?！敦斏窨蜅！纷?#8220;合家歡”喜劇的路子，瞄準拖家?guī)Э诘募彝ビ^眾；《孤島驚魂》則是驚悚片，瞄準了找刺激的年輕人，準確地說就是中學生和大學生。兩部電影的導演，都善于控制成本，并且對電影的受眾群都有準確的定位。
類型片與大片最大的區(qū)別，就是類型片將觀眾進行了細化的分類。類型片是拍給特定觀眾群看的，而大片則是企圖討好所有的觀眾。隨著電影市場的發(fā)展和成熟，類型片必將成為觀眾的選擇。不信，請看近年來驚悚片的票房成績。《密室之不可告人》、《午夜心跳》……不論電影質(zhì)量好壞，只要打出驚悚片的招牌，票房就差不了。這說明，觀眾對驚悚片這種類型的電影有強烈的需求?！豆聧u驚魂》兩部片子的票房境遇說明，雖然內(nèi)陸電影人還是醉心大片，觀眾卻已經(jīng)提前做出了選擇。
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