百度一下，好看視頻！
這兩天大家的目光恐怕都集中在買買買上，恐怕很少有人注意到這樣一件事：今天，新版手機百度的信息流里的短視頻內(nèi)容，通通在視頻邊緣打上了統(tǒng)一的新logo，好看視頻。
好看視頻是百度打造的短視頻品牌，由原來的百度信息流視頻升級而來，除了在手百信息流上分發(fā)之外，還有自己獨立的app好看視頻。
如果對百度信息流比較了解的話，就知道百度信息流此前已經(jīng)將短視頻的入口獨立，并且花了很多精力在短視頻，此前百度已經(jīng)投資了包括人人視頻、MCN機構(gòu)何仙姑在內(nèi)的一大批短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方。
這次的品牌獨立，意味著百度短視頻在經(jīng)歷了一年多的發(fā)展，規(guī)模和體量已經(jīng)達到一個新的高度，內(nèi)容分發(fā)平臺的競爭，也從圖文，上升到一個新的高度。
百度信息流的短視頻有哪些優(yōu)勢？
為什么百度信息流在短短一年時間里，能夠后發(fā)制人，完成從內(nèi)容沉淀-智能分發(fā)-到品牌升級的三段式發(fā)展，并且取得非常好的效果：一年時間里，好看視頻在各平臺累計的播放量已經(jīng)達到十億，實現(xiàn)了短視頻領(lǐng)域的彎道超車。
百度短視頻的優(yōu)勢可以總結(jié)為三點，一是以愛奇藝為首的視頻資源優(yōu)勢，二是人工智能在智能分發(fā)上的優(yōu)勢，三是內(nèi)容生態(tài)。
首先，視頻制作的門檻要比圖文高的多，并且絕大多數(shù)視頻內(nèi)容還是以創(chuàng)意剪輯為主，這意味著創(chuàng)作的素材庫和資源庫對于視頻內(nèi)容生產(chǎn)者來說很重要。
百度的優(yōu)勢在于手里有愛奇藝這張王牌，愛奇藝現(xiàn)在穩(wěn)居整個在線視頻行業(yè)的第一梯隊首位，旗下大量的UGC以及PGC視頻內(nèi)容可以通過版權(quán)合作的形式補充進來，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了非常豐富的素材資源，這對于剛剛起步的好看視頻來說，是非常重要的內(nèi)容補充。
此外，百度還通過投資、簽約、代理的方法，和大量專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)和頭部視頻自媒體簽訂了內(nèi)容合作協(xié)議，這使得好看視頻的視頻總量要遠超其他平臺。
此外，百度在人工智能領(lǐng)域的優(yōu)勢也能為短視頻分發(fā)提供非常大的幫助。
對于個性化推薦的百度信息流來說，視頻和圖文一樣，都需要精準的分發(fā)能力以及背后的人工智能算法作為支撐，而讀懂用戶的興趣僅僅是第一步，能夠做到興趣分層和分級才是最關(guān)鍵的。
我舉個例子，以現(xiàn)在最火的《絕對求生》游戲作為說明，小白可能更喜歡看一些大神視頻，包括小技巧，以及資源點介紹。而高手則會更關(guān)注比賽視頻，以及新武器的介紹。如果整天給高手玩家推一些很入門的視頻，即便是做到興趣分發(fā)，對用戶來說也沒有價值。
坦白來說，目前所有的個性化分發(fā)平臺都沒有做到興趣分層，主要還是技術(shù)原因，但百度人工智能技術(shù)的加持，相信在下半場階段，會迎來一個比較大的爆發(fā)階段。
最后是內(nèi)容生態(tài)。百度從去年就喊出了內(nèi)容生態(tài)的口號，從賬號體系，到內(nèi)容平臺，再到整個分發(fā)渠道，基本上已經(jīng)整合完畢，像手機百度，百度瀏覽器，貼吧都是百度目前最重要的分發(fā)渠道。而百度的內(nèi)容體系和人工智能技術(shù)，已經(jīng)通過打包合作的方式，向聯(lián)盟的合作伙伴輸出，比如wifi萬能鑰匙等等，整個生態(tài)的雛形已經(jīng)建立起來。
為什么大家都這么重視短視頻？
一個最重要的原因是，短視頻發(fā)展是在太快了。
根據(jù)questmobile發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017春季報告》中的數(shù)據(jù)顯示，包括在線視頻、網(wǎng)絡(luò)直播，短視頻等行業(yè)，移動視頻的用戶月度總規(guī)模首次突破10億。同比增長36.5%。
同樣，根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)分析顯示，2016年通過Facebook視頻獲取新聞的用戶比2015年增長了360%，每天有超過5000萬用戶在Facebook觀看視頻，視頻對Facebook用戶停留時長的貢獻翻了3番。
以國內(nèi)為例，阿里將UC號整合升級為大魚號，并且拿出20億補貼作為獎勵，騰訊內(nèi)容開放平臺拿出百億扶持整個內(nèi)容生態(tài)，百家的千尋獎，今日頭條的禮遇計劃，金秒獎，都在不斷刺激優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。
一方面，圖文的生產(chǎn)門檻相對較低，通過短期的補貼政策，能迅速補齊短板，而短視頻的制作門檻相對較高，成為巨頭下一個競爭的制高點，另一方面，短視頻對于提高用戶消費時長以及粘性有非常大的幫助，尤其是用戶已經(jīng)習(xí)慣了消費視頻內(nèi)容，因此短視頻毫無疑問會成為下一個風(fēng)口。
品牌獨立的意義是什么？
事實上，如果稍微觀察一下整個市場，主流的內(nèi)容分發(fā)平臺幾乎都將視頻品牌獨立。
一個很重要的原因是大家都看好短視頻的未來前景，前期先靠信息流去導(dǎo)流，等到內(nèi)容和用戶增長到一定的體量時，則剝離出去，獨立運營，因為現(xiàn)在整個內(nèi)容分發(fā)的用戶增長紅利差不多已經(jīng)到頭了，排名和梯隊基本上已經(jīng)確定，但短視頻卻還在高速增長中，因此，為了搶占賽道和時間點，大家都紛紛發(fā)力短視頻，希望通過這個高速增長的垂直品類，抓住新一波的機會，這也是為什么百度會將自己的短視頻產(chǎn)品品牌化運營的原因之一。
總結(jié)
從各大平臺方的動作來看，整個內(nèi)容生態(tài)的紅利還在持續(xù)，只不過競爭的維度上升了一個臺階，從最早圖文資訊的競爭，變成了短視頻競爭，門檻進一步被抬高，這也意味著，競爭還在持續(xù)，內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)爭，遠沒有結(jié)束。
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