全媒體發(fā)展之我見

　　方世彤

　　進入新的時代，傳媒業(yè)的整合與發(fā)展成為新的課題，尤其是新技術(shù)帶來的革命，讓大家都在談技術(shù)引發(fā)的變革。當蘋果的IPHONE， IPAD進入老百姓手里的時候，報紙和電臺鼓噪起來。一場向全媒體轉(zhuǎn)型的變革正在啟動： 諸多報業(yè)集團已經(jīng)設(shè)立全媒體部門，做全媒體的選題。電臺也去爭取電視執(zhí)照，借手機電視，網(wǎng)絡(luò)電視進入全媒體。

　　流行詞：全媒體定義

　　在我們還在說新媒體的時候，還從來沒有想到舊媒體會那么快地向新媒體轉(zhuǎn)移，也沒有想到新媒體這么快的成為歷史名詞。沒錯，現(xiàn)在的流行語是全媒體。

　　有人說“全媒體”在英文中為“omnimedia”，其實這是個誤會。這是一個僅僅出現(xiàn)在一些傳媒集團或者廣告公司的名頭上的詞匯。 如果我們要把全媒體作為一個學類來研究的話，其實它并不神秘，就是multimedia 多媒體。

　　但是放到今天我們這個媒體改革，戰(zhàn)略發(fā)展的環(huán)境下來講全媒體的話，它的實質(zhì)是：video視頻(顯然是包括音頻，文字和圖像的)，interactive,互動，Social社交，而全媒體從根本上講它并不是一個媒體，也不是一個組織。

　　某些機構(gòu)以為成立全媒體中心就可以推動全媒體的發(fā)展。其實全媒體要的不是一種新媒體的發(fā)展，而是原有媒體的轉(zhuǎn)型。如果真的要建個機構(gòu)，那這個機構(gòu)應(yīng)該是全媒體培訓(xùn)中心，或者務(wù)虛研究機構(gòu)。

　　報業(yè)與廣播的沖動：全媒體之路

　　傳統(tǒng)媒體一般指報紙，電視，廣播，而新媒體由于管制政策的限制，一直苦于沒有內(nèi)容，在十多年的數(shù)字化發(fā)展中，新媒體并沒有形成對傳統(tǒng)媒體的危脅。相反，我國的報業(yè)集團，廣電集團都發(fā)展得非常迅速，廣告收入逐年快速提升。

　　那么我們怎么會突然想起傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型呢？ 這個壓力不是來自內(nèi)部，而是外部。一個是國外的發(fā)展狀況，一個是國家政策的方向。最有壓力的也不是如日中天的電視，而是自覺未來堪憂的報業(yè)和廣播。

　　作為新聞界權(quán)威人物魯伯特-默多克警告道，新聞的環(huán)境正在快速的變化。報紙的編輯正在遭遇一個衰退的行業(yè)，以至于他們必須積極地面對因特網(wǎng)或者是滅亡。

　　報紙這個行業(yè)的翹楚美國《紐約時報》在全媒體方面的實踐，取得眾所矚目成績，相信國內(nèi)很多報業(yè)正在從這家老牌報紙的變化得到啟示?！都~約時報》電視自從2005年12月開始向其網(wǎng)站提供視頻，該網(wǎng)站每個月都有4到5百萬的訪問量。

　　在美國最靠前的40家報紙企業(yè)中39家已經(jīng)在他們的網(wǎng)站上使用視頻形式的新聞。在調(diào)查過的150份印刷的出版物中，79%都能拍成視頻。

　　英國的《每日電訊報》招募視頻記者為其報紙網(wǎng)站的多媒體平臺工作。英國一些地區(qū)性的報紙集團也沒被遠遠落下，《北威爾士報》在2006年8月上傳了視頻到他們的網(wǎng)站上，給讀者們展示了兩輛摩托車以100mph的速度沿著A55路行駛。擁有《約克郡郵報》的約翰斯頓報業(yè)集團和其它報社一樣正在使用視頻攝像機。

　　為數(shù)不多的國內(nèi)報業(yè)開始了這個國際化的轉(zhuǎn)型，盡管步子邁得并不算大。引起較大轟動的算是南方報業(yè)給記者發(fā)蘋果手機一事。其實這個手機的介入，與全媒體并沒有什么必然的聯(lián)系。只是讓大家意識到，手機也是一個重要的媒體。

　　廣播電臺在幾十年前就在驚呼自己生存之路被電視給斷了，可是這么多年來，電臺的發(fā)展一點沒有減速，在我國，隨著汽車的大量增加，許多電臺的生意還相當?shù)丶t火，盡管大家一如既往地，無助地被堵在寬闊的馬路上。

　　爭取做全媒體成為廣播想要在新的時代超越電視的噱頭。作為廣電一家人，他們更先一步地向監(jiān)管當局爭取到相應(yīng)的執(zhí)照，合法地成為所謂的全媒體。但是他們看中的應(yīng)該也只是當前能帶來效益的手機媒體，移動媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體。至于這幾個媒體之間的整合或者品牌的樹立，可能還沒有人有功夫去想。

　　一個無端的危機感使得報紙和電臺象打了雞血，在全媒體的宣傳攻勢中，沖在了最前面?？墒侨襟w到底是個什么？大家還是沒想太明白。

　　網(wǎng)絡(luò)電視臺：電視向全媒體轉(zhuǎn)型？

　　當下中國廣電行業(yè)最熱門的詞匯就是三網(wǎng)融合，大家關(guān)心三網(wǎng)融合是因為它是一項產(chǎn)業(yè)政策。其實三網(wǎng)融合在技術(shù)上早就實現(xiàn)，普通觀眾如果使用寬帶也早就可以實現(xiàn)三網(wǎng)融合帶來的益處，盡管在政策監(jiān)管層面上，許多是不合法，不合規(guī)的。而廣電在這個多年計劃中，拼命想突破的是網(wǎng)絡(luò)電視。

　　事實上網(wǎng)絡(luò)電視不是個新玩意兒，但在國外，網(wǎng)絡(luò)電視是在原有電視執(zhí)照有限的情況下，突破政策監(jiān)管而蓬勃發(fā)展起來的。這當中最有名的當屬美國前副總統(tǒng)戈爾創(chuàng)辦的潮流電視臺。這個在網(wǎng)絡(luò)和有線網(wǎng)中播出的頻道以其互動和觀眾決定的一些網(wǎng)絡(luò)特性給自己下了個網(wǎng)絡(luò)電視臺的標簽。換到國內(nèi)的電視臺拼命發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視臺就讓人看不太懂。以致于今天他們還鬧不清贏利模式在哪里。

　　當然這也可以視作電視在向全媒體方面的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電視臺的出現(xiàn)算是電視向全媒體邁了一步，這一步走向何方，卻是個值得深思的問題。

　　在英國，地方電視臺在發(fā)展全媒體方面非常起勁，因為他們似乎看到了全媒體帶給他們新的收入來源，新的觀眾粘性。一檔電視節(jié)目，通過全媒體手段，能把一個社區(qū)里的人們團到一起。而英國電信和廣電監(jiān)管部門OFCOM給地方電視機構(gòu)的一項特許，更讓他們的全媒體發(fā)展得迅速而有效。

　　當下的美國電視正忙于高清電視的改造，他們希望用高清來延續(xù)電視的黃金時期。數(shù)字改造讓各家電視臺花費不少的金錢，在全媒體發(fā)展上，美國的電視臺們只能做到利用互聯(lián)網(wǎng)上的現(xiàn)成資源占個位。各家都有twitter的賬號，也有facebook賬號，網(wǎng)絡(luò)視頻也在利用youtube。

　　但是對于全媒體的追求，有些電視臺也想在前面，如筆者的朋友最近剛剛完成一項高清演播室的設(shè)計項目：德州KRIS電視臺融合內(nèi)容分發(fā)中心。電視臺知道未來的融合化，會讓電視臺最終成為全媒體。而奧克蘭的KTVU則自己在研發(fā)一套社交化的所謂星形拓撲“hub and spoke”模式，籍社交媒體來打造自己的全媒體發(fā)展之路。

　　關(guān)于流媒體機頂盒(OTT)可能會對電視形成的沖擊，從上周的蘋果新品發(fā)布會上就可以看出來，目前暫時安全。蘋果的iTV,只是推出了一美元一次的節(jié)目租賃計劃。而即將更新發(fā)布的Google TV也不會帶給人們什么革命性的變化。全媒體對于電視臺來說，看來還有一段相當遙遠的路要走。

　　多媒體+多任務(wù)： 全媒體新聞與全能記者

　　在2006年，三個新聞事件被認為標志了全媒體新聞時代的到來。首先，美國頂級新聞年度大獎普利策獎首次將當年度的實況報道獎給予了為《紐約時報》工作的一位全媒體新聞工作者Nicholas D Kristof先生。他的影片，文章和博客都出現(xiàn)在該報在線版。

　　第二件事是在時代雜志上，它沒有將年度人物這個獎項頒發(fā)給個體，而是頒發(fā)給了“你們”，“緊抓著全球傳媒的韁繩，建立和構(gòu)架了新的數(shù)字民主”。第三件就是所謂的“youtube效應(yīng)”，在此之前對新聞產(chǎn)生重大影響的是CNN效應(yīng)：即24小時滾動新聞，YOUTUBE效應(yīng)是前所未有的全球范圍的用戶生成內(nèi)容。

　　那么，全媒體新聞(videojournalism)是什么？最初的定義是記者使用輕便的小型攝像機實現(xiàn)單槍匹馬攝像報道的報道形式。而不是與攝影師，錄音師，還有燈光技術(shù)師等一大幫工作人員一起工作。全媒體新聞(videojournalism)引領(lǐng)了新型的新聞采訪時代：詳細，輕便，快速，經(jīng)濟。做全媒體新聞的人員，我們就稱他們?yōu)槿苡浾遃J。他們可能是專業(yè)的電視臺攝像記者，也可以是報社記者，當然有些拍紀錄片和專題片的拍攝者也制作新聞視頻，還有公民記者使用DV攝像機或手機抓拍新聞事件，他們也算全能記者VJ。

　　現(xiàn)在的媒體工作環(huán)境要求人們具有多媒體技術(shù)，記者不僅是能響應(yīng)報紙新聞內(nèi)容的采集，還能適應(yīng)其它廣播電視等類別新聞體裁的要求。全媒體時代的人力資源就是全能記者。在英國，英國報業(yè)協(xié)會和湯姆遜基金會共同舉辦全能記者培訓(xùn)班，全面輪訓(xùn)英國的報紙記者，期望在盡快短的時間內(nèi)將現(xiàn)有的記者轉(zhuǎn)型為VJ。 英國廣播公司一方面裁撤縮編其地方新聞部，一方面又展開了規(guī)模龐大的四百名VJ的培訓(xùn)計劃。這一舉動已經(jīng)使其地方新聞部的所有工作人員都是全能記者。而美國廣播公司ABC則宣布在全球范圍內(nèi)裁撤物理性質(zhì)的記者站，同時在全球范圍內(nèi)招募全能記者。這些舉動都表明了全媒體時代，媒體的用人之道。而與之相反的是我國的多個大型傳統(tǒng)媒體都宣布了其雄心勃勃的全球發(fā)展計劃，準備在境外建立多少多少個記者站，要派駐多少多少記者。

　　所以，一方面大家想轉(zhuǎn)型為全媒體，一方面卻在以傳統(tǒng)媒體的思路謀劃全媒體時代的業(yè)務(wù)布局。 這確實是因為對全媒體的認識混亂所致。

　　全媒體的未來

　　在新技術(shù)到來的時候，不論是它最好的時候，還是最糟的時候，做傳媒領(lǐng)域的預(yù)測是棘手的。新技術(shù)變化的非?？欤怯幸患聟s是真的，那就是全媒體新聞的時代到了

　　“數(shù)碼就意味著傳統(tǒng)報道的死亡嗎”，許多人在問。我認為：內(nèi)容決定全媒體未來。

　　不論是報業(yè)，電臺和電視臺都應(yīng)該在自己的內(nèi)容上多下功夫。筆者今年夏天拜訪了中國最賺錢的廣播電臺北京交通臺。和他們交流了全媒體時代的路況信息報道?，F(xiàn)在有現(xiàn)成的GPS測速技術(shù)能夠提供一個城市的路況，有現(xiàn)成的電子地圖軟件反映道路基礎(chǔ)。我們也有現(xiàn)成的軟件能在這些數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上以動畫，聲音，文字，視頻，手機訊息的方式向受眾傳遞交通路況，還可以經(jīng)過電腦計算提供交通狀況預(yù)報。這么精彩的全媒體內(nèi)容現(xiàn)在還沒有一家傳統(tǒng)媒體去制作。但是我們看到的是未來，寬帶不斷提速的前提下，創(chuàng)新內(nèi)容會不斷地改變?nèi)襟w的形態(tài)。

　　在雅虎的地圖上，有一群人做了個HOTZONE的網(wǎng)站，接力在世界各地的沖突地區(qū)報道戰(zhàn)爭狀況。這種類似用GOOGLE EARTH那樣，自己一手掌握形勢的報道方式，正在得到越來越多的新一代消費者的追捧。全媒體時代，報道不是一個簡單的有文字，有視頻，有聲音的多媒體呈現(xiàn)。更多意想不到的東西肯定在前方，但是能讓大家眼前一亮的，還是內(nèi)容。