在東莞東城萬達小區(qū)里，人與人彼此不熟悉，見面連個話都不說，他們根本談不上社群。但是，這個小區(qū)里有一個以“遛狗”為中介的迷你社群，大家平時在萬達廣場經(jīng)常可以看到好多人在哪里遛狗。
剛開始的時候，大家只是在晚上遛狗的時間里才聚在一起，狗狗們自行玩耍，主人們湊在一起閑談。談著談著，彼此間就有了情感鏈接，建立了信任的關(guān)系。
只有信任來臨的時候，情感才會升溫。這個時候，狗就是連接器。這時候遛狗社群就是人們重新建立關(guān)系的過程。
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關(guān)于社群的三大誤區(qū)：
｜第一大誤區(qū)：微信群就是社群？
｜第二大誤區(qū)：把社群當作廣告推送的渠道。
｜第三大誤區(qū)：社群經(jīng)濟就是粉絲經(jīng)濟。
第一大誤區(qū)：微信群就是社群？
說起社群營銷，有的老板就要問，老師，我也有顧客社群，紅包發(fā)了不少，在里面發(fā)產(chǎn)品，就是沒有幾個人購買。
我告訴你，你那個不叫社群，你那僅僅是個微信群，社群營銷不是簡單地建個群，拉人進群，發(fā)發(fā)紅包，然后天天在群里發(fā)廣告賣產(chǎn)品。
一提到“群”，大多數(shù)人會第一時間想到QQ群、微信群。的確，“群”的建立首先源于人們因為擁有相同的訴求而聚集到一起，“群”由此建立，微信群只是社群運營的一個工具。
但并不是說人聚集在一起就可以叫社群，聚集在一起還要彼此交互。社群是對一個特定的人群而言，他們有共同目標、高效協(xié)同、一致行動，它的核心是“人”，而不是其他。
舉例：
你建了一個群，然后直接拉微信好友進群，你在群里發(fā)紅包，然后讓群員拉人進來搶紅包，很快就能拉滿一個500人群。
然后直接開始刷產(chǎn)品廣告信息，直接賣貨，這樣的群，剛開始群成員出于新鮮感，可能會成交幾單。
但是，這樣的群，有沒有價值？基本上沒有什么價值，因為這些人只是沖著搶紅包來的，并不是你的精準目標人群，當你停止發(fā)紅包，群就變成死群了。
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第二大誤區(qū)：把社群當作廣告推送的渠道
很多人搞社群目的就是為了賣貨，并冠以“社群營銷”名目，這是電商人經(jīng)常陷入的誤區(qū)。
他們所謂的“社群營銷”，只是傳統(tǒng)營銷思維穿上了互聯(lián)網(wǎng)的外衣罷了，是做傳統(tǒng)產(chǎn)品渠道的邏輯，是利用社群為工具強調(diào)營銷，當作廣告推廣的渠道。
從過去的傳統(tǒng)人脈介紹，到開始使用組織化的分銷商渠道，從印刷媒體、廣播媒體、電視媒體到了互聯(lián)網(wǎng)上再到了現(xiàn)在我們說到的網(wǎng)絡(luò)社群，他們說的“社群營銷”只是將社群作為營銷渠道。
網(wǎng)絡(luò)社群的本質(zhì)是一種平臺，是一種載體、一種媒介，以用戶為中心，通過某些網(wǎng)絡(luò)化的手段和載體，來實現(xiàn)滿足用戶需求的目的，同時又反過來根據(jù)用戶使用數(shù)據(jù)的反饋和互動，來組織實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。
總結(jié)一句話，就是他們把社群營銷當成像傳統(tǒng)媒體廣告那樣的渠道。
社群是以人為中心，解決這群人的需求和痛點，彼此交互，建立情感鏈接。而不是冷冰冰的廣告渠道。
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第三大誤區(qū)：社群經(jīng)濟就是粉絲經(jīng)濟
“羅輯思維”最初建立的是以自我為中心的粉絲經(jīng)濟，可以說社群經(jīng)濟脫胎于粉絲經(jīng)濟，其連接關(guān)系來自于成員與羅振宇之間，成員間本身并沒有相互認識和建立聯(lián)系。
但一段時間過后，“羅輯思維”各地會員自發(fā)成立各種組織，開展各種活動，有些運營幾乎與“羅輯思維”無關(guān)，完全是社群成員的運作、分享和創(chuàng)造，這就進入到了真正的社群經(jīng)濟。
社群不是創(chuàng)建者一味向成員奉獻的單向鏈接。不要以為不斷地給大家提供價值就是維護社群的一種好的方式，社群需要的是大家一起做點什么，而不是創(chuàng)建者一直為大家做什么。
社群是無組織的組織，社群中的成員服務(wù)成員。社群經(jīng)濟是以人為中心，而不以產(chǎn)品、機構(gòu)、個人為中心。社群強調(diào)群體交流、分工協(xié)作和相近興趣與偏愛，個體之間有著頻度很高的交互關(guān)系。
社群成員之間的互動是社群創(chuàng)意和社群設(shè)計的動力來源，激發(fā)社群成員的參與度和創(chuàng)造力，催生多種產(chǎn)品。
同時社群是一個能自行運轉(zhuǎn)的生態(tài)圈。社群經(jīng)濟的實質(zhì)就是社群自身的生產(chǎn)力和價值增值能力。
社群經(jīng)濟中存在“多重產(chǎn)品”的并行或迭代現(xiàn)象，比如吸引像滿佳物聯(lián)品牌商在社群中進行產(chǎn)品贊助或定制營銷；
比如社群創(chuàng)建者為社群成員專門生產(chǎn)的0769社群個性化定制產(chǎn)品（衣服、帽子、水杯、背包等）比如來自社群成員的創(chuàng)意設(shè)計和開發(fā)貢獻的產(chǎn)品；比如由群體成員分享創(chuàng)意和眾包生產(chǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)品等。
那到底什么是社群？
社群是一種新的人際關(guān)系，是根據(jù)人們的興趣愛好，身份地位，人生價值觀建立起來的圈子。
簡單的說，社群就是一群有共同追求的人，一群同頻的人聚集在一起形成的群體叫做社群。如果這一點你不理解透，拉再多的群都沒用。
比如說某個行業(yè)的老板會在同一個社群，餐飲行業(yè)的老板社群，母嬰行業(yè)的老板社群，喜歡攝影的愛好者會在同一個社群。
如果你做社群的出發(fā)點是想搞一批人到群里就開始賣產(chǎn)品賺錢，那么你的社群永遠做不大，這也是很多人做不起社群的根本原因。
唯有100%利他，幫助一群人成長，解決這個群體的需求和痛點，建立思想內(nèi)容體系，不斷輸出價值，你的社群才能不斷壯大。
從賣貨思維轉(zhuǎn)變到用戶思維，從冷冰冰的物質(zhì)交易到利益共享與情感認同，這是社群經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟本質(zhì)上的不同。
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