默多克：網(wǎng)絡(luò)將使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)“涅槃重生”
2008年11月19日 07:34:50
“與報(bào)業(yè)‘悲觀論’看法不同，我相信報(bào)紙發(fā)展還將再創(chuàng)新的高峰。在未來的21世紀(jì)，民眾比任何時(shí)候都更渴望獲取信息，一旦讀者陷入信息渠道競(jìng)爭(zhēng)的‘沼澤’，他們就會(huì)回歸傳統(tǒng)：只獲取值得信任的信息，這正是過去以來報(bào)紙的偉大使命，權(quán)威性必將使報(bào)紙?jiān)谖磥砀鼜?qiáng)大。” ——默多克
傳媒大亨默多克
傳媒大亨默多克在17日的演講中指出，傳統(tǒng)報(bào)紙未來不會(huì)走向衰亡，網(wǎng)絡(luò)將使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)“涅槃重生”，數(shù)碼時(shí)代將孕育出擁有龐大市場(chǎng)的全新報(bào)業(yè)形式，并讓訂報(bào)紙的讀者倍增。
報(bào)業(yè)未來：駁斥“衰落論”
在對(duì)報(bào)紙未來一片“哀歌”的氛圍中，新聞大亨默多克17日在澳大利亞廣播公司發(fā)表了題為《報(bào)業(yè)未來：超越死亡樹》的主題演講，駁斥了悲觀者對(duì)報(bào)業(yè)前途悲觀的看法，力挺傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的強(qiáng)大生命力。
他認(rèn)為，預(yù)測(cè)報(bào)紙衰亡的記者“忙著為自己寫訃聞，卻忽略這個(gè)令人振奮的機(jī)會(huì)”。他提到：“雖然‘物理’發(fā)行量減少，但報(bào)紙將以一種品牌力量在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存下來，報(bào)紙讀者還會(huì)擴(kuò)大好幾倍。”
報(bào)業(yè)優(yōu)勢(shì)：讀者信任報(bào)紙
作為新聞集團(tuán)的掌門人，傳媒大亨默多克旗下?lián)碛邪ā度A爾街日?qǐng)?bào)》、《泰晤士報(bào)》以及《太陽(yáng)報(bào)》等世界著名的報(bào)紙，還擁有?？怂剐侣劸W(wǎng)、Sky廣播公司、道瓊斯與社群網(wǎng)站MySpace等網(wǎng)絡(luò)媒體。在這次演講中，默多克承認(rèn)，由于傳統(tǒng)贏利萎縮、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，報(bào)業(yè)的確面臨著“很大挑戰(zhàn)”。
盡管如此，默多克對(duì)報(bào)業(yè)未來發(fā)展吹起了“新號(hào)角”。他強(qiáng)調(diào)，報(bào)紙之所以勝過博客與其他新媒體，就是因?yàn)閳?bào)紙能獲得讀者信任。
核心業(yè)務(wù)：正發(fā)生轉(zhuǎn)移
默多克預(yù)言，報(bào)紙將從實(shí)體形態(tài)轉(zhuǎn)向“新聞品牌”，強(qiáng)調(diào)報(bào)紙的核心業(yè)務(wù)已經(jīng)不在于平面印刷，而是“給予我們讀者優(yōu)質(zhì)的新聞與判斷”。
因此，他認(rèn)為，當(dāng)前的挑戰(zhàn)是透過報(bào)紙品牌，讓讀者獲得個(gè)性化新聞，并以他們希望的方式傳送。他聲稱，“要在今日競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，報(bào)紙?jiān)僖膊荒芴峁?#8216;大小通吃’的新聞”，其挑戰(zhàn)是利用報(bào)紙品牌為讀者量身打造新聞”。
默多克承認(rèn)，有些報(bào)紙會(huì)放棄印刷版發(fā)行，通過網(wǎng)絡(luò)獲得“重生”。他認(rèn)為，如果報(bào)紙能夠提供可以信任的新聞資訊，那么其發(fā)行量會(huì)上升，這個(gè)“發(fā)行量”包括網(wǎng)頁(yè)流量、RSS訂閱人數(shù)、電子郵件列表訂戶、手機(jī)報(bào)紙等，這同樣將惠及廣告。
對(duì)報(bào)業(yè)情有獨(dú)鐘
默多克是以經(jīng)營(yíng)報(bào)紙起家的，近年來他一直頻頻對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展發(fā)表看法，一直認(rèn)為報(bào)業(yè)印刷有很好的前景，而且還在報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合上進(jìn)行嘗試。
2007年12月，默多克新聞集團(tuán)正式接手道瓊斯及其《華爾街日?qǐng)?bào)》。這是自從他在20世紀(jì)80年代購(gòu)買《紐約郵報(bào)》后20年間最大的一次報(bào)紙收購(gòu)。在默多克看來，一張報(bào)紙的成功并不是固守著已有的讀者群，更重要的是如何拓展更大的閱讀空間。
2008年3月，號(hào)稱“全球最大”的印刷廠在英國(guó)開工，印刷廠老板正是默多克，工廠占地面積相當(dāng)于23個(gè)足球場(chǎng)，每小時(shí)可印刷100多萬份報(bào)紙。新聞集團(tuán)歐洲和亞洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人詹姆斯·默多克說：“對(duì)那些認(rèn)為新聞報(bào)紙業(yè)是‘夕陽(yáng)’產(chǎn)業(yè)的人而言，我們的投資就是有力回應(yīng)。” (本報(bào)綜合報(bào)道 )
