作者：王婷婷
微信7.0.7版本悄無(wú)聲息地更新了，目前APP Store已經(jīng)上架，安卓系統(tǒng)處于內(nèi)測(cè)階段。
向運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊發(fā)送消息：內(nèi)測(cè)
對(duì)于這個(gè)新版本，官方的介紹是修復(fù)了一些已知問(wèn)題，但是微信每一個(gè)功能的修改對(duì)于運(yùn)營(yíng)往往都有重大的意義，甚至能夠預(yù)測(cè)未來(lái)的方向。
今天就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下微信7.0.7及幾個(gè)最新版本的變化，梳理與變化相對(duì)應(yīng)的運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)，新版的微信有哪些亮點(diǎn)功能呢？
下面為你劃重點(diǎn)。
1
音樂(lè)和多格式文件可以浮窗
微信7.0.5版本介紹宣布可以把收藏收藏筆記，文件預(yù)覽等頁(yè)面設(shè)置為浮窗。到了微信7.0.7版本，升級(jí)成了“萬(wàn)物皆可浮窗”。
浮窗這個(gè)功能自推出后，收到的好評(píng)較多，因此微信官方就把它作為了固定功能保留了下來(lái)，并且逐步增加適用范圍。
支持多種文件格式以及音樂(lè)的浮窗
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，浮窗的功能更有利于用戶(hù)的留存和閱讀量的提升，畢竟可以在切換和關(guān)閉間增加一個(gè)選項(xiàng)，也可以在閱讀公眾號(hào)和回復(fù)信息間加一個(gè)緩沖地帶，因此二者可兼得。
而將適用范圍推廣到音樂(lè)，則提供了一個(gè)新的用戶(hù)增長(zhǎng)點(diǎn)：內(nèi)容與視聽(tīng)結(jié)合。
一些以文藝內(nèi)容為主打的公眾號(hào)現(xiàn)在不用擔(dān)心音樂(lè)播放的斷續(xù)問(wèn)題，從而可以形成較連續(xù)的用戶(hù)體驗(yàn)。
另外，浮窗功能進(jìn)一步打破了音樂(lè)分享的壁壘，生產(chǎn)文字內(nèi)容的公眾號(hào)也可以考慮在傳統(tǒng)寫(xiě)作的基礎(chǔ)上增加更多情感喚起的內(nèi)容。例如音樂(lè)，制作成內(nèi)容合集。
值得注意的是，目前視頻播放還不支持浮窗，因此在推送中加入的視頻仍需要一直停留在頁(yè)面觀(guān)看。
2
公眾號(hào)頁(yè)面內(nèi)可直接搜索，搜一搜功能強(qiáng)化
搜索功能微信官方?jīng)]有重點(diǎn)提及，甚至沒(méi)有在新的版本介紹中標(biāo)明。
但“搜一搜”功能確實(shí)在悄無(wú)聲息地改變，甚至在最新版本的微信訂閱號(hào)頁(yè)面中，搜索公眾號(hào)和文章的搜索條就這么堂而皇之地出現(xiàn)了，下拉即可看到。
訂閱號(hào)頁(yè)面中的搜索條
體驗(yàn)了一下新功能，發(fā)現(xiàn)這個(gè)功能很有意思。
比如在此搜索一個(gè)高頻關(guān)鍵詞，會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果的排序非常有意思，首先出現(xiàn)的是加V的微信公眾號(hào)，然后是10W+閱讀文章，最后才是已關(guān)注的公眾號(hào)里包含關(guān)鍵字的內(nèi)容。
搜索結(jié)果依次出現(xiàn)的是公眾號(hào)、10w+閱讀量文章、已關(guān)注文章
由此可見(jiàn)，訂閱號(hào)的改版也更多地側(cè)重于拉新以及給現(xiàn)有訂閱號(hào)拓展新的流量來(lái)源。
這也間接告訴了運(yùn)營(yíng)人，如果作品的閱讀量持續(xù)走高，將有更有可能被推薦，促成閱讀量爆發(fā)式地增長(zhǎng)，當(dāng)搜索功能被更多人使用時(shí)，跟進(jìn)熱點(diǎn)的推送文章也更有可能獲得高度曝光。
微信社交一直強(qiáng)調(diào)尊重用戶(hù)空間，和頭條號(hào)不同的是，頭條內(nèi)容可以分發(fā)給陌生人（推薦形式），而微信訂閱號(hào)的內(nèi)容只有訂閱了才能觸達(dá)。
長(zhǎng)期以來(lái)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的困難也在于除非生產(chǎn)爆款文章，不然很難在相對(duì)閉合的內(nèi)容生態(tài)下獲取新流量。
但是此次搜一搜的改版可以看做是一次有益嘗試，也指明了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心要求仍然是創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
3
小程序新增功能選項(xiàng)
從小程序也可以看出微信要打造平臺(tái)和生態(tài)的野心，時(shí)隔兩個(gè)月的微信7.0.7新增了小程序返回和回到主頁(yè)功能，并且可以直接轉(zhuǎn)發(fā)給朋友。
目前，許多生產(chǎn)內(nèi)容推送的公眾號(hào)也相應(yīng)開(kāi)發(fā)出了自己的小程序，在小程序生態(tài)逐漸完善的過(guò)程中，可以考慮推送內(nèi)容和小程序的聯(lián)動(dòng)。
未來(lái)，小程序的建設(shè)應(yīng)當(dāng)會(huì)越來(lái)越完善，微信從早期的聊天對(duì)話(huà)發(fā)展到內(nèi)容分發(fā)，再到現(xiàn)在的功能搭建，正在逐漸形成完整的生態(tài)。
每一個(gè)做內(nèi)容的新媒體運(yùn)營(yíng)都需要適應(yīng)這樣的變化，雖然內(nèi)容只是這個(gè)生態(tài)的一環(huán)，但是內(nèi)容是所有動(dòng)作的基礎(chǔ)，新的運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)應(yīng)當(dāng)在于適應(yīng)玩法，盡早形成多內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，從而達(dá)成新的突破。
小程序“大眾點(diǎn)評(píng)”次級(jí)頁(yè)面菜單
4
用戶(hù)角度功能
在用戶(hù)分享和體驗(yàn)的角度，微信新增了很多小功能，它們是在提升用戶(hù)體驗(yàn)的需求上推出的，但作為新媒體運(yùn)營(yíng)也應(yīng)當(dāng)了解和知悉。
從7.0.4版本開(kāi)始，用戶(hù)可以使用自定義的音樂(lè)作為視頻動(dòng)態(tài)的背景音，也可以發(fā)表私密留言。
7.0.7版本中修改了表情包頁(yè)面的高度，形成可以上下翻動(dòng)的表情包瀑布流，更加利于用戶(hù)選擇。
微信語(yǔ)音可以在發(fā)出時(shí)直接轉(zhuǎn)化為文字，可以關(guān)閉微信支付提醒。
游戲類(lèi)小程序新增了未成年人保護(hù)選項(xiàng)，監(jiān)護(hù)人可以查看游戲登錄統(tǒng)計(jì)，也可以一鍵禁玩。
現(xiàn)在來(lái)劃個(gè)重點(diǎn)，對(duì)于7.0.5版本以來(lái)的微信，運(yùn)營(yíng)人需要適應(yīng)的要點(diǎn)和改變是：
· 浮窗功能的拓展
可以加大音樂(lè)分享，也可以考慮視聽(tīng)內(nèi)容和傳統(tǒng)文字內(nèi)容的整合，可以增加視聽(tīng)互動(dòng)新玩法。
· 搜索功能的強(qiáng)化
不僅給新媒體運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。一方面仍然需要不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面高閱讀量的內(nèi)容會(huì)更易形成頭部效應(yīng)。
·運(yùn)營(yíng)者也可以進(jìn)行一定的Search engine Optimization
利用搜索規(guī)則提高推送在微信搜索中的自然排名，總體來(lái)說(shuō)這一改編更有利于引進(jìn)新的流量。
·小程序生態(tài)的搭建
意味著內(nèi)容不會(huì)是日后微信發(fā)展的唯一方向，內(nèi)容制作可以嘗試與小程序進(jìn)行互動(dòng)，共同搭建。
以上就是從運(yùn)營(yíng)和用戶(hù)的角度對(duì)微信版本更新版本的解讀，希望這些變化可以成為運(yùn)營(yíng)人找到新突破口的催化劑，在了解平臺(tái)規(guī)則和玩法規(guī)律的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出更多有創(chuàng)意的爆款內(nèi)容。
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